庫克中國行，真的能靠iphone7拯救蘋果嗎？

我們的果粉好朋友又一次來我們中華大地了，這是他上任5年來華9次，與美國蘋果公司前CEO約伯斯相比，蒂姆·庫克對中國可以說是“情有獨鍾”。距離上次相差不足3個月，在iPhone 7發佈前夕，8月15日，庫克再次來到中國。

雖然，庫克宣佈將在中國設立第一家獨立運營亞太研發中心的消息，讓中國的果粉與媒體興奮不已，但庫克卻沒有了上次訪華宣佈10億美元投資滴滴的意氣風發。因為，此次庫克要做的是“美國隊長”，肩膀重任亞歷山大。

業績不再閃耀

中國曾經是蘋果的“神奇”市場，貢獻了翻一番的高增長，然而在中國國產高性價比手機面前，蘋果的份額快速跌落，據市場研究公司IDC剛剛發佈的中國二季度智慧手機市場資料顯示，蘋果和小米出貨量出現了暴跌。二季度，蘋果在中國的手機發貨量只有860萬部，同比暴跌了32%，從第三名跌落到了第五名。作為蘋果的第二大市場，中國市場的成敗對蘋果有著至關重要的影響，受此影響，iPhone連續8年的全球增長勢頭被打破。據蘋果公佈的季度財報顯示，蘋果當季利潤下降27%，包括香港和臺灣在內的大中華地區銷售額下降33%為88.5億美元，而上年同期大中華地區銷售額增長112%。

創新性不足

從目前各種爆料和傳聞來看，蘋果iPhone7除了取消實體Home鍵和3.5 mm耳機插口之外，它整體和我們能預想到的並不會差太多。這意味著很多人將不會為了一款跟iPhone 6外觀相差無幾的新品花錢，蘋果雖然仍在硬體方面堅持創新，但這種“擠牙膏式”的創新已經很難刺激硬體銷售的爆炸性增長點。

中國消費觀念轉變

毫無疑問，中國用戶的消費觀念變了。蘋果，已經不是任何概念的代名詞。 如果蘋果沒有了時髦、奢華、面子這些桂冠，那它還有什麼理由吸引、誘惑中國的用戶呢? 當然，不否認蘋果手機的高科技，但是有的時候這個因素並無太大的意義。

綜合以上分析，蘋果依靠iPhone 7拯救其在中國市場命運的道路會很坎坷。

最後中國人民還會不會繼續買iphone7的帳，讓我們繼續拭目以待吧！