最理工男的時尚報告，Google大資料下的潮流分析

人們總是願意把理工科從業者和時髦對立起來，但自從世界上最著名的 Geek 象牙塔 Google 從他們的搜索資料裡找出時尚業的蛛絲馬跡之後，大家也許是時候轉變一下想法了。

Google 這份「非常理性」的時尚報告這次總結了 2016 年，來看看他們說了什麼。

「T 台或許預示著下一季的時裝趨勢，而 Google 搜索裡那些高頻出現的時尚關鍵字裡才能看出哪種潮流真的打動了消費者。」這份名為《時尚趨勢 2016》的報告在上個月底公佈。

去年，Google 宣佈將每半年發佈一次的時尚流行趨勢統計，在 think with Google.com 發佈，同時這也是他們試圖進軍電子商務和時尚市場計畫的一部分，包括與 Calvin Klein 等大型時尚零售商合作，説明它們即時將搜索資料整合到其時尚規劃和預測中。 Google 時尚及奢侈品團隊主管 Lisa Green 說「我們有興趣成為一家針對品牌商的諮詢服務公司，而不僅僅是它們的廣告公司。將來它們可能會說，『Google 已認定這是流行趨勢，我們還有 6 周時間把它搞定』。」

哪些過時了？哪些是爆款？

這份報告分為三部分，首先是以「平穩地」、「季節性地」、「急速地」三種狀況的上漲或下滑統計了搜尋引擎裡出現的時尚關鍵字，總結了一些上半年熱度大增和快要過時的服飾。其中包括男士的緊身 Biker pants 牛仔褲、破洞牛仔褲；女孩們的露肩上衣，都是人氣正在持續增加的款式。

圖像化以後這種增幅和下滑顯得非常形象

哈倫褲、不規則裙、麂皮絨裙……這些衣服過時了！

緊身牛仔褲、破洞牛仔褲的流行，很明顯是 Kanye West 的功勞……

三種風格正在流行

第二部分，Google 根據那些急速增長的熱詞，總結了三種影響當下時尚趨勢的服飾風格，分別是軍服風格的「Military Chic」、 善用蕾絲和一字肩的慵懶系「Free-spirited」風格和連體衣當道的「Ready-to-go Outfits」。

換句話說，起碼在半年以內，你這麼打扮肯定是個比較時髦的人

這個部分暴露出一個問題，消費者更熱衷的時尚和明星名人的衣著息息相關，男裝上，Kanye West、David Beckham、Justin Bieber 過了這麼多年仍然是男士們的穿衣榜樣；女裝 icon 則非常不出意料的是 Gigi Hadid、Kim Kardashian、Kylie Jenner 等等，總之，每當他們換上一身新的出街服，人們就會馬上做出反應，努力地尋找同款。 不可否認，卡戴珊家族真的是最大贏家，包括金姐夫 Kanye West 在內，包場潮流圈象。

在這張針對與 MA－1 飛行服相關的偶像的統計圖裡，2015 年 Beckham 是帶起這股風潮的始作俑者，而今年 Gigi Hadid 再次帶來一股小熱潮

今年上半年， 「Military Chic」風格的流行，讓軍事元素捲土重來，最具標誌性的現象是在今年 4 月，飛行服的搜索量同比去年在英國上漲 297％，美國則是 612%。除此之外，人們對於飛行服的熱情還體現在一些其他關鍵字上，比如和軍事沾邊的「Nasa」、「棒球服」、「army」等等 風格。

關於飛行服搜索量的統計，藍線為美國，紅線為英國

對應每一種風格，Google 還列出了正在流行的顏色排行榜和更受歡迎的面料排行榜，雖然報告只是以英美兩國作樣本，但依舊很有參考價值，時尚博主可以根據它們再次發揮一下常規選題了。

拿飛行夾克來舉例：

關於顏色的統計，英美兩國人民最能接受的顏色都是黑色，對於美國人來說，粉色的勢頭也相當值得注意

關於面料，大家還是最偏愛皮質，此外絲綢面料也很得人心（可能是把橫須賀刺繡服和飛行夾克高在一起了？）

除了 「Military Chic」之外的兩種風格「Free-spirited」、 「Ready-to-go Outfits」都是這幾季女裝裡常見到不行的單品，反正在隨便哪家快時尚品牌都能買到，他們的 icon 基本上集中在金家姐妹和 Talyer swift 上。

美帝腐國衣品差多少？

最後一部分，Google 列出了一份常常的清單總結從上裝、下裝、外套、戶外服飾等等分類裡最受矚目的單品，樣本依舊是英美兩國，我們以各分類的第一名簡單介紹一下，順便可以辨別一下美利堅人民和腐國人民不同的衣著品味。

如果你擅於看表格，可以在 https://storage.googleapis.com/think/docs/twg-fashion-trends-2016.pdf 查看原版。

現在在美國最受關注的上裝是 polo 衫，英國則是 Instagram 裡最火的襯衫連衣裙。

下裝上，褲裝是永遠的王道，但美國人依舊最愛基本款直筒褲，而英國人最愛的則是破洞牛仔褲，這個流行了一陣的單品在美國的排行則是第六名。

裙子的話……美利堅女孩更關心能穿去派對的禮服裙。

外套，美國人的第一名是寬鬆的運動衛衣，英國是飛行員夾克。

在快時尚品牌決定大多數人穿什麼的今天，對於這類企業來說錯誤預測時尚走向代表著滯銷和損失，準確預測和快速做出反應是非常重要和困難的工作，Google 的報告正是在這個維度提供了捷徑，而對於普通消費者，這樣一份夠理智，夠客觀的報告，看看也未嘗不可，畢竟閱讀它比看時尚自媒體渾水裡一堆長得差不多的潮流文章省時間多了。