蘋果iPhone 7的新玩法：好色、皇帝價、鼓吹情懷
蘋果的新品保密工作，恐怕做的還不如小米。
北京時間9月8日淩晨，蘋果又開啟了一年一度的產品線更新模式，今年亮相的硬體包括iPhone 7系列的兩款手機和一台新版Apple Watch，但是從發佈的內容來看，至少半年以前，外界都已經知道了。
“沒有什麼驚豔的”，這可能是很多對蘋果今年的新品最為直接的感受，更重要的是，連蘋果最經典的“One More Thing ”也都沒有了。
雖然沒有驚喜，但這並不影響蘋果低調的改變玩法。
————好色的新iPhone
iPhone 7和iPhone 7 Plus，從外觀上來看，和前代產品整體上沒有明顯的改進，這也讓很多人吐槽新機實際上就是“iPhone 6ss”和“iPhone 6ss Plus”。
官方解釋大致可以概括為，“新iPhone的很多改進主要集中在內部構造上”，所以在外觀上的改變並不明顯，但對於一個果粉，或者長期關注iPhone的用戶來說，老一套的外觀設計確實有點視覺疲勞了。
要知道，當年諾基亞“科技以換殼為本”的做法都招致瘋狂吐槽，何況蘋果這種“科技以不換殼為本”的手段。
怎麼解決這個問題呢？蘋果的答案是增加顏色版本。
過去幾代iPhone，蘋果都陸續的加入了新的配色，其中被稱之為“土豪金”的香檳金版本一度備受熱捧，這種靠顏色來吸引眼球的做法在iPhone 7身上得到了延續，但加入亮黑色版本這種玩法能否延續“香檳金”這種級別的話題性和熱度則需要看市場的回饋。
一個需要注意的資訊是，蘋果在官網中低調了更新了針對亮黑色版的提示，“高光澤度表面可能隨著日常使用而出現細微磨損。如果對此有所擔心，建議你選擇一款合適的保護殼來保護你的iPhone”，這個先天性不足有可能成為亮黑色iPhone 7出貨的阻力之一。
史無前例的高價
新iPhone的售價有可能遭遇兩邊倒的評價，一邊是好評，另一邊是差評。
以國行版本為例，iPhone 7的32GB、128GB和256GB價格分別為5388元、6188元和6988元。 iPhone 7 Plus的32GB、128GB和256GB價格分別為6388元、7188元和7988元。
iPhone 7頗有加量不加價的意思，32GB的起步價只有5388元，僅僅只是比前代的16GB版本貴了100元，而iPhone 6s的64GB版本售價是6088元售價，中間48GB的差價達到了800元，16GB的差價應該為266元，但是取消16GB而直接出32GB的iPhone 7只漲了100元，這個還是要給好評的。
至於差評，這就要說被稱之為“皇帝版”的256GB iPhone 7 Plus了，要知道7988元的價格也是iPhone官方售價首次逼近8000元，與之相對的是，一台高配版11英寸Macbook Air的價格只需要7788元。
對蘋果來說，需要說服使用者的挑戰是，7788元的iPhone 7 Plus和6988元iPhone 7之間，800元人民幣的差價只是額外的多了一顆凸起很誇張的攝像頭。
作為對比，此前曝光的iPhone 6s攝像頭的物料成本只有19美元（約合人民幣126.5元），更重要的是，雙攝像頭本身上並不具有行業標杆的作用，早在幾年前就有手機廠商開始了這方面的探索和產品化嘗試，蘋果不過是把這個概念回爐了一下。
Lightning介面才有錢賺
蘋果很聰明，聰明到你可能會覺得一些細節改進完全都是為你好，比如取消3.5毫米耳機介面。
按照官方的說法，取消3.5毫米耳機介面之後，給內部結構的設計帶來了極大的便利，像電池續航大幅度的提升也離不開這樣的調整，甚至告訴你，利用Lightning介面耳機之後，耳機集成信號處理模組會讓音效更加出眾，並且為了照顧老用戶，還貼心的隨機附送了轉接頭。
但是有一個問題，當同時出現充電和聽音樂兩個需求的時候怎麼辦？
一個Lightning介面顯然是不夠用，蘋果不會直接告訴你，要買AirPods無線耳機，但實際上解決方案也只有這一個。
對於AirPods，官方強調說“我們在嘗試解決一個別人沒有關注的問題”，這種做法甚至會讓很多人覺得蘋果確實解決了很多用戶的痛點，比如在運動的時候仍然能夠戴耳機聽音樂。
但是當你要解決一個介面不夠用的問題，或者覺得AirPods解決了痛點的時候，剩下的選擇可能就是額外花費1288元人民幣，而考慮到蘋果在手機上超高的利潤率，如果無線耳機出貨量能夠和手機同步，那麼接下來一個季度的財報，這方面的營收可能又是一個新看點。
學羅老師玩情懷？
今年的發佈會一開始，蘋果就把任天堂的宮本茂請到了臺上，這種規格在蘋果的新品發佈會上為數不多，一個直接的原因是蘋果越來越依賴App Store的營收，而App Store的核心就是遊戲。
根據官方公佈的資訊，App Store的月增長率已經達到了106%，與此同時，最近一個季度蘋果服務營收為59.76億美元，同比去年的50.28億美元增長了19%。
庫克直截了當的表示，“在App Store所有內容類別別當中，遊戲成為最熱門的分類”，所以蘋果要請宮本茂，並且搬出《超級瑪麗》這個超級IP，而這種做法頗有學羅老師玩情懷的意思。
《超級瑪麗》從1985年問世至今，31年時間裡吸引了來自全球各地的玩家，蘋果和任天堂挖這個題材，的確可以吸引老用戶的關注，而且基於App Store強大的分發能力，任天堂這個老底子的確能夠創造可觀的利潤，但蘋果借助這種偏情懷的題材來吸收新用戶的難度並不小。
《超級瑪麗跑酷》遊戲的玩法太過於簡單。
《超級瑪麗跑酷》只是一款單純的手機遊戲，相比任天堂的另一個現象級IP《Pokemon Go》，後者則是引入了AR和社交互動的概念，而在題材價值的挖掘上，蘋果有機會和任天堂一起打造iPhone用戶獨享的道具、許可權和角色系統，基於《Pokemon Go》已經瘋長的熱度，利用限定版的方式來吸引使用者，但是這種條件普通的超級瑪麗題材並不具備。
所以，在iPhone的發佈會上出現宮本茂和《超級瑪麗跑酷》只能看成是彩蛋，即便是把這個概念和情懷關聯在一起，對iPhone銷量的拉動也無法起到關鍵性的作用。