暴雪中國區副總裁鄭鴻升:向各行業開放IP合作

遊戲日報訊 7月27日消息，ChinaJoy高峰論壇(中國國際數字娛樂產業大會)在上海浦東嘉裡酒店舉辦。暴雪娛樂股份有限公司中國區運營總經理兼副總裁鄭鴻升進行了主題為暴雪看泛娛樂與跨界合作的演講。

鄭鴻升表示，暴雪的公司使命是創造有史以來最偉大的娛樂體驗。暴雪給自己的定位是娛樂公司，身上也帶著娛樂的DNA。他還從趣味第一，精益求精，擁抱真我，立足全球，誠信為本，集思廣益等方面詮釋了公司的核心價值。最後，他還表示暴雪對IP的授權持開放的態度，但是有自己的標準和考量：首先需要和合作夥伴有相同的價值觀，同時合作夥伴也要和暴雪一樣珍視自己的品牌。

暴雪中國區副總裁鄭鴻升

以下是演講全文：

大家好，很榮幸今天受到邀請，來這兒做一個演講。我今天準備跟大家分享一下關於暴雪關於跨界合作的一些經驗和看法。提起暴雪和娛樂的關係，需要從公司的歷史講起。暴雪最早是1991年2月成立的，可是直到1994年我們公司的名字才改為現在大家熟悉的暴雪。也就是這次改名字的時候，我們把娛樂也加入我們公司的名字裡面，某種程度上講娛樂是跟暴雪一起誕生的。隨著公司的成長，暴雪也豎立了自己公司的一個使命和核心價值。暴雪的公司使命是致力於創造有史以來最史詩的娛樂體驗，為什麼是娛樂體驗，不是遊戲體驗呢?因為暴雪在90年代就豎立了我們不光是遊戲開發公司，大家看到娛樂出現在暴雪的名字裡面，也出現在暴雪的公司使命裡面。暴雪給自己定義為一家遊戲公司，暴雪身上也帶著娛樂的DNA。我們的主頁還是遊戲。

接下來我想談一下暴雪是如何看待遊戲和娛樂，暴雪對遊戲和娛樂的一些要求是什麼。說到我們的定義，那就離不開我們的核心價值。第一個是趣味第一，趣味第一意思是無論是玩家還是作為內容製造者的我們，都應該從我們的遊戲中發現樂趣。我們自己也是玩家，我們的遊戲要做到我們自己也愛玩，自己也感到驕傲。趣味第一不是一句簡單的口號，而是我們一直奉行的核心價值。無論一款遊戲的前期投入有多大，如果我們自己不能在這款遊戲裡面找到我們想要的樂趣，它就是沒有達到我們的預期，甚至會讓玩家失望，我們就不會把它推出，這也是我們一直所堅持的。

趣味第一，還有另外一個層面的意思。遊戲的趣味不是由遊戲的投入多少，遊戲的設定複雜程度等等決定的。趣味才是一個遊戲的根本，暴雪的兩款精作，爐石傳說。作為一款卡牌遊戲，大家在PC、手機、IPad等等各種平臺，各種碎片的時間都能玩到，它很輕鬆，但也充滿無限的樂趣。總之我們希望讓玩家體會到的，趣味才是遊戲的根本。對於不同的遊戲，我們也會想各種辦法，用不同的方式來創造樂趣，帶給我們的玩家。

接下來我想說的下一個核心的價值就是精益求精，暴雪無論是遊戲還是其他的娛樂內容的製作都非常看重品質。精益求精是一個全方位的要求，對我們來說不僅是動畫，對於音效、美工都是如此。就拿本地話來說，我們不僅僅把遊戲翻譯成各個國家的語言而已，對遊戲裡面人物說話的口形，甚至於是電腦螢幕都有當地語系化。玩過星際爭霸的朋友們，可能就會在這方面體驗到，對玩家來說它不是來自美國的遊戲，而是發生在身邊的未來故事。守望先鋒也是一樣，每個英雄的配音不一樣，個性不一樣，甚至連他們發出的腳步聲也不一樣，這樣玩家體驗更完整，才會自然。

對於精益求精，我還想講的另外一個感受是中國正在崛起，今天國人的審美都在很大的提升，越來越多的人都願意為精品買單。哪怕是貴，只要品質好，消費體驗好，大家也願意買，同時對這個品牌建立了信任。我相信各位遊戲行業的也看到了這種情況，對於暴雪來說，今後我們更加堅持精益求精，繼續走精品路線。只有這樣，才能贏得玩家的支持和口碑。

