阿裡大數據讀七夕：已婚的你，還給老婆買花嗎

又是一年七夕到，在阿裡巴巴零售平臺搜索“鮮花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕禮物”的人數又陡然增加。天貓鮮花資料統計顯示，約有84%同城鮮花速遞是玫瑰花束。與2月14日西方情人節相比，儘管七夕節的鮮花銷量還難以媲美，但銷售增幅卻連年攀升，去年七夕同比前年增幅高達97%，今年有望創新高，這也說明越來越多的中國消費者開始過“東方情人節”。

永生花受熱捧

很多人說，據考證，七夕節並不是談情說愛的節日，但如果你對另一半這樣說，恐怕就太不解風情了。好在越來越多人開始“感性☆禁☆生☆禁☆活”，用花裝點節日。

來自天貓鮮花的資料顯示，今年七夕前一周，鮮花銷量迎來集中爆發，用戶中約58.74%為男性，這也是天貓平臺上少有的“男性當家做主”的品類之一。

一個有趣的現象是，“2.14”和七夕兩個情人節前後一周加起來，大概會賣掉全年10%的鮮花。與“2.14”相比，近兩年七夕期間鮮花銷量大增，去年同比增長97%，今年有望突破這一漲幅。

今年，“永生花”的搜索及成交增幅都非常靠前。阿裡資料顯示，截至8月6日，“永生花”的搜索環比上周增長175.88%，成交環比上周增長110.30%。天貓鮮花小二表示，永生花不同於假花，是玫瑰、康乃馨等鮮切花經過一系列工序加工而成的幹花，可保存至少3年時間。今年，包括野獸派、roseonly在內的多家花卉類目旗艦店都針對七夕推出了永生花禮盒，巨型玫瑰及星座主題的永生花受到不少用戶歡迎。

小縣城，大浪漫

天貓鮮花的資料告訴我們，收入水準和浪漫程度並沒有直接關係，“小鎮青年”在疼女朋友這件事上真的很下本。

從購買鮮花的城市維度看，一線城市購買鮮花占比最高，與二線城市一起貢獻了60%以上的銷售額。與此同時，六線城市——相對偏遠的縣城，鮮花銷量反而超過四線城市和五線城市，與三線城市持平。看來小縣城也有大浪漫。

從省份維度看，廣東、上海、北京是購買鮮花最多的三個省份。不過最疼老婆的可並不是他們。資料顯示，在七夕期間搜索“鮮花”的用戶中，西藏、江西和青海三地男性占比最高，榮膺“最疼老婆”的三個省及自治區；相反，天津、北京和寧夏三地搜索“鮮花”的男性占比最低。

從星座維度看，天秤座無疑是最為浪漫的星座，購買鮮花的比例遙遙領先於其他星座。而白羊座顯示出非常“粗線條”的特質，不太善於通過送花來表達感情，與倒數第二名雙子座相比，少了0.49個百分點。

九成送花人“未結婚”

在送花這件事上，夫妻遠不如戀人熱情。阿裡資料顯示，七夕期間無論是搜索“七夕禮物”、“玫瑰”、“鮮花”還是“巧克力”的用戶，未婚人士的占比都高達88%－90％，“婚後不過節”似乎成為一種常態。

天貓鮮花方面的資料顯示，在實際購買的用戶中，18-24歲用戶占比為28.90%，25-29歲用戶占比為34.42%，這兩個年齡段的使用者貢獻了至少63.32%交易量。

不過，也有接受採訪的消費者表示，婚後還是會送禮物，但會更多考慮實用性，比如咖啡機、洗碗機、掃地機器人等小家電和生活家電，都是已婚人士的節日選擇。天貓電器城資料顯示，剃鬚刀、電動牙刷、美容儀等個戶類家電本周銷量環比均有明顯提升。

今天就是七夕了，已婚的你會和另一半一起過嗎？