2017奶粉消費白皮書

媽媽網2017年度全球奶粉大調查已經落幕，針對此次奶粉大調查，媽媽網開展了2017奶粉消費行為大調查，共有3000多位媽媽參與了調查，那麼這些消費者的特點與消費行為是怎樣的呢？媽媽們在選購奶粉時更關注哪些因素呢？本次媽網研究院正式發佈2017奶粉消費行為調研白皮書，希望給各位寶媽提供一些奶粉消費參考。

奶粉消費人群主要集中在26-30周歲

調查顯示，52%的奶粉消費人群年齡分佈在26-30周歲，22%的消費人群年齡分佈在31-35周歲，21%的消費人群年齡分佈在22-25周歲。由此可見，8090後是奶粉消費人群的主力軍。

近半數奶粉消費者家庭月收入為15000-19999

資料顯示，44.39%的消費者家庭月收入為15000-19999元，27.32%的消費者家庭月收入為20000-299999。14.63%的消費者家庭月收入達到30000-39999元。隨著消費者收入的提升，消費水準也會有所提升，消費者在選購奶粉時將更加注重奶粉的品質。

一半奶粉消費者受教育程度為本科

53.17%的消費者學歷為大學，25.85%的奶粉消費者學歷為大專，13.66%的消費者為研究生或以上的受教育程度。

參與調查的九成消費者為寶媽

調查的人群中，近九成參與調查的是寶媽，11.71%的是准媽媽。其中24.39%的媽媽的寶寶在2-3歲之間，36.59%的媽媽的寶寶未滿1歲，27.32%的媽媽的寶寶在1-2歲之間，因此，參與調查的寶媽中大部分都有選購奶粉的經驗。

荷蘭奶源最受媽媽們歡迎

媽媽們最喜歡選購荷蘭奶源的奶粉，其中28.21%的媽媽表示喜歡荷蘭奶源，另外，也有26.43%的媽媽喜歡中國大陸奶源的奶粉，可見消費者對國產奶粉的信心已經重建起來，並且大部分媽媽都表示會支持國貨。

網路是媽媽們瞭解奶粉資訊的重要管道

調查顯示，27%的消費者通過上網搜索獲取奶粉資訊，20%的消費者通過電商網站獲取奶粉資訊，18%的消費者通過母嬰社區瞭解奶粉資訊。微信微商也佔據了14%。

安全性和品牌是消費者在選購奶粉時最為關注的

消費者在選購奶粉時，首要考慮的因素是安全性，其次是品牌，新鮮度和口碑、配方也是消費者選購奶粉的重要考慮因素。

消費者最關注配方奶粉的易消化、提高免疫力、均衡營養等特點

消費者在選購配方奶粉時，最關注的奶粉是有助腸道健康，易消化，資料顯示，90.17%的消費者在選購配方奶粉時會關注奶粉是否容易消化。82.19%的消費者會關注奶粉能否提高寶寶免疫力，78.33%的消費者會關注奶粉是否營養均衡。

61.71%寶媽選購奶粉的價格區間是230-330元

調查顯示，61.71%的消費者選購奶粉的價格區間在230元到330元之間，28.93%的消費者選購奶粉的價格區間在230元以下。430元以上的奶粉僅有不到1%的寶媽會選擇購買。

母嬰用品專賣店是消費者的主要購買管道

調查結果顯示，母嬰用品實體專賣店仍然是媽媽們選購奶粉的重要管道，佔據了60.33%的比率，其次是商場超市和電商網站，國外代購只占了10.28%。由此可見，消費者在選購奶粉時，還是更加信任傳統的實體店。

【總結】以上資料來自媽網研究院真實調查，從以上資料得知，媽媽們在選購奶粉時最看重依然是安全性，其次是品牌，傳統購買管道仍然是媽媽們的放心之選。作為黃金奶源的荷蘭，備受媽媽們的青睞，如澳優能力多，就是荷蘭奶源的奶粉，其菁確營養配方受到了很多媽媽的喜愛。看了這些資料，媽媽們再選購奶粉時，應該不會再糾結了吧。

（本文出自媽媽網孕育管家app，未經允許請勿轉載。如有需要請聯繫旺旺：fmbk1）​