今年將發生的三點巨變 或加快OLED電視的普及
OFweek顯示網訊 都是為顯示技術的明天而竭盡全力，就不該用有色眼鏡看任何一種技術，特別是別帶著行銷的目的去看某技術的前景。對於顯示技術的每一次有益嘗試，我們應該給予更多的關注和支援。特別是每一種新技術，初期推廣必然會遭遇各種質疑和考究，但事實證明，每一個偉大的技術都是在不斷淬煉中才撥雲見日，最終挑起變革大旗的。
OLED正在經歷著滲透率、降本以及市場接受度的淬煉，而有跡象表明，隨著OLED屏手機的走俏，OLED電視也將從前期的積累階段向快速普及發展，而掣肘OLED電視的下列三點也將在2017年發生巨變。
成本難降或許成為過去式
這幾年，OLED電視用面板主要提供者LGD，就在持續為降本做努力，但技術特性顯示降本過程是漫長且複雜的。也正因為這個技術特性，迫使三星在2010年前後暫緩了OLED電視用面板的投入。
應該說，與LCD前期有眾多廠商（三星顯示和LGD為代表的韓系，及友達奇美為代表的臺灣）做“LOW COST”不同，OLED電視用面板的降本面臨的壓力很大。由於LGD幾乎壟斷了電視用OLED面板的高精尖技術，所以這幾年降本的重任主要由LGD在做。
但發生在2016年年末的一件事，或許對外昭示著這種格局正發生著改變。由OLED力挺派創維聯合華為海思晶片，以及擁有自主智慧財產權面板技術提供方京東方，聯手打造的自主OLED電視成品的亮相，是OLED產業進程的重大事件。這對已持續發佈OLED新品幾年的創維來說，或許有著里程碑的意義。
最大的意義就是降本，如果音視頻處理晶片和OLED面板全由LGD提供，那麼一來無話語權，以後難免處於被動地位；二來也形成不了良性地內部競爭態勢，只能等著LGD有具體的降本方案出臺才能大規模推廣。
現在情形不同了，OLED電視用面板從此多了一個選擇，那就是京東方；OLED電視之芯也有了解決方案，那就是創維華為聯合研製的電視用海思晶片。如此一來，構成OLED電視的兩大部件都有大幅降價的可能性。
作為撮合“創維+海思+京東方”模式的主導者，創維顯然為OLED的產業端推廣付出了更多的努力，而這種努力或許在2017年就會發生效應。用創維劉棠枝的話說，2016年高端OLED電視與同尺寸LCD電視的價差是2倍，2017年可能會降至1.5倍。而中低端產品的價差可能降得更快一些。
北美滲透率將複製到中國
在中國彩電業，有一家力挺OLED電視的企業，大家都知道是創維。那麼，是什麼樣的動力讓創維有如此堅定的信念？
在科技界，素有高端市場用什麼，次高端市場隨後用什麼，最後中低端市場也將用什麼的產業轉移一說。即所謂的科技發達的地區是引領技術潮流的，它們能帶動更多地區的使用者跟從消費。
用創維集團副總裁彩電事業部總裁劉棠枝的話說，在高科技產品的推廣中，一直有一個共識，就是今天的美國的推廣應用就等於明天中國的推廣應用。
OLED產品同樣如此。統計顯示，2016年在中國55英寸OLED在2000美元以上的市場占比是44%，但在北美已經達到了80%，65英寸OLED在3000美元以上的市場占比，中國目前是占16%，但是北美已經占到67%。
LGD方面消息顯示，以2016年9月份為例，OLED面板累計銷售100萬片。尤其是北美市場，55英寸OLED電視在2000美元以上的高端市場上占比達到77%，65英寸OLED電視在3000美元以上的市場上占比達74%。
創維就是看中了這樣的機會，才如此堅定地推動OLED電視在中國市場的銷售。在創維眼裡，經歷了多年準備後，2017年將是OLED電視在中國普及的元年。
