網易遊戲CJ推“遊戲互聯網合作生態圈計畫”

繼玩家KOL養成計畫後，今天網易遊戲又公佈了今年ChinaJoy“玩有引力，運籌出奇”W計畫之第二彈——“遊戲互聯網合作生態圈計畫”。與玩家KOL主打社群經濟不同，這次的BD合作計畫以尋找最會玩的合作夥伴為主旨，其實是聯動各個領域的商業合作，試圖以ChinaJoy為契機，打造以遊戲為核心的遊戲互聯網合作生態圈，為玩家提供一種全方位的“遊戲生活”。

據官方消息，三星、士力架、紅牛、JEEP、統一旗下小茗同學已經成為網易遊戲ChinaJoy首批合作夥伴，覆蓋了吃喝玩樂等生活領域。從這些品牌的規格上看，堪稱互聯網圈頂尖的遊戲互聯網合作生態聯盟。諸多行業翹楚之間的牽手，並不多見。熱鬧之外，也讓我們看到了泛娛樂趨勢下，遊戲公司向傳統行業的垂直整合與延伸。

無界強互動，跨界整合力

從“遊戲互聯網合作生態圈計畫”公佈的第一批合作夥伴可以看出，這些企業都是主張生活態度的品牌，自由、活潑、能量……與ChinaJoy主打的“會玩”概念不謀而合。三星，全球消費電子領跑者；士力架，活潑會玩的巧克力品牌；紅牛，讓你時刻享受能量生活的功能性飲料；Jeep，汽車行業的傳奇；還有近幾年頗受年輕群體歡迎的90後飲料品牌小茗同學。正是品牌精神內核上的共通性，才讓跨界和整合有了品牌基礎，反過來，也讓品牌形象在“一起玩”中實現良性增值成為可能。相同的品牌訴求，也是玩跨界的基本態度。

從這次ChinaJoy大手筆的合作可以看出，網易遊戲在繼續前行的道路上，遊戲方式與主題方向都在悄悄變化，正以各種新奇的方式吸引著更多的使用者走近遊戲，同時，也打通了虛擬世界與傳統行業之間的界牆。

當傳統行業遇上互聯網，新生態帶來再生長

2016年互聯網行業有一個有趣的現象——抱團。遊戲裡的抱團稱之為組隊，商業上的抱團稱之為利益共同體。當下大熱的泛娛樂化便是一種抱團。

跨界整合就像做菜，各種調料放在一起，看用戶的需求，能做出魚香肉絲也能做出熊掌鮑魚。網易遊戲這次在ChinaJoy上玩的跨界就是如此。“遊戲互聯網合作生態圈計畫”將脾性相合的企業品牌召集在一起，從遊戲玩到生活，玩出不一樣的味兒，可謂傳統行業與互聯網的一次火花碰撞。

這次“遊戲互聯網合作生態圈計畫”，可以說是遊戲之外的“大遊戲”。在深挖使用者與遊戲內容價值，進行商業性探索之外，也是對娛樂性的再延伸。對於一個跨界品牌集體參與創作出來的“大遊戲”而言，遊戲的樂趣能在遊戲之外得到更大的傳播，也是各品牌對用戶的一次精神回饋。

變則通，不變則死，網易遊戲總能玩出一些新門道。“遊戲互聯網合作生態圈計畫”在娛樂性與商業性之間搭了一座橋，將遊戲玩出了遊戲邊界，玩成了一整個生活圈，應了中國自古的哲學思想“以小見大，四兩撥千斤”。

撒了歡就要沒了邊，玩出界才有未來

反過來再說網易的玩，網易之所以能玩出花樣玩出氣勢，最終的原因還是多年的專注與經驗沉澱，在使用者群體和遊戲內容兩個層面上都根基頗深，為“遊戲互聯網合作生態圈計畫”提供了養分。而反過來，玩出彩的BD合作計畫，也能反哺品牌自身的商業和娛樂價值。

充分挖掘大資料，連接線上線下用戶的多元社交參與，打通傳統與虛擬之間的界限，並把遊戲思維深入到傳統行業中，通過對用戶的需求定位，有針對性的去服務，這是互聯網時代的自動匹配玩法。

在這種創新下，遊戲不再停滯於原有的市場，對於傳統行業來說也可能是一個突破顛覆的機會。隨著跨界合作的深入，品牌之間雙向內生和外延的空間都會大幅度增長，從長遠來看，遊戲會以更全面擴展的姿態滲入不同的行業，在大資料和大娛樂概念下鋪展新的未來。