十萬個為什麼丨為嘛牛奶盒是方的易開罐是長條的

幾乎所有的軟性飲料瓶子，不管是便攜的塑膠瓶還是餐館裡的玻璃瓶，都是圓柱形的。而似乎所有的牛奶盒（袋裝奶除外），不管是優酪乳還是牛奶，卻都是方的。另外大部分銷售的易開罐都是高度大於直徑的。

每一天我們都會見到這些東西，但你有沒有想過為什麼它們要這樣賣？在這些習以為常的設計中，實際上蘊藏著不那麼簡單的經濟學、心理學和美學。

1，經濟利用貨架

首先，你要知道一個常識——方形容器能比圓柱形容器更經濟地利用貨架。

假設兩個容器的高h相同，那麼方形容器所佔用的空間就是它的底面積，即a2, 而圓柱形容器佔用的空間則是πa2/4, 這也就意味著在相同的貨架空間上，方形容器的儲存量量要比圓柱形容器大得多，從而節省了大量的存儲成本。

2，實現成本效益

那麼，為什麼軟性飲料瓶和易開罐生產商堅持使用圓柱形容器呢？

①瓶裝和罐裝的軟性飲料大多是直接就著容器喝的，所以，圓柱形容器更加稱手，抵消了它所帶來的額外儲存成本。而牛奶卻不是這樣，人們大多是不會直接就著盒子喝牛奶。

②，可就算大多數人直接就著盒子喝牛奶，成本效益原則亦顯示，它們不大可能裝在圓柱形容器裡賣。

③，這是因為超市里大多數飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也基本不存在運營成本。但牛奶需專門裝在冰櫃裡，冰櫃很貴，運營成本也高。所以，冰櫃裡的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的效益。

3，瓶子也是有顏值的

另外，還有一個更加不能忽視的因素——顏值。

不管是瓶裝飲料還是易開罐裝飲料，都會有明星代言的廣告圖片出現。圓柱形的設計，無疑是最符合審美也最能完整呈現“顏值殺”的選擇。請試想一下，如果飲料瓶換成了方形，在這個方形容器的棱上，將出現多少表情包？

4，橫豎錯覺

即使如此，對於易開罐來說，如果把易開罐做得更矮一些、更胖一些，它的生產成本還可以更低，但是為什麼沒有廠商願意做呢？

這是因為消費者會收到橫豎錯覺的誤導，所謂橫豎錯覺，是心理學上的一種著名的視錯覺。比方說，請看下麵的橫條和豎條，哪個更長呢？

大部分人會自信滿滿地說是橫條長。但只要你量一下，就知道橫豎條一樣長。由於存在這種錯覺，消費者可能不願意買矮胖易開罐裝的軟飲料，覺得它容量小。