大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？

大白兔奶糖換包裝賣265元一斤，味道已不是重點。15日，許多市民的朋友圈都流傳著“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元”的話題。據悉，大白兔奶糖從去年起就已經換上新包裝，上海大白兔奶糖所屬冠生園公司花了一年半時間與法國公司合作，披上了法國潮牌外衣的大白兔奶糖，價格因此漲了9倍，一斤達到265元。

作為上海人津津樂道的老字型大小糖果品牌，大白兔奶糖與法國時尚品牌“agns　b.”合作，推出限量珍藏版：藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價再貴3元。

儘管身價倍增，不過依然有一部分“有錢任性”的消費者願意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買單，或是作為送人的禮品，或是為了滿足自己的“少女心”。這就是博涵包裝一直宣導的讓產品包裝更有價值，好包裝可以讓產品銷量倍增。

對此，有專家表示，在禮品包裝方面，滬上一些老字型大小的附加價值遠不如國外產品，“大白兔”的此次嘗試不失為一種創新探索。

然而，這換了包裝的大白兔奶糖究竟是什麼身價？可以來算一筆帳：根據包裝上的提示，每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒，單粒價格為2.6元；而天貓上多家旗艦店內，一袋227克傳統包裝的大白兔奶糖售價11.50元（約46粒），折算下來每粒0.25元，也就是說，換上外衣後，大白兔奶糖價格漲了9倍。

　“味道已經不是重點了”

一粒大白兔奶糖從2毛多賣到2塊多，消費者買帳麼？據瞭解，限量珍藏版奶糖剛推出時，在一些銷售點居然賣到脫銷，而上一次大白兔奶糖脫銷還是2012年“巨白兔”奶糖推出時。

現在，一些網店“珍藏版”奶糖的銷量較為穩定，雖然比不上傳統大白兔奶糖動輒上萬的銷量，但也形成了一定的消費群體，有的“給力”的店家銷售也在一千以上。

“外觀好看，送給女朋友她還挺喜歡的”“東西很好，包裝也很用心”……從用戶評價來看，相當一部分買家購買“珍藏版”是用來送人的，且物件多為女孩和兒童，還有部分買家直言買糖就是為了買盒子：“包裝好可愛，味道已經不是重點了”。

消費者黃小姐表示，自己購買純粹為了包裝的“高顏值”，並且認為這個包裝是可以反復利用。博涵包裝在為客戶定做包裝時會按照產品特性定做可以多次利用的包裝，讓包裝價值最大化，避免浪費。消費者李先生告訴記者，這款大白兔奶糖的定位很“機智”，“如果是普通的大白兔奶糖，十幾元一大包，雖然實惠，但送禮的話難免不夠檔次。 ‘珍藏版’雖然貴出許多，但作為禮品價格在60多元還可以接受，加上精緻小巧的包裝，送人很合適。”

時至今日，商品買賣的邏輯，已經超越了傳統的定義。從簡單“賣產品”，到如今“賣故事”“賣情懷”，產品的附加價值，在很多時候已經遠超產品的使用價值，成為公眾進行消費決策的主要考量！珍藏版奶糖的賣點，在於那精緻的包裝盒子，更在於其所傳遞的情感信號。比如“重返童年”“少女心”“萌感”等元素，就很能討取不少消費者的歡心——顯然，其不僅投合了這部分人的審美趣味，更滿足了他們自我歸類、自我標識的心理需求。 

無論是奶糖或是其他商品，越來越多的珍藏版、限量版、紀念版層出不窮，只能說明我們的市場形態、營商方式正變得多元。這本就是商業社會的正常演進，完全沒必要感到詫異。只要不影響平價基礎產品的正常供應，我們便無須對那些高定價的特殊產品抱有敵意。

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