肯德基賣美妝？食品商玩起跨界真的看不懂
前有嘉士伯啤酒跨界護膚，肯德基「進軍」美妝，食品企業玩起混搭來大家都一臉黑人問號。但比起我國電視裡指著薯條說縱享下午茶的廣告，它們還是挺有意思的。
猶太人的格言裡說「人類一思考，上帝就發笑」，但把它放到食品商們的跨界上，沒准上帝就是一臉問號了。本週一，肯德基推出了一款叫做 Extra Crispy Sunscreen 的防曬霜，沒錯，它是炸雞味兒的。
今年六月份肯德基的黃金脆皮雞行銷企劃是這款防曬霜的靈感來源，因為那支收效不錯的廣告片裡，夏日海灘邊的山德士上校讓人聯想到了防曬，肯德基就覺得或許自己推出一款防曬霜是個不錯的選擇。
你可能想到了今年早些時候香港肯德基出品的那款炸雞味兒指甲油，為了讓原味雞真的能「吮指」，這款指甲油使用了可食用原料製作，有辣味和原味兩款可選，由負責制作他們家香料的食品技術公司 McCormick 和廣告公司 Ogilvy & Mather 共同研發。
如果這款指甲油說到底似乎就是可以用來塗指甲的炸雞蘸醬，那麼這回來的可是一瓶貨真價實的防曬霜，質地輕薄、乳液狀、SPF 30，在廣告裡，演員 George Hamilton 扮演的山德士上校告訴大家使用它可以讓你更受歡迎，同時也很形象地展示了它是如何幫助皮膚抵禦了紫外線，並讓人散發出充滿活力的炸雞香味的。
儘管它好像完全沒考慮過消費者是不是真的有這個需求，現在，限量生產的 3000 瓶的防曬霜早就已經被美國網友搶訂一空，當然，它是免費的。
雖然很大程度上，腦洞決定了一個行銷方案的好壞，但是不是高明就得另說了，就這則廣告下國外網友的反應來看，大家並不是特別買帳，在比較熱門的幾條評論裡，比起這瓶防曬霜究竟是好是壞，人們更關心種族問題：為什麼廣告裡演員的皮膚變成了黑色。
不管你怎麼看，食品企業涉足到不搭界的行業來博取眼球已經不是什麼新鮮事了，在肯德基讓你聞起來像雞肉之前，必勝客也曾經試圖讓人聞起來像 pizza，比起防曬霜，他們用了更直接的方法：香水。
而著名的膨化零食奇多則以同樣的方法致力於讓人變成乾酪味的奇多栗米條。
更早的 2008 年，Burgerking 漢堡王在美國市場還出過一款 BK 火焰系列香水，準確的說是一種散發著肉香的香氛噴霧。
去年愚人節期間，日本的 Burgerking 也散播了一則要推出限定香水的消息，當時好多人都仍然那不過是個愚人節的玩笑，沒想到沒人信的玩笑反過來耍了大家一把，後來這款香水真的推出了，漢堡味兒的！
這支熱衷跨界的隊伍裡面有人打著製造新聞當一把網紅的算盤，也有人打算認真地做做產品，比如世界第五大釀酒品牌 Carlsberg。
去年，Carlsberg 推出了「Beer Beauty」計畫，首發面世的是一套男士護理產品，和肯德基大炒噱頭不同，Carlsberg 認真地研究了啤酒的營養成分能在護理產品裡能發揮怎樣的功能，最後發現它對補充頭髮營養和滋潤肌膚都有不錯的功效。
在 2015 年底旨在宣導男性關注鬍子健康的「大鬍子月活動」裡，Carlsberg 也適時推出了新品，這一次是剃須套裝，包括剃須啫喱、須後水和鬍子膏。一點沒胡鬧，這個套裝裡的每一瓶產品中包含 200ml 的啤酒。原酒通過冷凍乾燥技術處理後的啤酒粉末，再加工後最終濃縮成 100ml 的成品。
無獨有偶，也是最近發生的事兒，奧利奧在美國推出一款超出大家想像力的口味：瑞典魚味。這味道聽起來很容易讓人聯想到鯡魚罐頭什麼的，總之不知道為什麼聽到北歐的魚就有點惴惴不安了，再看看這色澤鮮紅的夾心……
從美國網友們的一些反應來看，我們的猜測得到了印證，已經以身試法的網友 Philip Manansala 表示「這味兒可能要榮登奧利奧歷史上最糟糕的口味了」。好在它只是限量版，僅在美國的 Kroger 超市有售。
話說回來也不能都怪奧利奧，北美人民對食物的接受能力著實是比較低，一則報導上顯示他們接受不了的東西包括甜味的薯片和海鮮味的玉米……作為能把黃瓜味薯片賣得經久不衰的民族，魚味的奧利奧又算什麼呢？奇怪的零食還有超多呢好麼。
當然，不管是哪國，跟連蒜味可樂都能熱賣的霓虹國民比起來都有點遜色了，今年 1 月才開始發售的 TACCOLA 蒜味可樂，在第一個月就賣出了一萬多瓶，在日本持續引發熱議。
使用青森縣田子町特產的大蒜粉混合可樂製成，設計者表示他們的配方不會讓飲用者有口氣方面的擔憂。田子町作為日本著名的大蒜產地，每年都不遺餘力推廣當地大蒜，據說曾經還推出過大蒜燒酒、大蒜拉麵……
還沒完呢，最愛開發新口味的巧克力 KitKat，我們已經數不清報導過多少次它的新產品了。而在眾多口味裡，以日本各地特產物為靈感的「地方限定」系列一直是備受關注。其中，KitKat 與靜岡地區持續受到大家喜愛的山葵「田丸屋本店」合作推出的山葵味白巧克力想當惹眼，嚴選的本地山葵帶有高雅的辛辣口感，加上白巧克力圓潤的甜味……就算有這麼多形容詞，實在依舊想像不出會是什麼味道，有沒有吃過的朋友可以給個 repo 呢？