愛奇藝聯席總裁徐偉峰：《幻城》頁遊將上線

遊戲日報訊 7月27日消息，ChinaJoy高峰論壇在上海浦東嘉裡酒店舉辦。愛奇藝的聯席總裁徐偉峰先生進行了主題演講。

愛奇藝聯席總裁徐偉峰

以下是演講全文：

各位好，在這個等待期間我先介紹我叫徐偉峰，我是愛奇藝的聯席總裁。三年前愛奇藝跟PPS合併，我是PPS上市人，然後我就進到愛奇藝。最近這幾年愛奇藝可以說風聲水起，最近最大的新聞跟遊戲倒沒什麼太大的關係，最近最大的新聞我們剛剛把我們私有化進行。要讓自己從一個公司獨立出來，或者自己做一些特別的事情，我們要參考各方意見，這是一個不容易的過程。從中間我們團隊學習了很多。

今天我就先開始跟大家聊一聊愛奇藝怎麼來看在遊戲市場的佈局和想法。首先愛奇藝是一個視頻公司，我看了一下到我之前的今天下午的演講，所有的人大概都是從遊戲或者從遊戲公司的角度出發的，但是愛奇藝本身從一個視頻公司，然後今天下午大家談的不管是IP、泛娛樂或者今天整個主題是一個新娛樂的行業。這個角度其實愛奇藝思考了很久，為什麼愛奇藝思考那麼久呢?最主要的是做視頻行業真的不太賺錢。我們在中間碰到了很多困擾。我們自己在過去的時間發覺了我們其實是一個IP的租用者。什麼意思?像去年這個時間，我們熱播的《花千骨》，我們買了一部分的遊戲的開發權利，還有播映權。但是到《花千骨》到了下一代，我們要重新跟開發者談。我不知道各位印象深不深刻?愛奇藝的專長是幫各位塑造國民老公。上上個國民老公是《來自星星的你》，我們買《來自星星的你》具體價格不透明了，我們就把它播了，而且非常火。火了以後，韓劇就漲價，漲得很貴。我們前陣子又推出了一個新的國民老公，就是宋仲基，他的《太陽的後裔》，又再度熱播。最近韓劇的價格已經漲上天了，我們發覺我們在整個產業裡面，我們到底是IP的推手?還是IP漲價的始作俑者，我們自己還承受著這麼大的引進的風險。但是我們經過長期研究，在國外真正能夠把影視作品這件事情做好的人或者公司，通常它自己是IP的owner，他自己是IP的擁有者。我們在2014年進行了一系列的研究，這些研究主要是參考了國內外的一些公司，這些公司都非常有成績。最著名的是迪士尼，大家很多人都想要做網路上的迪士尼。我們自己在看迪士尼的經營主權，大家都瞭解它是從米老鼠，到現在漫威的，鋼鐵人非常知名，甚至把《星際大戰》的IP買下。事實上它從影視劇播放來的收入只占整個公司收入的10%到20%之間。雖然它的影視劇是把它整個IP塑造成非常具有影響力跟高度的，很成功的公司。但是實際上影視劇直接來的收入非常低。當然這個戰略首先是從視頻公司，視頻的角度來看。我們做的第一件事情，當然我們一定要變成中國最大的視頻網站。很多人都會號稱他在某個領域影響力，說他做得挺大。說真的，中國充斥著各式各樣的受到影響的資料。但我很確定，從任何協力廠商，不管是從自己監測或者我自己看到，來自協力廠商公司的角度。現在愛奇藝大約已經有了整個中國視頻播放的大概二分之一的視頻的播出量，我們現在以播出的市場來看的話，大概是第二名跟第三名的總和。視頻播出的能力，我們現在在全中國APP的軟體排行榜上大概排到第三名左右，具體的數字我不特別披露。

這裡講一下我們目前的情況，我們目前PC類的覆蓋3.6億人，觀賞的時長日均的播放量等等，這些代表我們有很強的影響力。我說的我們以前幫人家找國民老公，《來自星星的你》到《太陽的後裔》。我們最近本身立項《盜墓筆記》的後續叫《老九門》，基本上是為自己的會員播出打造，最終還是東方電視臺，東方衛視還是希望跟我們合作。我們最終還是在電視臺開始播出了，最近它的影響力應該是非常大。目前在我上周看到週末的時間，它還是第一名。第二名《幻城》也是愛奇藝播出的電視劇。長時間霸榜，大家已經習以為常了。愛奇藝用過去兩到三年證明我們不管在影視劇或者是動畫，國產動畫、漫畫投資製作能力，綜藝節目製作能力都已經排到第一位。所以我們能在合作談判上取得更大的優勢，這是愛奇藝一個很大的影響力所在。

