Adidas重新建立跑鞋世界，拋下復古，直奔未來

關於跑鞋的話題愈演愈烈，但這不應該叫做一種回歸，跑鞋在這幾十年中一直都是主流的一部分，從未缺席過。最近，跑鞋只不過被重新貼上了街頭的標籤。這是幾十年的發展中從未停息的進化。在美國市場上，跑鞋已經超越了籃球鞋和訓練鞋成為時裝精的標準搭配，幾乎每人一雙。這種復古跑鞋風潮來自歐洲的時尚圈，那些深諳時裝規則的潮人和設計師，在幾年前開始大力推廣跑鞋和設計師品牌的搭配。曾經只能搭配高跟鞋和皮鞋的款式被一系列運動風混搭了進來。從此，復古跑鞋就出沒在各種人的腳上用以搭配隨意的或是正統的服飾。除了哪些行走的衣架子之外，更重要得推行者，今天的主角：Adidas。

在跑鞋的領域中，Adidas一直扮演著一種探索者的姿態，通過最新的Boost緩震科技建立起了一套自己的設計體系。每一家球鞋廠商都在強調自己新的科技多麼的偉大，但是Adidas並不僅僅是宣稱，它用實際行動來超越人們的期待和想像。除了舒適性之外，新的緩震科技幫助Adidas獲得了更多的關注和支持，同時改變了我們對於跑鞋的期待。

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這種變化可以從2013年2月13日說起，當Adidas在美國和德國的活動上首次揭曉 Energy Boost 跑鞋。這是第一次人們見到了Boost緩震，運用TPU材質基底，融合數千個熱塑性小顆粒，這項科技是Adidas和另一家德國化學公司BASF共同研發。Adidas在Energy Boost的發佈會上說：“Boost會永遠的改變跑步這項運動。”隨著更好的動能回饋能力，更長久的實用性和高低溫度變化下維持穩定的表現力，這一切都說明了Adidas這次的投資會掀起球鞋屆的新變革。但是是什麼原因讓時裝界的風向標統統換上一雙舒適，休閒的跑鞋？

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這個風潮的來臨要從之後的一年說起，當Adidas在2014年5月發佈了Pure Boost。這雙定位在休閒運動的款式，是來自Adidas運動，復古和Y3團隊共同努力的產物。在新聞發佈會上，Adidas講解了這雙鞋的設計理念，如何在運動和有型的鴻溝中建立了一座橋樑。Boost緩震在設計中充當了重要的角色。“乾淨的鞋款，簡單的造型讓Pure Boost就像是一張空白的畫布，讓你可以肆意的搭配。”鞋子設計的初衷並不是創新，而是品牌一直立志於在運動和時尚之間找到完美的平衡。

Pure Boost，瞬間成為了火熱的話題，每個人都想去嘗試下這款新技術帶來的簡單和高效。僅僅一個月之後，Kanye West被拍到穿著PureBoost 出現在紐約街頭，同時這雙鞋被他穿上了GQ的雜誌封面。這是Adidas和Kanye剛剛達成合作的那段時間，當時還沒有Yeezy系列，大眾開始關注他穿的每一雙Adidas球鞋，每一個舉動都會引起不小的搶購風潮。合作帶來更多的關注，但是這也是基於Pure Boost的完美設計。2014年中段，年度最佳球鞋的寶座就已經被Pure Boost佔據了，而且沒有人能夠撼動。最瘋狂的是，這一切都只是Adidas搶佔跑鞋這個市場的開始。

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時間進入2015年，Adidas帶來了Ultra Boost，並且大膽的宣稱這是一雙“最偉大的跑鞋”。這是如此高調的宣告，Adidas早就做好了面對市場檢驗的準備。這次的鞋款中，Adidas加入了3000個獨立的熱塑性小顆粒在Boost中底，這等於比之前的Boost鞋底多出了20%的容量，Ultra表現分明，給予鞋款最柔軟的緩震。但是Adidas並沒有僅僅停留在給予更好的Boost這一項科技上，Ultra Boost同時載入了Primeknit編織材質，襪子鞋的腳感和透氣性保持了球鞋無時無刻的舒適性。這雙鞋子的底線就是打造市面上最舒適的鞋款。這樣的單品瞬間衝擊了人們的理念，曾經穿著復古經典款式的人們開始放棄複刻鞋款，改穿UltraBoost，並且愛不釋手。就像Pure Boost一樣，Kanye West的加持同樣重要，全白色的款式一度變成2015年必須購入的年度鞋款。

如果Pure Boost 的定義是從跑鞋到休閒鞋的過度，那麼UltraBoost 從配置上來看，確是一雙不折不扣的性能跑鞋，但是這並不能抵消它在大眾眼中的流行度，很多人都認為這個設計實在是太好看了。Ultra Boost 的纖細，流線型的鞋型都表達了人們對於跑鞋的期待，通過細心打造的各種配色成為了市場上的變革者。人們從復古的熱潮中逐漸走向新科技。這雙球鞋同時也讓Adidas在北美漂亮的打了翻身仗。限定的發售數量，和不斷的聯名讓我們直到一年半的現在依舊樂此不疲的討論著。當我們需要寫出一份近十年最好球鞋的列表的時候，UltraBoost一定會排在前列。

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Kanye West穿過的Pure Boost 和Ultra Boost都引起了極大的關注，但是人們最期待的一定是他參與設計的Yeezy系列。Yeezy Boost 350在去年夏天發佈，成為了第一雙低幫的Yeezy鞋款，而且從近期的跑鞋風潮中汲取了營養。事實上，當你將設計項目去掉，你可以看到YeezyBoost 350 和 Ultra Boost 公用了相同的平臺，Primeknit編織材質和全章的Boost中底。這並不是說你一定需要現在出門穿著你的350跑上幾公里，不過這就是Adidas目前對待跑鞋的一種態度吧，讓你更相信這樣的搭配才是最適合跑鞋的現代化進程。

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更進一步發展，NMD系列將歷史元素和Boost，Primeknit科技融合，打造出了最強的帶有跑鞋氣息的休閒鞋款。在2015年的12月發佈，NMD在上市之後經歷了一段時間的過渡期，終於在今年爆發了。當NMD變成一種現象的時候，引發了不小的混亂，每個人都為了能獲得一雙NMD而想盡辦法。其中幾雙Primeknit版本的款式在市場上更是被炒到前所未有的新高度，雖然Adidas在儘量的控制混亂，但是每一家店都在發售的幾分鐘之內迅速售罄。

在經歷了一系列的成功之後，Adidas的最新潮流走向了新的方向，AlphaBOUNCE，一雙不符合任何傳統的鞋款。鞋款搭載了最新的動態捕捉系統，這樣可以在運動中根據需要提供支撐和延展性。關於球鞋的故事，始終是講不完的，但是這雙鞋子乾淨的設計，適合的價格已經贏得了很多人的關注。

幾年以前，唯一會引起搶購的跑鞋一定是限定版本，和店鋪，設計師的合作款式，複刻的經典配色。性能跑鞋一直更適合專業的運動，或者買給老爸穿著，舒適性沒話說，話題性和搭配性上面就欠缺了一些。隨著德國巨頭的崛起，Boost科技的進化，Adidas已經在改變人們的態度，重塑了整個跑鞋的市場。在一波波震撼市場的表現之後，對手們終於開始重視，開始緊跟Adidas的步伐。從限定的Yeezy系列和Ultra Boost 到最新的NMD和AlphaBOUNCE，Adidas不僅僅改變了我們對於跑鞋的固有概念，更是改變了球鞋市場的規則。