傳播一天破億：冰穹互娛在2016CJ都做了什麼？

每年7月底準時滬上開館的CJ，之于遊戲廠商越來越像一份勉為其難的公糧：不僅僅是服務玩家的固定週期與規定姿勢，作為維繫雙方的情感紐帶，成色上亦附帶了幾分審美疲勞---在年復一年看似花邊八卦，實則千篇一律的新聞攻勢上可見一斑。

與之相對的是今年冰穹互娛的閃耀：展臺偽娘事件與玩家重金預購充氣錘子事件同時入選當屆十大熱門，等身SG抱枕亦同步刷爆朋友圈，在經過展館32.5萬人次的初步曝光後，廣角放射為騰訊等幾十家媒體點擊量破2億的餘震傳播。展現出的不僅僅是冰穹互娛對於玩家群體的熟稔拿捏，更提供了兩點對於CJ爆點傳播的重構新思路。

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身為連結展臺與玩家的窗口，相對於TGS等大型電玩展的同行群體，國內SG的作用向來被低估。尤其自某年CJ爆出“雅典娜”事件後，SG群體的標籤化與汙名化愈演愈烈。大環境下SG的功能性如今已被剝離為簡單的“視覺”單項---觸達廣、見效快的功能提煉固然無可厚非，但經年累月疊加產生的審美疲勞亦是不容忽視。

對此冰穹互娛提出了對SG深挖/賦予全新功能性以改良傳播效果的策略。偽娘事件中，相較于傳統SG稍縱即逝的平面視覺傳達，事件的bouns屬性可謂不勝枚舉：反轉，逗趣，基腐，女裝癖，惡搞屬性……細分標籤下將與玩家屬性高度重合的二次元人群全面覆蓋。同時SG自帶的高顏值、當眾表白等固有社會化標籤保證了在泛大眾層面的廣泛傳播。

值得一提的是，偽娘事件僅是冰穹互娛整個展臺佈局的點睛之筆，配合lunar女團、十數位專業模特的強大攻勢，整體顏值陣容仍居上游，呈現出“萬花叢中一點綠，女神偽娘總相宜”的奇特視覺景觀。

展臺＆周邊：天不時，地可利，人故和

CJ迎來32.5萬的高峰人流量的同時，正值上海被40度高溫籠罩。廠商自然少不了在玩家的遊玩體驗上大下功夫。因此提前搭建籌備的展臺周邊物料就成為提高廠商品牌辨識度的標的。冰穹互娛在禮品周邊上率先做足了文章：旗下產品外延的清涼飾品、冰錘風扇逐次發放，還觸發了玩家重金預購充氣冰錘的現場事件。利用產品周邊達成二次傳播目的其實並不鮮見，高明之處在於周邊---事件---場地的三體同調矩陣的搭建。

冰穹互娛在展臺設計上就採用了氣勢十足的“冰山”造型，由巨型LED屏分隔的前置舞臺和後置體驗區互為兩面， 搭配益彰的藍白色調與合理的空間利用率使得玩家無論從哪個角度接近展臺都觀感清爽。另外旗下產品《貪婪洞窟》的展位也別出心裁設計為洞窟場景，高度還原遊戲的同時給玩家在人頭攢動的CJ上帶來“偷得浮生半日閑”般的沉浸帶入。

在展臺與周邊上做文章，是廠商品牌具象化意識的萌芽，通過玩家預購冰錘、搶領SG等身抱枕等現場即時熱點將其點石成金，才算完成廠商品牌在C端的投遞分發。看准酷暑天氣的不利因素，深挖品牌具象化與二次傳播的金線靈活出擊，亦即是冰穹互娛在傳統出展思路基礎上提供的全新錨向。

結語：“偽娘”火了，SG等身抱枕也在社交圈被捧為“鎮宅神器”，人們這時發現其背後的冰穹互娛其實不曾沉寂，在推出爆款手遊“貪婪洞窟”後，再次憑藉出眾的用戶洞察和與時俱進的傳播思路，在CJ將新作《寶蓮燈》的預熱鋪墊的駕輕就熟。縱觀冰穹互娛重構CJ爆點傳播的心法二則，無非可以輕飄飄概括為“深入、多樣”四字，然而大巧不工，針對用戶的換位思考與細分精耕背後，方乃冰穹互娛籍CJ案例傳遞給業界的聲音---意料之外，情理之中，千里伏櫪，水到渠成。