北汽新能源在三裡屯開了一家汽車體驗店，但你沒法在那裡買車

8 月 3 日，北汽新能源在三裡屯通盈中心的體驗中心 ARCFOX Space 正式亮相，設計癖當天去體驗了一下。ARCFOX 是北汽新能源旗下針對年輕消費者的電動車品牌，主打個性化和定制化。

ARCFOX Space 是 ARCFOX 品牌開在三裡屯的體驗中心，這裡並不賣車，而是注重體驗、宣傳、展示。在三裡屯這樣的潮流前線選址，也是他們靠近年輕人的管道之一。作為一家經營了多年的老牌國有汽車品牌，北汽用這種方式將自己的形象年輕化。

ARCFOX Space 前的 ARCFOX-1

ARC 意為「北極」，以極北之地，表達「極致」的態度；FOX 是「狐狸」，代表年輕人認可的「機敏果敢」。取名「北極狐」，是從形象和態度上靠近年輕人。

剛進門左手邊的 ARCFOX-7

ARCFOX Space 在盈通中心最南端，外面擺放著今年四月份亮相北京國際車展的兩門兩座敞篷電動車 ACRFOX-1。剛進門的左手邊，則是同時亮相的 ARCFOX-7 純電動超跑。再往裡面走是螢幕和看臺，最裡面是餐飲區，餐飲區右側的空間，擺放著 EX 200。一旁的架子上擺放著雜誌和擺件，下面是座椅，供遊客休息。

EX 200

值得玩味的是，在距離不到 300 米的街角、正對著太古裡優衣庫的位置，赫然矗立著賓士的體驗中心 Mercedes Me。與之相比，ARCFOX Space 的位置顯得更清淨。店面風格而言，區別於賓士的奢華大氣，ARCFOX Space 帶著年輕和科技的感覺。這正是基於 ARCFOX 的定位：吸引年輕用戶。開幕活動的口號「Fun any way」和彩色的背景同樣彰顯了北汽新能源吸引年輕用戶的決心。

北汽新能源總經理鄭剛告訴設計癖，作為一個老牌汽車企業，北汽正在主動尋求改變，走向年輕人的市場。為此，他們和國內知名設計公司洛可哥合作，搭建了汽車設計的「眾創平臺」，試圖讓喜歡掌握自己生活的年輕用戶參與到汽車設計中來。他們還表示會將「智慧操控」的方式融入汽車，利用「互聯網」和「設計」，讓代步工具真正變成物聯網下的生態系統。

鄭剛在闡述 ARCFOX 理念，背後是大大的 Fun any way

鄭剛提到，汽車的製造現在已經趨於極致，在同質化嚴重的情況下，鮮有「設計」可言。正如鄭剛拿來舉例子的玩笑，堅硬度可比肩板磚的諾基亞，一夜之間敗給了異軍突起的蘋果，說到底，還是因為用戶體驗。作為老牌企業，北汽不想重蹈覆轍。

因此，北汽新能源與設計公司洛可哥合作，對內飾、交互、汽車的眾創平臺都進行了設計，希望回歸用戶，對汽車設計和製造做出改變。

值得一提的是，展在體驗店裡的 ARCFOX-1 和 ARCFOX-7 都有望投入量產，在市場上接受檢驗。

科技感十足的模型

有生活氣息的戶外場景

雖然將代步工具和資訊聯通的生態系統確實是未來交通發展的終極趨勢，但如何實現，想必需要結合汽車企業、設計師、用戶、政府的努力，進行長時間的嘗試。北汽新能源到底能對汽車製造行業做出多大改變，值得持續觀望，畢竟最後還是要拿產品和服務說話。

在北京，三裡屯是當之無愧的時尚地標，不論是大大小小的奢侈品牌、主打健康和品位的美食、試圖吸引年輕人的活動，都會想要在這裡尋得一席之地，接近潮流，標榜自身的品味。賓士和北汽前後腳在這裡開店，其心可彰。作為年輕人，在三裡屯貪歡之際，何妨到 Mercedes Me 和 ARCFOX Space 消磨一下時光，看看這些汽車企業怎麼把握當下年輕人挑剔的口味。