海爾收入利潤增長深化轉型升級打造差異化競爭力

8月30日晚間，青島海爾發佈2016年半年度報告。報告顯示，2016年上半年公司實現營業收入487.87億元，同比增長3.11%；歸屬母公司淨利潤33.15億元，同比增長21.21%；扣非後歸屬母公司淨利潤27.65億元，同比增長10.2%。從財務指標來看，青島海爾在2016年上半年大環境趨勢向下情況下，實現超預期逆勢增長。而從單季度資料來看，公司二季度收入、扣非後歸屬母公司淨利潤分別同比增長15%、14.4%，延續了一季度的向上趨勢。

上半年國內白電市場延續疲弱態勢，行業價格競爭日趨激烈；與此同時，行業消費升級、智慧化成為發展趨勢，電商管道繼續保持快速增長。面對國內市場的挑戰與機遇，青島海爾堅持深化轉型升級與全球化的戰略，打造產品差異化競爭力，構築長期增長基礎。

內生+外延雙輪驅動

國內市場方面，青島海爾推進零售轉型升級，促終端提效。公司通過建立以零售驅動的運營機制與組織體系，挖掘零售增長點，促進市場效率進一步提升。同時，強化產品創新機制，持續推進產品結構升級，把握消費升級帶來的增長機會。報告期內，客戶產品周轉效率優化超過30%。公司順應互聯網趨勢，積極推進電商管道業務發展，上半年收入同比增長超過30%。

2016年上半年，海爾冰箱零售量份額為24.36%，同比提升0.87個百分點；洗衣機零售量份額為26.47%，同比提升0.56個百分點；熱水器零售量份額為18.16%，同比提升0.92個百分點。受益於產品結構持續升級等因素，公司的盈利能力持續提升，資料顯示，公司毛利率同比提升1.74個百分點，達到28.92%。歸母淨利潤率6.80%，同比提升1.01個百分點。

海外市場方面，青島海爾上半年完成GEA主要資產交割，推進全球分區域資源的共用機制與協同機制，夯實“走上去”基礎。另外，為提高市場反應速度，供應鏈由中國出口升級至全球本土化產銷。在歐洲地區，新建俄羅斯冰箱製造基地；在南亞地區，新建印度普耐二期工廠，預計到2017年實現產能翻倍。

深築未來增長基礎 協力廠商生態收入已經萌芽

上半年，青島海爾持續深化U+、互聯工廠體系與眾創匯定制平臺的發展，探索“網器+社群”的運營模式，建立面向未來產業生態的基礎。

公司在3月升級發佈了U+智慧生活2.0戰略，率先推出智慧家電的人工智慧解決方案，引領智慧家電未來，向“硬體+軟體+服務”模式轉型。行業專家表示，海爾U+智慧生活平臺從最早的連接控制到互聯感知再到現在的思考交互，已經走在了行業前列。

產品方面，青島海爾推出的馨廚互聯網冰箱，被認為是引爆場景平臺革命的跨時代產品，其融合了內容資源、模組技術資源、媒體資源和行銷管道資源，通過嘗試新的盈利模式，實現了協力廠商生態收入的從0到1。

公司持續提升互聯工廠的軟硬實力，與全球一流資源合作打造智慧製造雲平臺—Cosmo( Cloud of Smart Manufacture Operation) ，探索輸出互聯工廠整體解決方案。這被業內人士看作是中國製造企業在智慧製造系統領域的一次突破。

同時，眾創匯個性化定制平臺也實現了大規模定制的起步。該平臺通過與IP資源合作、品牌家居跨界合作等方式踐行定制新模式，滿足使用者在社群交互、場景體驗、產品定制等多方面需求。今年上半年，公司定制產品銷售40.2萬台，其中Q1銷售13.3萬台，Q2銷售26.9萬台，環比倍速增長。

對於下半年的發展形勢，公司認為，在大環境趨勢向下的背景下，消費升級、中國企業創新能力提升值得期待，行業結構提升潛力巨大。激烈的競爭環境對於龍頭企業來說更有利，其市場份額也會有所提升。而公司下半年也將緊緊抓住行業升級的趨勢，通過產品反覆運算引領行業消費升級。