渣畫質的《精靈寶可夢Go》為什麼就那麼火呢？

2016.7.14

“我下載這款遊戲的原因是，我在美國的許多朋友都為之瘋狂。”約翰?諾裡斯表示，“他們都是非常理性的成年人，但顯然他們被《精靈寶可夢Go》迷得神魂顛倒。”

諾裡斯是英國布萊頓市一家資料機構Roketmill的首席內容官。這新近問世的增強現實手遊正如風暴般席捲全球。目前，該款遊戲在美國僅上線不到一星期，就已經實現了數以百萬計的下載量。在這款app上，玩家可以追蹤、“抓住”在他們身邊到處出現的神奇寶貝。

據BBC報導，儘管目前《精靈寶可夢Go》在英國尚未正式上線，但類似諾裡斯這樣躍躍欲試的玩家已經通過技術手段安裝了該款app。儘管這款遊戲的爆紅不無爭議——比如一些人擔心，當使用者使用自己的iOS設備登錄谷歌帳戶時，該應用可以通過郵件的搜索歷史和穀歌地圖接觸到大量使用者資訊。

《精靈寶可夢Go》的樂趣究竟在哪裡?它的成功走紅是否有跡可循?

爆款遊戲第一要素：上手難度低

牛津大學互聯網研究中心的心理學家普日比斯基(Andrew Przybylski)致力於研究遊戲之所以成為爆款的因素，包括難度係數設置是否合理，如何促進玩家與其他人的社交互動等。在他看來，一個重要因素是：歡樂時光的“上手門檻”。

《精靈寶可夢Go》的一個關鍵特點在於，其應用依賴於許多人都已經擁有的技術——人們早就對自己的智慧手機和GPS定位系統諳熟於心。相比之下，與《精靈寶可夢Go》有些類似的地理藏寶遊戲不僅需要高深GPS知識(有時還需要一系列的物理設備)，甚至還需要熟悉深奧的地理藏寶社區。

歷數歷史上獲得巨大成功的遊戲——從貪吃蛇，到憤怒的小鳥，以及任天堂的許多原始遊戲——都結合了相對新穎但容易上手的技術，從而易於讓用戶接受。“人們已經學會如何使用自己的手機——就像他們知道如何使用自己的四肢玩任天堂網球一樣。”諾裡斯解釋道，“這部分先期工作已經完成，因此你可以很容易地沉浸其中。”

懷舊牌：舊酒還需裝新瓶

另一個因素在於懷舊。儘管諾裡斯從來沒有玩過任天堂的其他遊戲，但許多《精靈寶可夢Go》的粉絲都在這款遊戲中找到了自己1996年的回憶——當時神奇寶貝系列剛剛問世。事實上，哪怕只是人們對《精靈寶可夢Go》的談資開始增加，也足以激起老粉絲的懷舊之情。

但在普日比斯基看來，如果一款遊戲要把懷舊作為自己的賣點之一，那麼這款新品最好顯得新奇有趣，而《精靈寶可夢Go》顯然做到了這一點：“傳遞娛樂的唯一方法，就是讓玩家感到自信、給予玩家探索感、並將玩家與其他人以社交方式連接在一起。在這三個非常重要的因素上，《精靈寶可夢Go》看起來非常成功。”

諾裡斯進一步指出，帶著《精靈寶可夢Go》在布萊頓街頭逛街也會帶來意想不到的收穫。“所有的神奇寶貝站(玩家收集遊戲中物品的地方)都與布萊頓的不同街道有關。事實上，這讓我看到了許多從未見過的街道。”他表示，“晚上的人們願意一邊四處遊逛，一邊尋找傑尼龜和喵喵——甚至在等待自己妻子生產時，抓一隻神奇寶貝。這一切都讓《精靈寶可夢Go》變成了一個現象級的爆款，也這讓遊戲產生了最重要的成功因素：對社交媒體非常友好。”

爆款關鍵：適應社交網站

2013年，英國作家和電視人布魯克(Charlie Brooker)曾將Twitter(推特)列為改變世界的25大電腦遊戲。為什麼推特是一個遊戲?在布魯克看來，推特擁有一個繪畫介面以及基於分數的競爭系統(例如追隨者數量)。隨著《精靈寶可夢Go》的出現，布魯克的這一觀點變得更順理成章。不管制作者是否有意為之，這個遊戲都很適合將自己的收集經歷在Reddit、Snapchat和Imgur等社交網站上分享。

心理學家也開始理解，為什麼使用社交媒體如此地令人愉悅——其中的重要一環在於：有機會雕琢和嘗試一個人的自我意識。人們線上下也會這麼做，但線上上，我們可以收穫更多的可能性和不同的潛在回報，例如結交新朋友或者增加互動。有趣的是，網上已經出現了許多《精靈寶可夢Go》玩家在收集神奇寶貝時撞到一塊的段子——這款遊戲同時促進了社交媒體線上上線下的社交，而這並不多見。

《精靈寶可夢Go》的成功也印證了馬克?紮克伯格的論斷：社交媒體應該允許“無摩擦的分享”——一個自發產生的行為，正中用戶的需求和欲望。

當然，《精靈寶可夢Go》究竟會讓玩家沉迷多久尚不得而知。但作為一個一夜爆紅的現象級產品，這個爆款必定觸及到了許多人心中的基本欲望。因此，《精靈寶可夢Go》可能再一次啟示了激勵人心的奧秘。不管你是否玩電子遊戲，這都是一個值得思考的問題。