超級電視熱銷拉動樂視網營收翻倍 生態模式受使用者集體追捧

創業板龍頭股樂視網日前發佈2016年半年度業績預告。該預告顯示，今年半年，由於樂視超級電視的熱銷，樂視網營業收入繼續保持高速增長，較去年同期增長100%-150%。

分析人士認為，樂視全球獨創“平臺+內容+終端+應用”的開放閉環生態系統。正是基於這種理念，樂視超級電視重構傳統電視行業的商業模式，從傳統電視廠商單純靠硬體獲利轉變為依託優質內容和產品體驗為使用者創造全新價值。作為互聯網電視第一品牌的樂視超級電視熱銷再次印證樂視生態模式已逐漸被中國消費者認可和追捧。

超級電視保有量今年將破千萬

7月14日，樂視網發佈2016年半年度業績預告。根據報告內容，2016年半年，樂視網歸屬于上市公司股東的淨利潤約為2.80億元——3.06億元，營業收入約為：89.21億元——111.52億元，較去年同期增長100%-150%。

樂視網方面稱，在報告期內，因超級電視的熱銷，公司上半年營業收入保持增長，並圓滿完成2016年上半年既定銷售目標。截止2016年6月30日，樂視超級電視上市三年累計銷售達到約700萬台。

眾所周知，在樂視生態經濟理念指引下，樂視超級電視在過去三年中幾乎以連續創紀錄的方式蒙眼狂奔，甚至不給競爭對手任何刷新紀錄的機會。

2014年7月3日，樂視超級電視上市一年銷量為100萬台。隨後，這個數字不斷被顛覆式刷新。從單日銷量看，2015年9月19日，黑色919樂迷節超級電視總銷量突破38.2萬台；2015年11月11日，雙11樂視超級電視總銷量38.6萬台，奪天貓電視品類銷量、銷售額雙第一；2016年4月14日，414硬體免費日超級電視總銷量超54.9萬台。

讓所有傳統電視廠商大跌眼鏡的是，2016年5月17日，奧維雲網和中怡康統計顯示，樂視超級電視4月銷量超71萬台，成為全行業全管道銷量第一。這意味著樂視超級電視在傳統電視和互聯網電視全品類中坐上第一把交椅。而實現這個外界看來不可能完成的任務，樂視只用了兩年多的時間。

樂視方面表示，在2016年上半年熱銷基礎上，下半年樂視超級電視將迎來累計銷量過1000萬台的歷史性時刻，如果實現，超級電視每年增長率將達到100%，堪稱有史以來成長速度最快的電視品牌。

獨有“生態”基因致勝

一位長期觀察樂視發展模式的業內學者透露，樂視超級電視之所以取得如此成就，取決於樂視獨有基因，這個基因就是“樂視生態”。

該學者舉例闡釋：在樂視生態系統中，樂視超級電視扮演場景化的硬體角色，在硬體背後，有樂視視頻、樂視影業、花兒影視、樂視體育、樂視音樂等眾多內容端輸出優質內容。同時，樂視雲、EUI系統極大提升使用者觀看大屏的體驗。總的來說，樂視超級電視不是一個人在戰鬥，而是與生態系統的眾多將士一起戰鬥。在樂視生態系統內，各業務線之間有著極強的內部協同能力，遇到問題快速解決，這種模式全球唯一，友商可複製性幾乎為零。

不僅如此，樂視生態內的協同和協作還讓樂視超級電視具有運營價值。

2016年第一季度，依託於超級電視硬體，樂視大屏廣告周均下單金額突破了1000萬，單月廣告營收已近5000萬元，廣告收入比去年增長了545%，廣告主數量同比增長了557%。2016年1至4月，樂視超級電視影視會員規模比例從7.1%增長至14.3%，樂視音樂、樂視遊戲的使用者規模都保持迅猛增長。

在該學者看來，樂視超級電視銷量與樂視優質內容、樂視廣告及會員呈正相關。伴隨樂視優質版權內容增多，樂視超級電視銷量迅猛增長，電視銷量的增長同時帶動樂視廣告會員收入增長，進入良性迴圈。最終，當超級電視版權和銷量達到一定量級後，廣告及會員收入將從量變轉為質變，那時樂視營收將進入爆發式增長階段。

此外，樂視的硬體場景還包括超級手機和超級汽車。目前，樂視超級手機上市僅1年銷量已破千萬，成為手機行業增速最快的品牌，樂視超級汽車未來也將量產。可以預見，當樂視生態三大硬體場景全面佔領使用者生活之時，樂視無疑將成為世界上最賺錢的互聯網公司。