暢想未來 暢思廣告分享會乾貨精彩不斷

作為全球數碼互動娛樂領域最具影響力的盛會，2016上海中國國際數碼互動娛樂展覽會（簡稱：ChinaJoy）如期舉行。此次展覽會吸引了眾多國內頂級遊戲企業前來參展，其中引人關注的是，暢思廣告在ChinaJoy期間舉辦了“暢想未來－2016暢思廣告手遊行銷分享會”，從不同角度對手游行銷做了乾貨分享。

暢思廣告CEO李健就手遊行銷公司如何進行有效而低成本的行銷這一問題分享了自己的觀點。他指出，現在移動遊戲的市場規模增長幅度已趨近平緩，手游的人口紅利已經成為過去式，完全依靠流量已經不能保證行銷效果。想要在獲取新用戶的空間越來越小的局面下取得好的行銷效果，必須最大限度爭取現有存量用戶。

暢思廣告CEO 李健

基於此，李健在會上提出了“推拉平衡”的行銷方法論。李健指出，推（push）就是效果廣告投放；拉（pull），李健認為pull就是品牌行銷，通過高品牌曝光結合效果廣告實現品效合一，達到以更低成本獲取優質用戶的效果。

隨後，暢思廣告品牌行銷總監付惠宣介紹了品牌行銷如何助力遊戲推廣。付惠宣在分享會上強調雖然優質的效果廣告可以幫助遊戲快速獲得用戶數量，但是若想接觸更多的用戶，建立更深層次的用戶認可關係，非品牌行銷莫屬。通過適合的行銷方式和管道、合理的傳播節奏可促使產品獲得良好的品牌效應。

暢思廣告CTO丁瑞彭則從技術角度出發，以資料驅動的廣告投放為主題，向參會者分享了在大資料背景下何如充分利用技術優勢進行廣告投放。丁瑞彭表示，大資料移動行銷不僅僅是量上的，更重要的是資料背後對使用者的感知。暢思廣告對於資料的洞察和應用能力體現在可通過DMP對大資料進行深度挖掘，並利用Look-alike開展更精准和更即時的推廣。

除了暢思廣告的獨家分享，此次分享會還邀請了穀歌移動產品專家馬思成分享了高價值用戶獲取之道。小米互娛市場總監劉妍為大家帶來了小米互娛的手遊行銷經驗。

據悉，暢思廣告此次亮相2016ChinaJoy，分享會只是作為暢思廣告展示自己的活動之一，BTB展臺的強勢入駐以及CEO李健出席WMGC並擔任演講嘉賓同樣獲得了行業內人士的強烈關注。