《新葫蘆兄弟》：凱撒股份已實現泛娛樂閉環佈局

今夏被《新葫蘆兄弟》霸屏。7月11日上映以來，愛奇藝上的觀看量已達3.68億次。作為這部國漫經典新作的背後推手，該片的聯合出品人凱撒（中國）股份有限公司（股票代碼：002425，以下簡稱凱撒股份）近日亮相本屆以“遊戲新時代，擁抱泛娛樂”為主題的ChinaJoy。

凱撒股份CEO吳裔敏表示：“葫蘆兄弟是具有全國影響力的經典IP，凱撒出於對這個IP前景的看好，投資並出品了這部動畫。”

據瞭解，凱撒股份接下來在影視、手遊等領域都將有多款重磅產品推出，包括日本光榮集團旗下《三國志》同名手游、華策影視年度大戲《錦繡未央》影遊聯動的同名手游，以及和浙江華策娛樂科技有限公司（以下簡稱華策娛樂）合作推出的溫里安經典武俠小說《說英雄誰是英雄》影視劇作品。

吳裔敏表示：“公司在泛娛樂產業鏈方面的內外佈局計畫將在今年下半年完成，明後年將看到業務不斷爆發。”

完整的泛娛樂產業鏈佈局

據中國文化娛樂行業協會最近公佈的《2015-2016中國泛娛樂產業發展白皮書》，以網路文學、動漫為主的IP上游孵化層市場規模達500-1000億，影視、音樂等中游運營層市場規模達1000-2000億，遊戲、演出等下游變現層市場規模超過2000億。

自2014年凱撒股份轉型互聯網泛娛樂以來，通過多筆收購、投資，已初步實現泛娛樂產業鏈的閉環佈局。在網路文學、動漫等IP上游孵化層，凱撒股份于2015年全資收購杭州幻文科技，獲得IP培育能力。幻文擁有自己的奇幻小說平臺和750個精品文學IP，其中包括唐家三少最新作品《天火大道》等熱門IP。

在下游，凱撒股份全資收購深圳酷牛互動科技和四川天上友嘉網路科技兩家手遊公司，進行遊戲IP商業化運作。

天上友嘉精通動漫IP的手遊改編，其旗下工作室指點世紀推出經典動漫IP手遊《聖鬥士星矢：重生》，在蘋果App Store暢銷榜上最高位居第三，是今年手遊市場繼騰訊的《火影忍者》之後改編最成功的少數經典日漫IP手遊之一。

與天上友嘉形成優勢互補，以做網文改編遊戲起家的酷牛遊戲將主要負責研發凱撒股份手中的網文IP資源。 酷牛遊戲曾成功研發運營《唐門世界》、《絕世天府》、《太古仙域》等唐家三少、天蠶土豆、辰東作品改編的手遊。

最優質的IP戰略合作夥伴

動漫領域與騰訊動漫合作，手遊領域獲得日本光榮集團、東映動畫、盛大遊戲等公司旗下的全球重磅IP的手游研發權，凱撒股份選擇泛娛樂各細分領域的頂尖合作夥伴共同做大IP。

影視方面，凱撒股份和華策影視開始深度合作。凱撒股份已獲武俠小說《說英雄誰是英雄》的動漫、影視、手游改編權，並將與華策影視子公司華策娛樂共同出品影視劇。該小說的作者是和金庸、古龍、梁羽生並稱為“新武俠四大宗師”的溫里安。

據瞭解，凱撒股份還將聯合多家一線互聯網公司參與《說英雄誰是英雄》投資和運營。《說英雄誰是英雄》很有可能成為第一部眾多一線互聯網公司共同投資參與的影視劇作品。

《老九門》、《餘罪》、《太子妃升職記》等網路自製劇的大火讓人看到網生娛樂內容的巨大市場，以及愛奇藝、樂視等平臺對“網生代”群體需求的精准理解。吳裔敏認為:“網劇市場的持續發展需要更強大的IP內容作為支撐。凱撒股份有好的IP，我們會邀請國內一線平臺來參與網劇製作和運營。”

吳裔敏將凱撒股份的IP運營模式定義為“控制IP源頭和IP延伸的商業模式”，希望找到“像皮克斯、夢工廠這樣的電影製造公司，來控制內容的產出品質”。 吳裔敏表示：“只要內容製作方證明自己能夠做出最好的內容，我們就能給你最好的IP。”

沉心培育頂級IP

今年3月，凱撒股份獲得騰訊動漫旗下10個重量級IP授權，包括《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《我的雙修道侶》等點擊量過億的重量級IP，其中《銀之守墓人》人氣超過13億。據悉，《從前有座靈劍山》與《銀之守墓人》兩個手遊專案凱撒股份已著手進行研發，計畫於2017年上半年面世。

與業內尋求IP快速變現的熱切心理不同，吳裔敏顯得更加有耐心。

談到網文IP改編，吳裔敏表示，“凱撒股份拿網文IP，給作家更多空間和時間，讓作家將網文程度加深。”吳裔敏希望通過凱撒股份在產業鏈各個環節的佈局，讓有潛力的IP不斷積累粉絲，實現IP價值的厚積薄發。“我們不是拿熱度高的網文IP直接做遊戲，而是會拍動畫和真人影視劇，把粉絲人群擴大，然後再考慮做遊戲。”吳裔敏說。

凱撒股份想做大IP，質重於量，在核心IP上不斷投入。吳裔敏表示： “凱撒股份最在乎的是能運作一個頂級IP，甚至創造出一個頂級IP。”