一台吹風機3000元天價，它玩出了什麼花樣？
從今年上半年開始，有一款叫做Supersonic的吹風機一直吸引著許多人的關注。不過，大多數人關注它的原因不僅僅是產品本身，主要還是那高得離譜的價格——國外售價400美元，國內售價2999元。用這個價格買一款纖小的吹風機？估計大多人都會露出不屑的表情。
不過，儘管它的定價偏高，還是有不少人對這款吹風機非常追捧。這就讓我們更加好奇，這款吹風機與普通吹風機相比到底有什麼不同？它又是靠什麼定價如此之高？
玩出了花的吹風機
這款Supersonic吹風機是由英國戴森公司（Dyson）於2016年4月正式發佈的，並且在8月還專門在北京召開發佈會進行宣傳。
先來看一下Supersonic吹風機的獨特造型，可能直接看圖片的話，很難一下子認出這是一款吹風機。吹風機馬達被安置在了手柄內，沒有扇葉，風筒則比較短小圓潤，整體機身設計一眼看上去很像個錘子。其實戴森公司的很多產品都以獨特的造型為人所知。
外形出彩，但肯定不是決定價格的唯一因素。很多人推崇這款吹風機的主要原因是它的性能和使用體驗。戴森稱，公司耗時4年才研發成功這款吹風機，研發費用7100萬美元，共有103名工程師設計了超過600款原型，申請了超過100項專利，研發標準也堪比研發汽車，人力物力投入巨大。
那麼具體使用時的體驗如何？很多體驗過的用戶紛紛表示，這是用過的最好的吹風機：輕巧手感好，吹幹速度快，聲音小，智慧溫控，空氣流技術，品質非常過硬，滿身都是黑科技元素。
不過也有人認為這麼高的售價，是很明顯的溢價，噱頭的成分很大，不值得購買。
但不管怎麼樣，戴森的這款Supersonic吹風機確實在一定程度上重新定義了吹風機，尤其是它高昂的定價和引人眼球的奇特造型，都讓人印象深刻。
不走尋常路的戴森公司
既然介紹了一下這款吹風機，就不得不提一下它的生產商——英國戴森公司。戴森公司靠吸塵器起家，走的是高定價、奇特造型、品質過硬、小巧精緻和充滿黑科技的路子。隨著戴森吸塵器打開市場後，戴森公司又推出了幾款極具“戴森”特色的產品：空氣淨化器、取暖器、加濕器等。
所謂的“戴森特色”首先應該是指非常獨特的造型設計。戴森的產品多是吸塵器、空氣淨化器這類小型家用電器，但正是在這種小家電上戴森玩出了花。和普通產品相比，戴森產品的設計不乏藝術感，機器功能不再被禁錮在龐大笨重的機身內，整體纖巧圓潤，而且頗有些後現代特色。
其次就是高昂的定價。一般來說定價不合理會對產品銷量直接產生不利影響。但戴森就在這方面走了偏鋒，定價遠超同類產品。這樣不合理的定價不僅沒有影響其產品銷量，反而確定了其目標使用者，並且在一定程度上起到了宣傳行銷的作用。不管很多人買得起買不起，提起天價吸塵器和吹風機，可能首先想到的就是戴森。更何況，“戴森特色”產品後面確實是有自己的核心技術作支撐的。
頗具傳奇性的創始人
戴森公司除了產品確實吸引眼球外，還大打公司創始人詹姆斯·戴森（James Dyson）的宣傳牌。
如今已被封為爵士的詹姆斯•戴森頗具傳奇性，其人生於1947年，在英國享有很高的聲譽，被廣泛認為是一位傑出的發明家、設計師和企業家，被英國媒體譽為“英國設計之王”。他于1991年創建英國戴森公司，專營高端真空吸塵器、取暖器等家用小電器，25年來發展迅猛，成為國際知名的跨國企業，而他也以50億英鎊身價躋身於Sunday Times發佈的2016年富豪榜。
詹姆斯·戴森一直投身於產品設計與研發，他在年輕之時就從事許多設計活動，他設計的名為“海上卡車”（The Sea Truck）的汽艇，獲得設計協會獎和1975年的愛丁堡公爵特別獎。1974年，戴森自行設計球輪小推車（如上圖），該小推車獲得了1977年的建築創新獎。隨後的1979年，戴森賣掉自己球輪小推車股份，靠這桶金自行研製一種新型氣旋式吸塵器，引起當時的轟動。戴森在2002年成立了戴森基金會，設立詹姆斯·戴森設計獎以鼓勵和支持設計與創新。下圖為詹姆斯·戴森為英國女王演示戴森吸塵器。
