粉絲經濟時代 看《新風雲》激發90後洪荒之力

在這個互聯網+時代每天都在發生著改變，媒體變了，用戶變了，品牌也變了，就像沒人想到今年裡約奧運會湧現出這麼多的熱點和“網紅”，運動員們都成了段子手和行走的表情包，到處都是洪荒之力，也讓媒體都不得不發出:“看了裡約奧運會，才發現90後已經統治世界了”的感概，在這種趨勢下，有效地抓住90後、00後們的喜好和心理訴求，也成為當前玩轉粉絲經濟的關鍵。

而縱觀本該最接近年輕人群體的遊戲行業，很多遊戲廠商卻仍然固守著請老牌明星代言，企圖打動現在的年輕消費群體們，顯然已經不合時宜了。而歡聚遊戲(YY)獨代的3D網游《新風雲》此次就大膽啟用90後新生代人氣花旦迪麗熱巴作為代言人，並且挑戰顛覆經典，塑造了一個與原著完全不同的新孔慈形象。我們不妨以它為例，來看看遊戲行銷中遊戲廠商究竟怎樣調動90後年輕群體的注意力和影響力，玩轉粉絲經濟。

粉絲經濟的主力軍是90後 新生代偶像崛起

90後、00後們已經成為當前粉絲群體的主力軍，他們個性自我，不走尋常路，並且促成偶像愛豆(idol)文化，作為互聯網的原住民，90後追星選擇要寬泛的多，從00後小鮮肉到日韓、歐美的跨國偶像，在流動開放的互聯網時代，分眾化，小眾化偶像文化也不斷興起。相比80後一代的追星行為，90後和00後擁有更強的追星意願和消費能力。2010年韓國團體super junior痛失金唱片大賞，SJ中國粉絲們自發集資62萬，為super junior打造了兩張純金唱片;而在2015年6月19日,粉絲再次助力TFBOYS隊長王俊凱獲得轉發微博次數最多的世界紀錄。

可以說，誰抓住了這些90後粉絲們，誰就抓住了粉絲經濟和行銷的關鍵。

新風雲玩轉明星行銷 90後偶像代言人聚合粉絲力量

一般來說，提到風雲IP,都會聯想到鄭伊健、郭富城、乃至何潤東、趙文卓等影視劇老牌明星，常規做法就是請這些明星來代言，而正是因為對90後消費市場和粉絲心理的把握，《新風雲》此次大膽啟用90後新生代人氣花旦迪麗熱巴作為代言人，正是迎合了90後粉絲追星選擇，這樣的選擇反而讓人眼前一亮。92年出生于新疆的的迪麗熱巴，畢業於上海戲劇學院，有著新疆姑娘的精緻五官，高挑的身段，動靜皆宜的演技與得天獨厚的氣質，一出道就受到關注。

出道這幾年，迪麗熱巴塑造了形形色色的人物形象，從首部電視劇《阿娜爾罕》裡的新疆女孩，到《古劍奇譚》飾演“芙蕖”成為國民小師妹被大家熟知，在《克拉戀人》裡飾演的堪稱“中國版千頌伊”的高雯，則令她圈粉無數。而最近湖南衛視熱播的《麻辣變形計》中，又變身酷帥有型的麻辣女保鏢關小迪，撩倒大批觀眾，目前，微博關注量已經突破1200萬。

根據調查，多數90後更喜歡真實和活潑的明星，太端莊的反而不容易被接受，迪麗熱巴不僅顏值高，口碑佳，而且在女神外表下不時透露的精靈古怪個性，是也是她實力圈粉的重要原因。

除了90後人氣代言人的選擇迎合粉絲口味，在代言人運用上，《新風雲》方面也是做足功夫，此次迪麗熱巴代言《新風雲》變身霸氣新孔慈，打破了原著角色逆來順受的形象，使其變身女王范新孔慈，也符合現在年輕人喜歡有個性、真性情的偶像或角色口味，也迎合了90後反叛權威、敢於挑戰與創新、不服輸的價值觀。

貼合90後語境 腦洞+穿越+直播+二次元 行銷組合拳

在《新風雲》整個明星代言人傳播過程中，採用多線並行的方式，話題不斷，數次引爆網友討論熱度。

在前期，《新風雲》放出代言人剪影，以及線索解讀，調動90後粉絲們的腦洞大猜想；同時在ACG粉絲陣地b站等發佈街頭採訪惡搞視頻繼續推進代言人猜想話題。此外，還有網友微博曝出疑似迪麗熱巴“穿越”新造型，引發粉絲們的好奇心，還因為迪麗熱巴造型和《微微一笑很傾城》女主貝微微的紅衣女俠形象不謀而合而引起粉絲積極討論。

當一眾網友對迪麗熱巴新造型紛紛猜測不斷之時，《新風雲》借機正式公佈迪麗熱巴作為其代言人，解答了網友們的這一疑問，而同期#迪麗熱巴新風雲新孔慈#話題引起數千萬的討論熱度。而後續的微博話題#迪麗熱巴8.5新風雲見#又引發了一次討論高☆禁☆潮，除了引起網友們的好奇，也為8月5日新風雲開測盛典埋下伏筆，而且該微博話題當天上了熱門榜第一，話題閱讀量更是達到7300萬+，此外《新風雲》還借助迪麗熱巴《克

為進一步解讀新孔慈重生概念，《新風雲》另闢蹊徑，以明星真人闖入漫畫的形式，利用“破次元穿越”概念打造了《新孔慈劇情番外篇》，令人眼前一亮。

8月5日開測當天，迪麗熱巴現身《新風雲》開測盛典現場，並開啟同步直播，而此次直播內容也將是以粉絲定制完成，即通過徵集網路粉絲意見，來決定明星直播內容，此舉也是將粉絲效應發揮到極致，同時線上破60萬，累計觀看人數達300萬+。

最後，借勢七夕熱點，延續開測熱度放出【解救胖迪GO】創意H5,結合當下最熱門的精靈球元素，並讓粉絲們化身名偵探收集線索進行解密，而成功解救迪麗熱巴的粉絲們能夠獲得迪麗熱巴的電話通知，此種令粉絲與偶像緊密互動的形式，都牢牢抓住90後粉絲群體的喜好。

解救迪麗熱巴創意H5

同樣是明星行銷，新風雲並不止于傳統的行銷套路，如大多數遊戲廠商盲目追逐老牌高知名度明星，而不顧市場主體及粉絲心理的變化，另闢蹊徑，大膽創新，用新生代偶像打入新生代粉絲陣營，巧妙運用這些新生代粉絲的語境生產他們喜歡的內容，玩轉粉絲經濟，值得借鑒。