大牌化妝品到底“貴”在哪？揭秘化妝品行業

很多人一說到化妝品行業都會認為這是個“暴利”行業。特別是那些奢侈品牌，一隻小小的口紅就可以達到300元。因此前段時間網上話題“你男朋友覺得你化妝品多少錢？”引起了廣泛討論。

這一次，小編就來聊一聊那些化妝品到底“貴”在哪？它的成本到底是不是那麼低？

前段時間網上一個YSL聖羅蘭口紅製作過程的視頻受到了很多人關注，讓更多人明白了口紅的製作過程，看完那個視頻很多人的感受就是：太爽了。隨著行業資訊的不斷透明化，很多化妝品的製作過程和原料已經不再是秘密。很多人發現很多大牌產品的原料也是很常見的，而且價格並沒有那麼貴，為何最終的成品會如此之貴？

在這裡，小編先給大家看一個案例：

歐萊雅。2015年，歐萊雅公開了具體情況。集團營收達252.574億歐元，其中成本占28.8%，研發占3.1%。銷售及管理占21.5%，廣告行銷占29.1%。其中我們可以很明顯的看出，廣告行銷的費用是比例最高的。讓人更加想不到的是，銷售和管理的費用所占比例也不低！因此，關於這兩類的成本毫無疑問，也是由消費者買單。

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大牌為何為大牌，價格貴是肯定的。但是，其中有一點，它們的知名度也很高！它們一開始的定位就不低，邀請的代言人全是全球知名明星。比如香奈兒，說到香奈兒很多人最先想到的是香奈兒NO.5香水。香奈兒邀請了好萊塢影星妮可.吉德曼拍攝，直接將該款產品定位于高貴典雅、優雅知性，一種貴族特色。到這裡，這只是該品牌給人的感覺“貴”，這也只是“貴族”的“貴”，下面來說“價格貴”的貴。就這則廣告而言，它被稱為“史上最貴的廣告”，費油高達3000萬美元，其中就代言人的代言費來說就已經達到1200萬美元。廣告成本這麼高，怎麼補？那就只有從商品入手了。

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你以為只有這些就是“貴”的原因？太天真！對於這些產品，幾乎每個人都知道，每家商城都會有一家，而且這些商場基本都在一個城市的市中心。如果城市很大，比如上海，寸土寸金的地方，商場估計都數不過來吧。可想而知，這些大牌的專櫃的數量也是很多的！有一個報告顯示，一線城市購物中心的租金最少是600元/m2/月，而商場的一樓租金則在最少1500元/m2/月。現在大家可以算算一年的費用，再算算面積，最少也要3m2吧。這還只是租金，還不包括物業費、電費、員工費等等。然而，這些費用依然是加在商品價格上，也就是讓消費者買單。

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不過，不能不承認的是，大牌也是有它的優勢，可能安全性上更好，也有可能效果更好。當然也不能否認一些中小品牌，品質就差哪去，而且價格也是有優勢的。在小編看來，這些品牌更加適合學生党和剛入職場的，品質好又實惠。

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