虛假機器人流量攪局 移動廣告在 2017 年將何往何從？
OFweek機器人網訊:在2017年,數字廣告的體量增長將為廣告商創造更多的機會,並為市場參與者帶來新的挑戰。我們會在移動應用和移動通訊程式中看到更多的移動廣告投放,但虛假機器人廣告流量將繼續浪費廣告客戶的預算,並削弱大眾對數位廣告的信任。本文作者 Asaf Greiner 是 Protected Media 的創始人兼 CEO,他在文中對2017 年數字廣告格局的趨勢做出了預測與分析。
機器人流量跟著利益走:移動廣告花費的預算越來越多,廣告機器人(ad bot)也越來越多。 今年,Google 在全球範圍內的廣告淨收入中約有 59.5% 來自移動互聯網廣告,相比 2015 年的 45.8% 有所提高。到 2018 年,Google 在全球近四分之三的廣告淨收入將來自移動廣告投放。但是,隨著移動流量的動態增長,虛假的流覽量和點擊量也有了可乘之機。也就是說在 2017 年,移動廣告欺詐將變得更倡狂。
消息應用程式的貨幣化:FacebookMessenger 和 WhatsApp 以及微信很好地證明了消費者希望在公開的社交網路頁面之外進行通信願望。這真的是社交媒體貨幣化最後的荒野,我們大可期待明年在通信應用上看到付費媒體上的新選項。
防止廣告欺詐的協作: 擺脫發現欺詐廣告並將其關閉的驗證工具,更多的舉措將用來分辨有效和無效的內容,使廣告客戶和流量來源協同工作,清理流量,避免流量阻塞。通過精確定位特定影響,對問題進行分類,並即時提供可操作的資料,廣告主可以與媒體平臺共同尋找解決方案,而不是等著被標記為故障。
來自廣告機器人的網路攻擊:創造虛假點擊和流覽的聊天機器人也可以竊取信用卡資訊。用於保護廣告的工具將模仿保護金融機構免受駭客攻擊的系統。網路安全和反廣告欺詐將合併起來,使用許多相同的技術檢測聊天機器人。
中國的移動廣告支出快速增長:美國是目前世界上最具價值的廣告市場,並且將繼續穩健增長,但在中國大步流星的增速的對比下仍然相形見絀。根據實力傳播( Zenith Optimedia)最新的廣告支出預測,中國廣告市場沒有受到由於股市混亂造成的太大的影響,預計將以全球增長率的兩倍增速增長。
機器人流量跟著利益走:移動廣告花費的預算越來越多,廣告機器人(ad bot)也越來越多。 今年,Google 在全球範圍內的廣告淨收入中約有 59.5% 來自移動互聯網廣告,相比 2015 年的 45.8% 有所提高。到 2018 年,Google 在全球近四分之三的廣告淨收入將來自移動廣告投放。但是,隨著移動流量的動態增長,虛假的流覽量和點擊量也有了可乘之機。也就是說在 2017 年,移動廣告欺詐將變得更倡狂。
消息應用程式的貨幣化:FacebookMessenger 和 WhatsApp 以及微信很好地證明了消費者希望在公開的社交網路頁面之外進行通信願望。這真的是社交媒體貨幣化最後的荒野,我們大可期待明年在通信應用上看到付費媒體上的新選項。
防止廣告欺詐的協作: 擺脫發現欺詐廣告並將其關閉的驗證工具,更多的舉措將用來分辨有效和無效的內容,使廣告客戶和流量來源協同工作,清理流量,避免流量阻塞。通過精確定位特定影響,對問題進行分類,並即時提供可操作的資料,廣告主可以與媒體平臺共同尋找解決方案,而不是等著被標記為故障。
來自廣告機器人的網路攻擊:創造虛假點擊和流覽的聊天機器人也可以竊取信用卡資訊。用於保護廣告的工具將模仿保護金融機構免受駭客攻擊的系統。網路安全和反廣告欺詐將合併起來,使用許多相同的技術檢測聊天機器人。
中國的移動廣告支出快速增長:美國是目前世界上最具價值的廣告市場,並且將繼續穩健增長,但在中國大步流星的增速的對比下仍然相形見絀。根據實力傳播( Zenith Optimedia)最新的廣告支出預測,中國廣告市場沒有受到由於股市混亂造成的太大的影響,預計將以全球增長率的兩倍增速增長。