輕度手遊如何爆發：立足自身優勢 多端流量整合

自2015年起，“手遊重度化”便成為遊戲行業的一大趨勢。有統計顯示，去年進行測試的手遊產品中，重度遊戲占比達45.8%，輕度手遊則只占24.3%。進入2016年，重度手游強勢依舊，輕度手遊則相對低迷。然而百度遊戲旗下的輕度手遊近期卻迎來了“爆發”：《奔跑吧兄弟4—撕名牌大戰》用戶數量穩步上升，總流水早已突破1億；《湯姆貓跑酷》安卓版上線首周下載總量突破1000萬，玩家每日平均線上時長超過1小時；《熊出沒愛消除》自本月初上線以來，同樣迅速獲得了廣大用戶喜愛。

立足產品自身優勢：強IP 高品質

一款能夠在競爭激烈的市場中取得出色成績的手遊產品，通常都具備強IP和高品質。筆者瞭解到，《奔跑吧兄弟4-撕名牌大戰》是由熱門綜藝《奔跑吧兄弟4》官方正版授權，在人設及遊戲劇情上高還原了綜藝節目內容。該節目集結了眾多當紅一線明星，第四季的收視率曾突破5%，位列國內綜藝節目No.1，人氣值可謂爆棚；同時，遊戲一直堅持高度還原綜藝內容，並繼承了“跑男”綜藝節目將搞笑和歡脫進行到底的優良血統，節目裡出現的當紅影視明星，都在遊戲中刻畫得惟妙惟肖，特色玩法“撕名牌”使玩家的體驗過程更加刺激有趣，有效增強了用戶粘性。

《湯姆貓跑酷》則由Outfit7公司旗下《會說話的湯姆貓》原班製作團隊研發。據悉，《會說話的湯姆貓》系列累計下載量已突破45億次，在全球超過230個國家和地區內，遊戲的月活躍用戶也突破2.5億。此外，該系列相關視頻在YouTube的總播放量也達到了57億次。這些資料足以證明，“湯姆貓”早已風靡全球，強IP屬性不言而喻。《湯姆貓跑酷》中的角色，均來自會說話的湯姆貓和他的朋友們，使產品在上線前就儲備了巨大的用戶池。而在玩法方面，遊戲不僅繼承經典跑路玩法，更加入了道具使用、領地經營、角色養成等內容，呈現出更強的相容性和更豐富的視聽操作體驗，足以滿足大多數休閒玩家的遊戲需求。另外，從近期《湯姆貓跑酷》已曝光的發行資料不難看出，它已成為2016年暑期最熱門的消暑必備手遊之一。

《熊出沒愛消除》同樣是一款IP大作，遊戲榮獲電影《熊出沒之熊心歸來》正版授權。眾所周知，《熊出沒》系列影視劇是國產動畫中的精品，深受國內各個年齡層觀眾的喜愛；《熊出沒之熊心歸來》上映不到兩天便票房破億，刷新了國產動畫片最快破億的記錄，累計票房突破3億，不難看出其受歡迎程度。遊戲獨創的六連、田字、區域合成消除法，為玩家操作帶來無限可能性，消除合成爆破效果更讓人眼前一亮。這種基於消除類常規操作的革新，使得遊戲的吸引力大大提升。

此外，三款遊戲的後期玩法開發潛力也不容小覷。由於每一期《奔跑吧兄弟》在內容設計方面都各具特色，因此《奔跑吧兄弟4-撕名牌大戰》完全可以結合綜藝節目中推陳出新的原生內容，設計不同的關卡、角色及新玩法。《湯姆貓跑酷》目前僅開放了5個遊戲人物和7個跑酷場景，但後續極有可能會推出更多個性鮮明的角色、風格各異的場景以及功能強大的道具。另外，根據遊戲現有的收集養成基礎玩法來看，未來此玩法的延伸勢必會是一大亮點，也許會植入《會說話的湯姆貓》經典的養成、互動語言功能，想一想就讓人十分期待。《熊出沒愛消除》現有的獨創消除法已經讓人眼前一亮，未來更新版本中勢必還將推出更多新穎的操作玩法。目前看來，各產品的後續玩法和內容都蘊含著巨大的潛力，不僅能豐富遊戲的玩法體驗、有效延長產品生命週期，還能生成更多氪金點，對於玩家和廠商而言，這種創新開發相當值得期待。

整合百度多端流量

筆者經調查後發現，三款輕度手遊的“爆發”，大流量的集中導入是功不可沒的。百度遊戲作為一個平臺，聚合了多個高人氣分發資源，坐擁多端重要流量矩陣入口，利用多核發行模式，為產品帶來核心流量，同時搜索等功能類產品還有不容小覷的長尾流量。百度遊戲平臺用戶與單機遊戲玩家在習慣偏好方面較為匹配，《奔跑吧兄弟4—撕名牌大戰》、《湯姆貓跑酷》和《熊出沒愛消除》均為輕度手遊，所以在百度遊戲平臺他們更快速地獲得了巨大流量的導入。

業內人士談及輕度遊戲的劣勢，通常會提到其用戶數量與付費能力嚴重不成正比的問題。輕度遊戲普遍收入低這個事實，讓不少廠商對其敬而遠之，對其的推廣投入也是保持謹慎對待的態度，一般來說推廣力度並不大甚至冷處理。因此，當前遊戲市場中輕度遊戲並不像重度遊戲一樣能頻頻出“爆款”。不過，從今年百度遊戲對於輕度遊戲推廣的力度和決心來看，想必是希望通過平臺自身的休閒使用者屬性優勢，或將打造一款輕度遊戲的現象級產品。其實，如果廠商能夠立足產品本身、注重玩家體驗，並通過保持經常性的內容更新、在玩法特性上不斷反覆運算、整合往上社交機制、擴大遊戲的核心迴圈機制等方式，延長產品生命週期，應該是有機會打造出一款現象級產品的。

《湯姆貓跑酷》等產品的出色成績已經證明，輕度手遊仍然具備強大的生命力，隨著這類產品內容的日漸完善，遊戲廠商對輕度手遊市場重視程度的提高，以及玩家遊戲習慣的變化，越來越多的輕度手遊將會開始受到業內重視，筆者期待輕度手遊在今後迎來全面爆發。