在綜藝裡隨時插播廣告這事兒，找什麼樣的人來才好賣？
原產自韓國的美食綜藝脫口秀《拜託了冰箱》，在第二季收官前在騰訊視頻的獨播平臺播放量破5億，來自韓國偶像組合一員的王嘉爾和內地不老主持何炅搭檔主持。然而在中國走紅絕對不是一件簡單的事，但要憑藉賣廣告來說服天生對廣告不懷好感的中國觀眾更難。
賣廣告的小男孩 王嘉爾
和當年不會中文的小五相似，94年的王嘉爾用不標準的普通話踉踉蹌蹌念完每期的廣告詞，小命被叫做嘎嘎的王嘉爾還因常常哭窮收穫“財迷噶”稱號。在這種人設情境下觀眾們用“心疼”默許並且開始期待王嘉爾每期的廣告時間。用自帶萌點圈粉年輕女性的同時，期間還作為移動廣告機向每期男神女神們用生命安利符合其性格的不同口味霜淇淋。 對於總冠名商伊利純甄霜淇淋來說，這個“賣廣告的小男孩”請給我來一打！
吐槽式脫口秀逆襲網綜，帶火了撒潑打滾的“形象代言人”
如果說王嘉爾上演的是真人版節目形象的正確範例，在花式吐槽脫口秀《暴走法條君》中，卡通版代言人的法條君只是兼職做廣告，而正職則主要負責有事沒事和謝娜搭伴賣萌放毒。和W-Dragon不同，四肢健全的法條君性格特證明顯，而其作為魅夜雞尾酒兼職代言的同時，優酷自製的《暴走法條君》還為其推出了專屬MV。
MV《法條君強行賣萌求找爸爸 》
你用明星賣廣告，謝滌葵卻讓他們先吐槽
擺脫了簡單的產品陳列，劇相比于正經的廣告時間口播廣告，隨時植入式的軟廣最怕的也就是沒讓觀眾有共鳴，反倒尷尬癌犯了一地。 作為謝滌葵出走後的第一檔網綜節目《約吧大明星》，將真人秀中的嘉賓作為第一批“受眾”接受植入廣告的席捲，首當其衝的冠名商歐萊雅美髮佔據了大部分植入形式和廣告時長，可儘管廣告又硬又長，還同樣遭到明星嘉賓們直接露骨的“你給我下去”的態度回饋，依然不妨礙節目的可看性和觀眾粘度。
騰訊視頻《約吧大明星》
其中金主廣告時間代言形象W-Dragon不知道和受年輕人追捧的Dragon權志龍有沒有聯繫？但大紅色的“火龍”形象倒也足夠喜慶。 （W-Dragon：一看我就和外面那些妖豔不一樣....）畢竟直到《約吧大明星》第一季收官，多個單期節目還擁有破億播放量的好成績。
在經歷了大型戶外真人秀節目衝擊之後，演播室綜藝脫口秀節目伴隨其全新的視覺風格正在回歸大眾視線，其中在固定頻次出現的貼片和口播廣告的基礎上延展的更多口播廣告內容和形式也使得品牌和廣告主們對其商業價值有了重新認定。 但對於更多天價的冠名費用來說，當廣告收入成為節目收益的重要部分，製作方將內容植入主動納入劇本創作，與此同時觀眾的收視習慣也正在被養成，從排斥帶主動吐槽，滿屏的明星資源並不是節目成功的重要因素，當內容植入成為內容創作的一部分，不可否認的是國內綜藝節目在內容植入上依然存在不少領觀眾犯“尷尬癌”的收視難題，