奧飛遊戲CEO張錚：動漫世界中的遊戲王國

7月29日, 2016世界移動遊戲大會及展覽會(WMGC)在上海浦東嘉裡酒店隆重舉辦。作為移動遊戲領域備受矚目的年度盛事，中外數百位移動娛樂業企業家集聚一堂談經論道，共話未來。奧飛遊戲首席執行官張錚受邀出席並發表了題為《動漫世界中的遊戲王國》的精彩演講。

演講：《動漫世界中的遊戲王國》

大家上午好，我是奧飛遊戲的張錚

在大家印象中，奧飛娛樂是一家玩具公司。“奧迪雙鑽 我的夥伴”伴隨著我們的童年。在座各位的小朋友是看著我們《巴拉拉小魔仙》、《超級飛俠》、《喜羊羊》長大。自2013年奧飛娛樂收購了兩家遊戲公司，開始佈局泛娛樂。去年我們收購了有妖氣，把我們原來的IP矩陣從K12拓展到了成人。奧飛如果做遊戲，我們天生會更加關注動漫和遊戲之間的關係，如何利用奧飛集團自身的優勢，利用自身動漫IP和線下資源打造一個動漫的遊戲王國。

如果我們把去年作為二次元的元年，通過今年的增長，泛二次元的人口已經接近中國總人口的1/5，幾乎覆蓋了所有的90後的年輕人，而且這中間，1/3是核心的二次元重度擁戴者。所以二次元不再是一個小眾的市場，他們漸漸成為了主流人群。

我首先分享一些資料：核心二次元用戶在2016年突破8000萬，泛二次元用戶突破3個億。玩遊戲的人群中，接近50%的二次元用戶會為遊戲付費，到2020年整個二次元市場規模將達到6000億人民幣。

越來越多的動漫作品被改編成遊戲，網劇甚至大電影，多種形態的動漫IP改編已經慢慢形成一種模式，逐漸將形成一個核心二次元載體，帶來更加廣泛的傳播和流行度。是否可以認為一個動漫+的年代已經到來，而動漫和遊戲的結合，用戶人群重疊度很高，是天生的一對。我認為是未來中國最有希望的一種IP變現模式。

我們可以看到，動漫作品的遊戲改編，一直是在暢銷榜的前列，數量上來說，也一直是所有IP改編遊戲類別的前三。今年4月份的資料，雖然有些特殊性，但代表的也許是一種趨勢，未來動漫類作品的遊戲改編數量和類型將變得更加豐富多樣。

今年，就在這個月，口袋妖怪再次在全球火爆。很多人分不清口袋妖怪到底是動漫還是遊戲。1996年第一代口袋妖怪遊戲上線；1997第一部口袋妖怪動畫片開始播出，同時第一回漫畫開始連載。目前累計一共播出了789集動畫片，500回漫畫連載，以及17部劇場版，售出了2.45億份遊戲拷貝。它是個遊戲，也是個動漫，更是個超級IP。但我更願意理解把它理解成一種文化現象。我從十幾歲玩著它的遊戲，到現在陪女兒看著它的動畫片，《口袋妖怪》通過20年的積累做到了。還有很多優質的日本動漫IP和遊戲結合的成功案例，我相信大家都能在IOS的榜單上時不時的看到。

接下來我們來看一下中國動漫。我列舉了五部作品，有三部是奧飛的，《十冷》、《鎮魂街》和《端腦》。這幾部作品，有搞笑的、有熱血的，也有燒腦的、表現形式上有2D 的和3D的。品質已經漸漸接近日本動漫，我們有理由相信在不久的將來國漫一定能超越日漫。

遊戲是比任何泛娛樂元素更加容易變現的模式，目前來看是優於影視作品的，這是特殊性也是國情，一個具有很強文化影響力的動漫作品，可以通過優秀的遊戲來完成快速變現，通過日本的很多動漫作品我們已經驗證了這個商業模式。而反過來，優秀的遊戲作品，通過動漫的形式，可以很好的規避遊戲天生的生命期問題，為遊戲品牌帶來很好的延展性和生命力。所以我可以說，動漫類的IP是最具有活力和最具有價值的IP，沒有之一！

我們也許是玩著奧飛的玩具長大的，現在看著我們新的動漫作品又或者是玩著我們新的遊戲，總而言之，讓我們盡情享受二次元帶給我們的歡樂。謝謝大家！