蘋果最新一季財報將出爐：有哪些值得關注

威鋒網訊，5 月即將到來，蘋果即將迎來的可能又是一次季度性的小考。因為蘋果之前已經宣佈其計畫在 5 月 2 日（當地時間）公佈 2017 財年第二季度的財報結果，投資者都盼望著蘋果能再次帶來驚喜。

這是華爾街認為蘋果股價會走高的季節，而對於我們來說則更加關注蘋果產品的銷售情況以及接下來可能會出現的投資者對蘋果的建議。這是一個重要的機會，可以讓我們更輕易地看到蘋果的內部工作以及蘋果高管對於公司經營策略的思考。

蘋果在今年 1 月 31 日彙報了 2017 財年第一季度的結果，該財報結果涵蓋 2016 自然年的最後三個月，這也是在多個季度遭遇下滑後，蘋果復蘇的創紀錄的一個季度。當時蘋果提供了對 2017 財年第二季度業績的展望：

▪收入介於 515 億美元與 535 億美元之間

▪毛利率介於 38% 和 39% 之間

▪運營開支介於 65 億美元與 66 億美元之間

▪其他收入/(支出) 為 4 億美元

▪稅率為 26%

蘋果對其未來展望的估計是很少出錯的，實際上還顯得比較保守，通常估計的結果都會令投資界人士感到驚訝。有些分析師認為，蘋果在估計本季度的總收入方面可能顯得過於保守。無論哪種方式，如果蘋果達到或超出預期，華爾街就會對這一趨勢感到滿意。那麼對於即將到來的第二季度財報會議，我們又可以關注哪些方面呢？

iPhone銷量提高

目前普遍的共識是 iPhone 銷量將低於 5200 萬部，這比去年同期增長 1％。在這一點上，銷量會逐漸進入穩定期，直到秋季新的 iPhone 型號推出，因為這可能是所有人都在期待的新 iPhone。

中國地區

蘋果在中國的快速增長相比一年前有所放緩。蘋果 CEO 蒂姆·庫克一再堅持認為，從長遠來看中國將是蘋果最大的市場，但在過去三個季度中，蘋果在中國的銷售額已經低於在歐洲的銷售額。中國的銷量情況將在本季度轉來轉捩點？如果沒有，庫克在分析師的電話會議上會談判蘋果面臨著什麼問題呢？

服務增長繼續？

目前在蘋果各個業務裡最大的增長就要數蘋果的服務了，這幾年來蘋果的服務收入一直在持續增長。蘋果也一直在大幅度推廣這個亮點，但它在第二季度可以繼續貢獻亮眼的增長嗎，還是會顯示出平淡的跡象？如果是後者，蘋果應該會作出一些解釋的。

Apple Watch會怎樣？

自從 Apple Watch 上市以來，蘋果就沒有為 Apple Watch 單獨公佈過銷售數字，但是，當他與分析師討論智慧手錶時，庫克經常會認可 Apple Watch 的銷量。我們不太可能會聽到任何有關於 Apple Watch 銷量的具體數字，但如果庫克提到創紀錄的銷售或強勁的同比增長，那麼這或許是一個積極的暗示。相反，如果他什麼都不說，就可能表明 Apple Watch 在第二財季的表現不太樂觀。

Mac再次增長？

根據 Gartner 的統計，Mac 的銷量有所上升，第一（自然）季度銷量估計為 420 萬台。Mac的銷量連續第二個季度略有增長，正如 Gartner 預測的那樣，這將是一個好兆頭。

iPad能好轉嗎？

蒂姆·庫克堅持認為，他仍然對 iPad 的未來看好，而蘋果平板電腦產品線的主力也已經變為 329 美元起步的 iPad 和高端的 iPad Pro 組成，這會讓 iPad 的情況有所好轉嗎？很多人這幾年一直在期待 iPad 銷量的提升，但這還沒有發生。不久之前推出的 329 美元起步的 iPad 意味著它不會出現在本季度的業績上，但是在電話會議上，庫克可能會提到這款新品，並談論一些關於這款新平板電腦的使用者回饋情況。

之前的季度財報，蘋果再次創造了不少銷售紀錄，蘋果自然也希望這樣的勢頭能在 2017 財年第二季度的財報裡延續。蘋果在 2016 年第二季度首次出現 iPhone 銷量縮水以後，再度回到了巔峰。不知道蘋果會在幾天後交出怎樣的答卷，讓我們拭目以待吧。