vivo戰略結盟王者榮耀職業聯賽KPL

4月27日，2017年KPL王者榮耀職業聯賽春季賽的常規賽激戰正酣，12支戰隊正為8個季後賽名額奮力搏殺。

KPL：拉開“移動電競元年”序幕的王者榮耀職業聯賽

去年收入68億元，玩家過2億，日活躍用戶超5000萬的王者榮耀最近成了一個全民話題。去年，騰訊舉辦了首屆KPL王者榮耀職業聯賽，短短三個月的時間中收穫了 3.5億觀看人次、3600萬互動人次、日觀賽用戶800萬、人均超28分鐘觀賽時長的驚人資料。

有人把2016年稱為“電競元年”，標誌性的遊戲和事件就是王者榮耀和KPL。

經過一年的積累，2017年KPL再次打響，這次比賽的冠軍獎金也被提高到了220萬元。據統計，開賽以來，KPL的收視資料在各項電競賽事中名列前茅，最高單日觀賽人數1500萬，賽事內容總播放量1.8億次。KPL無疑已經是中國最有影響力的移動電競賽事。

移動電競代表了體育比賽的未來

相比傳統體育，遊戲和電子競技對體力、身體天賦、專業訓練的要求更低，同時趣味性更強，這就使得它有著非常廣泛的參與基礎。另外，有一項統計顯示，遊戲玩家人群，18-34歲占了80%。

這就解釋了電競、尤其是移動電競增長速度遠超傳統體育的原因，據統計，頂級端遊賽事觀賽人數已經連續兩年超越了NBA總決賽的觀賽人數。

這也是國際大品牌爭相贊助KPL的原因。本次比賽，雪碧、寶馬先後成為贊助商，現在，vivo也加入了贊助商行列。在他們看來，和最有影響力的移動電競比賽發生聯繫，是非常好的抓住中國年輕消費群體的機會。

軟硬並施，vivo走出自己的“有為有趣”之道

像可樂，寶馬這類型的國際品牌越來越注重對差異化體驗、消費者需求和市場細分的綜合考量作為數位行銷成功的“法寶”，vivo自然也不例外。

所以，在市場策略上，vivo採取了大膽而有針對性的策略。vivo一直給人的印象是有為與有趣，例如，它曾先後選擇宋鐘基、彭于晏這樣的優質年輕偶像作為代言人；年輕人最喜愛的電視綜藝和網綜《快樂大本營》、《火星情報局》，都有vivo的身影出現；最近，vivo又成為了NBA戰略合作夥伴，並將NBA超級巨星，“萌神”庫裡收入代言人的行列。讓消費者更能感受到vivo對生活的品牌態度，深受目標消費群體的共鳴與追捧。

這一次，成為中國最有影響力的移動電競職業賽事KPL的贊助商，是vivo又一次大膽而精准的行銷策略。vivo Xplay6成為KPL王者榮耀職業聯賽官方賽事用機，這既可以讓頂級的職業電競選手體驗到vivo手機的非凡遊戲體驗，也向用戶傳達了vivo對於市場的態度，並為用戶提供讓他們喜歡的產品。

vivo Xplay6：為最好的移動電競比賽提供“非凡遊戲”體驗

互聯網時代，各類品牌都在打造屬於自己獨特差異化的品牌理念，於此同時“成功”與“玩出格”這種傳統的品牌調性會逐漸被稀釋，更多品牌不斷嘗試尋求出能與消費共鳴的主張，vivo很自然地在各個極端中，開闢了一道屬於自己的道路。

這一次，成為KPL官方賽事用機的是vivo Xplay6，全曲面設計、出色的夜間拍攝效果、超清雙攝像頭、大容量電池等，讓這款手機一發佈就倍受矚目。而遊戲，更是vivo Xplay6的強項。Xplay6使用了來自高通的驍龍820旗艦級處理器，集成了Adreno530 GPU，整體性能非常強悍，達到了目前手機上CPU和GPU的頂尖水準。而USF2.0標準的6GB記憶體+128GB存儲的豪華組合則保證了手機的整體運行流暢，系統不卡頓，不會影響到遊戲的流暢運行。

另外，Xplay6搭載了一塊5.46英寸的Super AMOLED的2K解析度曲面螢幕，擁有窄邊框同時有著鮮豔而清晰的顯示效果，觀感相當出眾。如此優秀的螢幕，用來玩《王者榮耀》可謂相當合適，遊戲裡面的許多炫酷技能特效和皮膚帶來的技能效果都非常清晰，非常具有觀賞衝擊感，同時也讓玩家不錯過任何一個技能的發動。

我們知道 Android手機的卡頓很多時候不只是因為硬體性能限制，一些軟體惡意調用許可權、強制在後臺運行也是拖慢手機的元兇。為此，vivo Xplay6提供頂級的硬體設定之外，軟體上也進行了諸多優化，來保證遊戲體驗。

比如，vivo Xplay6推出智慧引擎3.0，它的核心特點有後臺休眠、應用管家和專屬文件管理等。當使用者常用應用處於系統後臺時，凍智慧引擎會結其運行環境，不耗電的同時並能迅速喚醒解凍，性能與節能兼得；對於一些專屬應用（如：微信，QQ），vivo Xplay6還從系統資源維度為其單獨定制了一套更高效的調度機制和診斷機制，使其使用持續穩定、順暢。最後，vivo Xplay6還有全域護航功能，根據以往的大資料分析及即時分析處理，智慧判斷出當前可能存在的導致高耗電、惡意篡改、降低性能和穩定性異常的服務與應用，第一時間告知用戶並推送解決方案，讓用戶的使用能持續安全暢快。

無論在硬體與軟體上，還是上升到品牌層面，vivo提供差異化的極致體驗，都證實了，消費者被vivo的產品打動，同時也把更多的需求回饋給vivo。“非凡遊戲體驗”是他們最看重的需求之一，而vivo已經聽到了。這次和KPL的合作，必將把這個理念傳達給更多的人。

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