事實上整個愛奇藝在整個創作過程中，我們塑造整個生態鏈。什麼意思?原始的整個大的愛奇藝是一個大金字塔，現在是有三個層次的內容組成的。金字塔的塔尖是專業製作，第二層是合作夥伴製作內容，通常我們跟合作夥伴的合作方式是不帶保底，但少數會帶保底。他們會把他們製作的優秀內容上傳進來。最下麵的一環是UGC。這三個內容的組成，形成了愛奇藝的金字塔。這樣的收視群體，慢慢我們開始孵化一些從中間崛起的業務。最主要最大的業務是遊戲，因為它跟影視互動的關聯性很大。另外還有像文學，我們今年剛剛孵化的，很快就會向漫畫平臺，也是我們今年的重點項目。還有直播業務，今年增長得非常迅速。我們在全中國直播業務的收入大概是第四名。這些是整個愛奇藝很大的優勢，也希望來這邊欣賞到最核心的內容。

就算是這樣，我們跟遊戲的關係是什麼?影遊聯動是我們在2014年提出的概念，我們2015年開始真正落實。到現在今年2016年，今年暑期推出的影遊聯動產品大概會有6款左右。前幾天剛剛上《老九門》，現在收費榜大概在第6到第10名之間。今天會上《秋之江山》(音)，頁遊《幻城》的H5也會上線。我們自己看影視和遊戲未來結合是很密切的，影視能帶給塑造者遊戲的世界觀，以及帶給他在呈現上、表現上面，例如說道具、服裝，甚至劇本、人物、科幻、角色愛恨，所有的這幾條線裡面都能給遊戲很大的收入，這是我們很看重影視跟遊戲的互動。

當然了，愛奇藝在做這個事情的時候，我們做影遊聯動有很大的趨勢。首先我們是互聯網行業，我們做影遊聯動，遊戲本來就是一個互聯網行業天然就會關注的一個領域，我們又有視頻，又有得天獨厚的優勢。然後我們的內在、外在的因素。我在這邊也跟各位特別提到，愛奇藝思考遊戲的時候，不止是中國常見的MOBA、FPG類的遊戲。今年到明年年初會推出好幾款，讓大家耳目一新的遊戲。同時我們也會在電視遊戲主機的市場上面做一些佈局，前幾天我們跟NT雅(音)合作發佈了一個，在安卓平臺上的主機，一起帶到中國來。

這個裡面包含的書籍、動畫、漫畫、遊戲等等，打通全產業，愛奇藝在IP產業上面衍生的意義，跟迪士尼整個產業上的佈局是類似的。還有衍生品這樣的東西都會在內部做電商的持續投入。在做這上面，無可厚非的需要尋找很強的合作夥伴。像王峰王總提到，我們《花千骨》的合作，後面還有好幾款遊戲的合作，都是從這上面開始的。我們跟東方衛視，跟小米，跟瓷文(音)拍攝上的合作，遊戲上的合作，都能夠促成非常好的化學反應，帶來更多令人驚喜的遊戲產品。

這些構成我不特別說了，其實就是讓遊戲的用戶跟影視劇的用戶互相打通，在這上面能夠有比較深、沉浸式的體驗，並且讓用戶的用戶能夠到影視劇看看人物的刻畫跟故事的發生。這是去年的資料，整個愛奇藝在播放《花千骨》的時候得到的肯定。

未來的方向，我們在多元互動上面會做比較全面的衝擊。首先是《我去上學啦》，這是愛奇藝在浙江衛視播放的節目。掛機打的方式和節目有很大的結合，這個綜藝節目現在收視率還是非常靠前的。我們希望這樣的嘗試跟計畫，能夠把綜藝節目帶到遊戲中。

第二個這是一個經典的養成遊戲，叫《明星志願》，愛奇藝跟大宇(音)合作。我們利用愛奇藝的遊戲，在《歌手》裡面植入這個遊戲。9月左右這個遊戲會上市。這個遊戲在外面的風評比較好，這是以前的少女玩遊戲的第一選擇，單機版的。我們希望給它更新更大的挑戰，然後讓她完全明星志願的夢想。

第三個是《老九門》，這個裡面在拍攝的時候，跟小米一起合拍，進行了很多影遊聯動的探索。在場景還原上面已經做到幾可亂真。這是很新的結合點的方式。

最後《秀麗江山》是今年暑期檔，我們看了江蘇衛視的劇，劇中的主角是林心如跟袁昕，她的情況應該非常好，因為林心如跟霍建華的婚禮引起大家的關注。這是一個歷史題材的劇，我們做了比較多的影遊互動的結合。最後是《幻城》，這是今年湖南衛視週末劇的大作。我希望喜歡西方魔幻元素的粉絲們能夠體驗這款遊戲。最後愛奇藝在這邊跟各位做個報告，我們在影遊聯動上面，在遊戲的探索上面會走得更遠。希望有機會跟各位遊戲從業者們一起探索，能夠在遊戲製作上更精益求精，為中國未來的遊戲貢獻一份心力，謝謝大家!