說到暴雪遊戲的特點，除了遊戲本身包含了樂趣這點以外，還有暴雪各款遊戲的背後都充滿了豐富的劇情、故事。故事本來就是整個遊戲和整個IP類的靈魂。它掌握了遊戲的娛樂性，增加了玩家對暴雪遊戲的歸屬感。故事可以超越遊戲，繼續流傳。我們見過玩家，本人已經暫別遊戲了，但是還是對我們遊戲的故事津津樂道。我也一樣，身為兩個小男孩的爸爸，我也經常應用我們遊戲裡的故事，如《魔獸》、《暗黑》裡面的故事，給他們講道理。

故事其實把人們的生活、情感都重新表現出來，玩家更能從我們的故事裡面看到自己的影子、自己的經歷。暴雪遊戲裡的悲歡離合，愛恨情愁，其實也可能在我們玩家自己的故事裡面發生。在暴雪的故事裡，往往都沒有絕對的正邪之分，也沒有因為什麼種族或者出身決定了個人的結局。暴雪的遊戲裡，部落裡出現了高貴的英雄，聯盟裡也會有一個王子墮落成可怕的誘餌。這些故事也讓跟隨劇情一路走過來的玩家更加感到感同身受，讓玩家與我們聯繫得更加緊密。豐富的故事還讓遊戲中的英雄躍然紙上，被大家通過漫畫、小說，甚至於手伴繼續分享。

我們一直努力地提供豐富多樣的娛樂內容。這裡是我們推出的一些劇情性的小說，這個是我們製作的一些漫畫作品。下一個你們看到的是我們陸續推出的動畫短片，我們也是利用這些動畫短片，交代了遊戲裡面各種角色的人物背景。還有我們基本每年都會舉辦暴雪遊戲的主題音樂音樂會。這些都是辦過的一部分。前面說到的這些，還有我們最近和傳奇合作的電影，還有網路直播，其實暴雪已經嘗試過各式各樣的娛樂形式。假如各位有機會參與我們11月舉辦的暴雪嘉年華，欣賞現場的電競比賽，cosplay，想必是可以體驗到暴雪這些年來的成長歷程。

接下來我想特別說一下電子競技這部分和視頻直播。作為娛樂形式的一種，它們為廣大玩家和受眾帶來了許多歡樂。就像跟歐洲杯、NBA一樣，當玩家們為了電子競技比賽齊聚一堂，當粉絲們像娛樂明星一樣關注主播的互動 ，他們也是享受娛樂，同時製造了娛樂。暴雪通過星際爭霸、魔獸爭霸積累了不少賽事的經驗，我們很自豪自己擁有比較豐富全面的場景組合，可以給玩家、觀眾們提供娛樂的體驗。爐石傳說也是一個競技型的遊戲，守望先鋒和風暴英雄，強調的是團隊配合;而星際爭霸講究大局觀和戰略的應變。我們也希望豐富多樣的體驗，可以讓暴雪接觸到更廣泛的玩家和受眾，讓更多人喜歡暴雪，支持我們。同時，我們也想感謝網易在中國為我們的眾多遊戲舉辦了許多非常成功的電競賽事，也幫助我們積累了許多寶貴的經驗。

最後來談一下IP的授權和跨界合作。暴雪在中國今天的成績也有賴於國內跟我們非常好的一些合作夥伴，我們跟網易的合作這裡就不多講了。除此以外，我們跟Intel、麥當勞種種合作。魔獸今年的推出，也見證了影業的一個成功。最後我想說的暴雪對IP的授權合作一直持有一個比較開放的態度，我們很歡迎各個行業的朋友們跟我們合作，共同的發展。當然暴雪在IP的合作上，也是會有一些自己的標準和我們的考量。對我們來說，第一我們希望有一個相似的價值觀，前面提到了暴雪的使命核心價值。我們很看重自己的產品品質，我們希望我們的合作夥伴也有類似的信念，有一份精益求精的態度。暴雪並不是收益之上的公司，為了做到滿意的程度，我們希望合作夥伴也是同樣的。第二個對於品牌的珍視，暴雪的品牌是通過長期的積累建立起來的，所有同事的心血，因此我們自己的品牌非常珍惜，不願意為了短期的利益犧牲品牌的形象，我們也希望合作夥伴有一致的想法。今天我的發言就到這裡，謝謝大家!