雙屏雙攝加持 為何LG手機仍賣不火
LG V20，這款號稱全球首款搭載穀歌Android 7.0的智慧手機，即將要在9月6號發佈。LG V20將首次搭載32位四核DAC，同時配備跟Bang & Olufsen攜手合作打造的耳機。除此之外，LG V20還延續了前代雙屏雙攝的標誌性特色。看樣子LG V20打造出頗多的差異化亮點，但是消費者和市場會不會認可還真難說。前車之鑒就是LG上半年發佈的模組化手機LG G5。
作為雙旗艦之一的LG G5在當時被給予厚望，LG一開始預期全年銷量可達到1200萬台。後來市場打了一記響亮的巴掌，LG只好下調銷量預期，預計全年出貨量為550萬台，不及當初的一半。LG G5在上半年可以說是表現慘澹，甚至拖垮了LG移動通信事業部的業績。事實上，無論是主打模組化，還是以雙攝雙屏為亮點，LG總能給出不一樣的創新之處，但是卻不能在智慧手機市場裡掀起波瀾。借此科客來聊一聊LG這些年來創新之處以及為什麼不能打動市場。
這些年，LG的花樣創新
三星的雙曲面屏設計在Galaxy S系列上驚豔了一把，甚至推動了Galaxy S系列的銷量增長，説明三星從穀底快速翻身，現在連Note系列都開始採取了雙曲面屏設計。三星在螢幕上花的心思不僅獲得消費者和市場的認可，甚至帶動了雙曲面屏的發展潮流，預計接下來會有不少的手機主打這個賣點。
同樣能玩轉螢幕的不僅僅是三星，作為老鄉的LG在螢幕技術方面也是底蘊深厚。2013年LG推出了首款曲面螢幕手機LG G Flex，跟現在的三星曲面屏彎的方式不一樣，LG G Flex的正面螢幕是往裡彎的，看起來像是陷進去。去年發佈的LG V10創新性地加了個輔屏，多了不少可玩性的功能，熄屏狀態可顯示天氣、日期時間及電量。即使是模組化手機LG G5，LG也是炫技一把，加入了螢幕常亮功能，跟三星的Always On Display功能有異曲同工之妙，LG在這方面可以說跟三星較上勁了。
模組化是LG新的嘗試，由於可拆卸模組化底座的出現，LG G5可以加裝電池套件，還有LG Cam Plus相機模組和Hi-Fi Plus音訊模組。現在Moto也推出了Moto Z和Moto Z Force的模組化手機，模組化手機不再是概念性的存在。那麼為什麼LG總是叫好不叫座呢？科客猜測有以下幾點原因：
1、消費者不買單？這些創新點抓不准
儘管這些創新點頗有看點，但是並沒有帶動新的潮流。更重要的是，LG的創新點並不能抓住消費者真正的痛點。雖然我們老是在說智慧手機的性能過剩了，但是說實話，像是手機續航問題還真是一個繞不過的難題。在電池技術沒有突破的前提下，快充技術就顯得難能可貴，這就是為什麼OPPO的“充電5分鐘、通話2小時”閃充技術能獲得了消費者的青睞，儘管這個閃充技術看起來並不能那麼酷炫。
再對比一下，LG的螢幕技術和模組化設計。同樣是在炫螢幕技術，三星的雙曲面屏設計勝在顏值高，雖然一開始也是有誤觸問題，但是外觀扳回了一城。再看看LG G Flex，像是被坐彎了。雖然審美觀念因人而異，但是應該不會有太多的人都接受這樣的設計吧。
至於模組化設計，跟現在機身一體化的主流趨勢相違背，沒有直接解決用戶痛點，而是在培養消費者新的用機習慣。如果沒有較大的品牌號召力，恐怕很難推廣。再加上，這些定制模組是要花錢另買的，變相要花錢買配件才能享受到這些功能。同理，蘋果取消3.5mm耳機介面之所以會被吐槽，在於蘋果可以轉而去賣轉介面配件。連蘋果都沒有說服消費者的理由去賣配件，更何況LG。
2、總有亮點，但總有小毛病
LG手機這些年來出現的小毛病，可以用一句話來概括：G2斷觸、G3“肛裂”、G4燒主機板和G5掉下巴，前三者的問題不是個例，而是普遍存在的現象，這也是消費者詬病最多的地方；後者純粹是一種調侃，甚至有網友評論，LG是要接過HTC的大旗，繼承了多下巴的特色。可見即使模組化可玩性高，消費者對此也不是很感冒。
3、行銷不給力，該學學三星了
作為LG的老對手，又得拿三星作為範例了。三星在行銷方面可謂是不遺餘力，捨得花錢。僅以最近的奧運會為例，三星不僅僅是裡約奧運會的最大贊助商之一，還向1.25萬名奧運會運動員免費贈送限量版Galaxy S7 edge手機。只要簡單算一下就知道這是一筆巨大的行銷費用。在奧運會這樣全球矚目的體育盛事，三星可是賺取了不少的名聲。
在中國，LG的形象同樣不給力。提及三星，我們要麼拿來跟蘋果對比，要麼跟國內力爭高端市場的國產手機對比，在這裡三星的形象儼然是國際品牌。反觀，對於LG，更多人的印象則是韓國手機廠商，甚至是家電廠商。要知道三星和LG可是實打實的老鄉，可見LG在中國市場的行銷方面有待加強。
總結：
LG近幾年在手機的表現可謂是創新有餘，驚喜不足，或許要跟老鄉三星取取經。不過LG還是有值得肯定的地方，尤其是國內手機設計趨向同質化，創新已經陷入瓶頸，LG的不同之處總能帶來一抹亮色。
科客點評：還是挺期待LG V20，就看後續的市場表現如何了。