為何都熱衷於找代言？手機代言人背後的故事

最近幾年的手機市場可以說刮起了一股子“代言人”風，俗話說“酒香不怕巷子深”，但是在現在這樣高速發展的社會裡，“酒香也怕了巷子深”，畢竟一款產品即使做的再優秀，沒有合適的宣傳管道也是很難有多高的銷量。所以在選擇代言人的這個問題上，各個廠家的想法則是高度統一，那麼代言人究竟能為品牌帶來什麼呢？難道代言人僅僅是“站檯面”那麼簡單麼？

根據目前的不完全統計，國內手機廠商所邀請的代言人數量已經超過30位，其中以OPPO為最多。在這方面OPPO可以說是引領了代言人的浪潮，在N3的時代就邀請到了楊冪作為代言人，並且至今楊冪也是所有代言人中最敬業的一個，不論何種情況都在使用OPPO手機，除此之外OPPO還有李易峰、楊洋、TFboys等龐大的明星陣容，可以說是霸佔了目前娛樂圈一半的流量明星；

vivo在這一點上也和OPPO頗為相像，彭于晏和之前的宋仲基都是vivo家的代言人；華為在近兩年也開始走起了代言人的路線，P9時期的“超人”和“黑寡婦”的聯合代言可以說是非常的國際範，在年輕品牌nova上也請到了關曉彤和張藝興這樣的年輕流量擔當；

而金立在代言人的邀請方面可以說獨樹一幟了，雖然沒有小鮮肉的身影，但是在影響力方面可以說更加超群。金立M6系列邀請到了余文樂和馮小剛作為代言人，年度旗艦M2017則是邀請到了馮小剛徐帆夫婦聯合伉儷代言，前幾天發佈的M6s plus更是邀請到了近期熱播的《人民的名義》中達康書記的扮演著吳剛老師，作為近期熱播劇的流量擔當，達康書記的吸粉能力可以說遠超小鮮肉們。

符合品牌定位

如果歸類總結一下的話可以發現，在代言人的選擇上品牌都會選擇符合自身品牌調性，或者說是品牌定位人群最喜歡的代言人。比如OPPO的用戶定位多數都是年輕用戶群體，所以在代言人的選擇上也都選擇了像楊冪、李易峰、楊洋、鹿晗這樣年輕用戶更加喜歡的明星。

而華為在近兩年一直在衝擊海外市場，所以邀請“超人”和“黑寡婦”也就不足為奇了，畢竟想要衝擊海外市場總要先找點人家熟悉的人才好嘛。

“一位是拿過金馬獎影帝、中國最具影響力的導演，一位是時尚“潮神”的影視巨星，他們出道多年，碩果累累。”金立在發佈會上是這樣描述馮小剛導演和余文樂的。也可以看出金立在選擇代言人上確實下了一番苦心，畢竟像金立這樣的品牌主要用戶群體就是一些成熟的商務人士，而馮小剛和余文樂兩位也是很有閱歷，有著成熟氣質的型男，與品牌風格都很搭調。

找准紅利期

如今的手機行業就和娛樂圈一樣，一款產品的影響力效應最多也就幾個月而已，那麼如果想在這短短的幾個月裡為產品製造足夠多的曝光量的話，在代言人的選擇上就要更加謹慎，所以才會有“當紅”這兩個字出現。

比如《蒙面歌手》正火的時候，OPPO就邀請到臺灣藝人田馥甄作為OPPO在臺灣地區的代言人，很好的抓准了這一傳播熱度。而且當時還正值新年之際，紅色的R9s本身就非常搶手，再加上田馥甄的明星效應，更是進一步的推動了銷量的增加。

再來看看前幾天的M6s Plus手機，達康書記可是現在最大的流量殺手啊，伴隨著《人民的名義》這部現象級電視劇的熱播，劇中的達康書記憑藉著果斷的性格、為民服務的表現一瞬間吸粉無數，不論是什麼年齡層次都對這個角色有著一種喜愛。扮演達康書記的吳剛老師也徹底火了一把，不僅表情包到處都是，就連劇中的臺詞和語氣也成了人們日常交流是的流行用語。

這樣的火爆熱度自然也是帶動了金立M6s Plus的曝光度直線上升，對於未來的銷量還是有著非常積極的作用的。

其實現在請代言人在行業內已經是一個很普遍的事情了，只不過各家在人選上會更加的謹慎，畢竟現在具有大流量的藝人就那麼幾個，短期內即使有新的藝人爆紅，在代言方面卻不見得有效果。此外流量越大的代言人在代言費和合作項目上就會更加受限制，而很多手機公司目前的營收狀況確實在支付費用上還有一些拘謹，反而會適得其反。