“喪茶”亮相上海 負能量反雞湯行銷一樣買單

在上海紅紅火火的“喜茶”，不僅有其獨創的新飲品，還帶來了一波“雞湯”網紅效應，讓不少的青年朋友願意為其買單。不過對於“反雞湯”人士來說，還另有看法，就比如前段時間有網友在微博裡調侃，應該出一款“喪茶”之類的產品，經過真真假假的商業消息頻繁爆出之後，“喪茶”終於以快閃店的形式在上海正式亮相了。

關於“喪茶”店

根據國內媒體報導，這家喪茶快閃店在上海僅在 4 月 28 日- 5 月 1 日期間營業，是餓了麼和網易新聞共同合作的一次活動。商店代言選擇了“網紅“與羊駝的動漫形象，而在菜單上的飲品更是把黑色“反雞湯喪文化”發揚得淋漓盡致，比如“你不是一無所有你還有病啊烏龍茶“、“加班不止加薪無望綠茶”等。而店面裝潢也以黑白色調為主，負能量霸氣十足。

　關於“喪文化”

根據資料，喪文化是指一些 90 後的年青人，在現實生活中，失去目標和希望，陷入頹廢和絕望的泥沼而難以自拔的活，他們喪失心智，漫無目的，蹣跚而行，沒有情感，沒有意識，沒有約束，只能麻木生存下去的行屍走肉。而最出名的“喪文化”自然就是葛優躺，還有紀春生同志的“小確喪”，它們打敗了正能量心靈雞湯，逐漸成為年輕一代圈層中的顯性文化。

　“喪文化“真的喪嗎？

其實”喪文化“也是一種自嘲的表達，是一種對社會壓力的合理發洩。當雞湯佔領我們的社交軟體、文學讀物、以及祖祖輩輩的口頭警訓的時候，無形中就會給現代青年帶來了一種生活壓力。而看似反正統、反進步、反奮鬥的“喪文化”或許能在這種焦慮現實中給人些許安全感。而隨著“喪文化”的流行，反雞湯行銷也越來越多地運用到品牌推廣和宣傳中，一來在於其文藝個性的表達風格，二來在於容易引起現代青年的一些共鳴。不過缺點在於這種宣傳方式或許會讓目標群體變得很小眾。

負能量反雞湯行銷越來越流行了

明明知道奶茶、薯片這樣的零食會讓人發胖，但是偏偏抵擋不住誘惑。於是你會看到一大堆品牌爭相用“非油炸”“零添加”這樣的宣傳表忠心。反雞湯行銷卻很“耿直”。比如臺灣“月枼”奶茶、“無奈”手機殼、UCC咖啡等。雖然說反雞湯會讓人非常紮心，但不得不說其實這股喪氣的負能量，也在悄悄成為一些品牌俘獲年輕人的小把戲——犀利又帶點幽默的吐槽，是一種情緒上的發洩。不過老鐵們，你們對反雞湯行銷怎麼看呢？