高價是戴森產品的一大特點，也是一種宣傳行銷和定位目標使用者的手段。但除了價格之外，戴森產品無一不是設計優美，技術先進，且品質上乘。不管是物有所值也好，是噱頭行銷也罷，戴森確實在家電領域走出了適合自己的商業道路。
不過，儘管它的定價偏高，還是有不少人對這款吹風機非常追捧。這就讓我們更加好奇，這款吹風機與普通吹風機相比到底有什麼不同？它又是靠什麼定價如此之高？
玩出了花的吹風機
這款Supersonic吹風機是由英國戴森公司（Dyson）於2016年4月正式發佈的，並且在8月還專門在北京召開發佈會進行宣傳。
先來看一下Supersonic吹風機的獨特造型，可能直接看圖片的話，很難一下子認出這是一款吹風機。吹風機馬達被安置在了手柄內，沒有扇葉，風筒則比較短小圓潤，整體機身設計一眼看上去很像個錘子。其實戴森公司的很多產品都以獨特的造型為人所知。
外形出彩，但肯定不是決定價格的唯一因素。很多人推崇這款吹風機的主要原因是它的性能和使用體驗。戴森稱，公司耗時4年才研發成功這款吹風機，研發費用7100萬美元，共有103名工程師設計了超過600款原型，申請了超過100項專利，研發標準也堪比研發汽車，人力物力投入巨大。
那麼具體使用時的體驗如何？很多體驗過的用戶紛紛表示，這是用過的最好的吹風機：輕巧手感好，吹幹速度快，聲音小，智慧溫控，空氣流技術，品質非常過硬，滿身都是黑科技元素。
不過也有人認為這麼高的售價，是很明顯的溢價，噱頭的成分很大，不值得購買。
但不管怎麼樣，戴森的這款Supersonic吹風機確實在一定程度上重新定義了吹風機，尤其是它高昂的定價和引人眼球的奇特造型，都讓人印象深刻。
不走尋常路的戴森公司
既然介紹了一下這款吹風機，就不得不提一下它的生產商——英國戴森公司。戴森公司靠吸塵器起家，走的是高定價、奇特造型、品質過硬、小巧精緻和充滿黑科技的路子。隨著戴森吸塵器打開市場後，戴森公司又推出了幾款極具“戴森”特色的產品：空氣淨化器、取暖器、加濕器等。
所謂的“戴森特色”首先應該是指非常獨特的造型設計。戴森的產品多是吸塵器、空氣淨化器這類小型家用電器，但正是在這種小家電上戴森玩出了花。和普通產品相比，戴森產品的設計不乏藝術感，機器功能不再被禁錮在龐大笨重的機身內，整體纖巧圓潤，而且頗有些後現代特色。
其次就是高昂的定價。一般來說定價不合理會對產品銷量直接產生不利影響。但戴森就在這方面走了偏鋒，定價遠超同類產品。這樣不合理的定價不僅沒有影響其產品銷量，反而確定了其目標使用者，並且在一定程度上起到了宣傳行銷的作用。不管很多人買得起買不起，提起天價吸塵器和吹風機，可能首先想到的就是戴森。更何況，“戴森特色”產品後面確實是有自己的核心技術作支撐的。
頗具傳奇性的創始人
戴森公司除了產品確實吸引眼球外，還大打公司創始人詹姆斯·戴森（James Dyson）的宣傳牌。
如今已被封為爵士的詹姆斯•戴森頗具傳奇性，其人生於1947年，在英國享有很高的聲譽，被廣泛認為是一位傑出的發明家、設計師和企業家，被英國媒體譽為“英國設計之王”。他于1991年創建英國戴森公司，專營高端真空吸塵器、取暖器等家用小電器，25年來發展迅猛，成為國際知名的跨國企業，而他也以50億英鎊身價躋身於Sunday Times發佈的2016年富豪榜。
詹姆斯·戴森一直投身於產品設計與研發，他在年輕之時就從事許多設計活動，他設計的名為“海上卡車”（The Sea Truck）的汽艇，獲得設計協會獎和1975年的愛丁堡公爵特別獎。1974年，戴森自行設計球輪小推車（如上圖），該小推車獲得了1977年的建築創新獎。隨後的1979年，戴森賣掉自己球輪小推車股份，靠這桶金自行研製一種新型氣旋式吸塵器，引起當時的轟動。戴森在2002年成立了戴森基金會，設立詹姆斯·戴森設計獎以鼓勵和支持設計與創新。下圖為詹姆斯·戴森為英國女王演示戴森吸塵器。
高價是戴森產品的一大特點，也是一種宣傳行銷和定位目標使用者的手段。但除了價格之外，戴森產品無一不是設計優美，技術先進，且品質上乘。不管是物有所值也好，是噱頭行銷也罷，戴森確實在家電領域走出了適合自己的商業道路。