按照奧維諮詢的預測，2017年-2020年，OLED電視在中國市場將以超過400%的速度擴張。而在2017年，提速可能就比較明顯了。預測顯示，2017年五一期間，將會是OLED的第一個爆發點，銷量同比2016年將會增加5倍，而今年的十一，OLED電視的銷量同比有望增加10倍。
顯然，抓住爆發期的機會，將成為爆發後最大的受益者。這是創維堅持的理由，也是很多家企業能夠在某項技術時代領先他人的訣竅。比如平板時代初期的三星，正因為那幾年的堅持，最終憑藉對CRT一役的勝出，奠定了其在世界彩電史上長達十餘年彩電出貨量龍頭老大的地位。目前，創維正在努力把中國彩電業向OLED方向上牽引。2017年，創維的奔跑會帶動其他企業的啟動。
良率已不是致命問題
被大家所質疑OLED電視能否崛起的另一大因素，是良率。
前兩年，對於OLED電視用面板的良率，LGD確實有過遮遮掩掩。不過從去年下半年LGD頻繁透露的資訊來看，良率低的問題正得到有效改善，而且滿足了量產需求。LG Display事業部社長呂相德對外確認，雖然OLED相比LCD技術更難，但LGD已將其生產良率穩定保持在80%以上，並確保了每月10萬片以上的產能。2017年計畫產能提升到200萬片以上，2018年進一步擴大至270萬片。
良率是否滿足量產需求，雖然並不是嘴上說說那麼簡單，但可以肯定的是，隨著2017年銷售規模的擴大，檢驗良率的時間節點已經到來。對LGD來說，同樣是一場檢驗水準的挑戰，如果沒有高良率作對決的籌碼，呂相德也絕非敢如此拍胸脯說話。
因為目前推OLED電視的企業並不在少數了，除LG外，創維最為積極，歐洲市場是其收購了的美茲品牌力推OLED電視，中國市場是創維自牌力推OLED電視。其他企業如去年回歸且綁定企鵝TV一起玩的飛利浦，另外，松下、長虹、康佳等都對OLED電視進行了戰略推廣。而在今年年初的CES上，索尼也對外發佈了OLED電視。因為索尼的介入，高端電視市場，OLED電視或許又多了幾分勝算。
如果說只有一兩家終端推廣，LGD還敢試探前行。那麼面對如此龐大的終端規模，作為目前上游最為成熟，技術最為先進的LGD來說，不可能拿這些企業的信心或產品做賭注，因為一旦失敗，付出的成本將是巨大的，直接導致失敗的可能性也是很大的。
國內面板巨頭京東方顯然也是做好了支撐創維OLED面板需求的準備，最新的消息傳出，京東方將與中國合肥市政府合作在合肥建立OLED平臺，以促進OLED的技術研發和OLED面板的生產。據悉，該專案將重點開發中大尺寸的OLED顯示面板。
小結：撥雲終見日，無論是哪一方的發力，對力挺OLED電視終端的創維們來說，都是利好。而2017年，這個被OLED陣營賦予是推廣元年的特殊年份，也因為上述三點的改變，而讓產業對OLED電視到底如何演繹充滿了期待。
OLED正在經歷著滲透率、降本以及市場接受度的淬煉，而有跡象表明，隨著OLED屏手機的走俏，OLED電視也將從前期的積累階段向快速普及發展，而掣肘OLED電視的下列三點也將在2017年發生巨變。
成本難降或許成為過去式
這幾年，OLED電視用面板主要提供者LGD，就在持續為降本做努力，但技術特性顯示降本過程是漫長且複雜的。也正因為這個技術特性，迫使三星在2010年前後暫緩了OLED電視用面板的投入。
應該說，與LCD前期有眾多廠商（三星顯示和LGD為代表的韓系，及友達奇美為代表的臺灣）做“LOW COST”不同，OLED電視用面板的降本面臨的壓力很大。由於LGD幾乎壟斷了電視用OLED面板的高精尖技術，所以這幾年降本的重任主要由LGD在做。
但發生在2016年年末的一件事，或許對外昭示著這種格局正發生著改變。由OLED力挺派創維聯合華為海思晶片，以及擁有自主智慧財產權面板技術提供方京東方，聯手打造的自主OLED電視成品的亮相，是OLED產業進程的重大事件。這對已持續發佈OLED新品幾年的創維來說，或許有著里程碑的意義。
最大的意義就是降本，如果音視頻處理晶片和OLED面板全由LGD提供，那麼一來無話語權，以後難免處於被動地位；二來也形成不了良性地內部競爭態勢，只能等著LGD有具體的降本方案出臺才能大規模推廣。
現在情形不同了，OLED電視用面板從此多了一個選擇，那就是京東方；OLED電視之芯也有了解決方案，那就是創維華為聯合研製的電視用海思晶片。如此一來，構成OLED電視的兩大部件都有大幅降價的可能性。
作為撮合“創維+海思+京東方”模式的主導者，創維顯然為OLED的產業端推廣付出了更多的努力，而這種努力或許在2017年就會發生效應。用創維劉棠枝的話說，2016年高端OLED電視與同尺寸LCD電視的價差是2倍，2017年可能會降至1.5倍。而中低端產品的價差可能降得更快一些。
北美滲透率將複製到中國
在中國彩電業，有一家力挺OLED電視的企業，大家都知道是創維。那麼，是什麼樣的動力讓創維有如此堅定的信念？
在科技界，素有高端市場用什麼，次高端市場隨後用什麼，最後中低端市場也將用什麼的產業轉移一說。即所謂的科技發達的地區是引領技術潮流的，它們能帶動更多地區的使用者跟從消費。
用創維集團副總裁彩電事業部總裁劉棠枝的話說，在高科技產品的推廣中，一直有一個共識，就是今天的美國的推廣應用就等於明天中國的推廣應用。
OLED產品同樣如此。統計顯示，2016年在中國55英寸OLED在2000美元以上的市場占比是44%，但在北美已經達到了80%，65英寸OLED在3000美元以上的市場占比，中國目前是占16%，但是北美已經占到67%。
LGD方面消息顯示，以2016年9月份為例，OLED面板累計銷售100萬片。尤其是北美市場，55英寸OLED電視在2000美元以上的高端市場上占比達到77%，65英寸OLED電視在3000美元以上的市場上占比達74%。
創維就是看中了這樣的機會，才如此堅定地推動OLED電視在中國市場的銷售。在創維眼裡，經歷了多年準備後，2017年將是OLED電視在中國普及的元年。
按照奧維諮詢的預測，2017年-2020年，OLED電視在中國市場將以超過400%的速度擴張。而在2017年，提速可能就比較明顯了。預測顯示，2017年五一期間，將會是OLED的第一個爆發點，銷量同比2016年將會增加5倍，而今年的十一，OLED電視的銷量同比有望增加10倍。
顯然，抓住爆發期的機會，將成為爆發後最大的受益者。這是創維堅持的理由，也是很多家企業能夠在某項技術時代領先他人的訣竅。比如平板時代初期的三星，正因為那幾年的堅持，最終憑藉對CRT一役的勝出，奠定了其在世界彩電史上長達十餘年彩電出貨量龍頭老大的地位。目前，創維正在努力把中國彩電業向OLED方向上牽引。2017年，創維的奔跑會帶動其他企業的啟動。
良率已不是致命問題
被大家所質疑OLED電視能否崛起的另一大因素，是良率。
前兩年，對於OLED電視用面板的良率，LGD確實有過遮遮掩掩。不過從去年下半年LGD頻繁透露的資訊來看，良率低的問題正得到有效改善，而且滿足了量產需求。LG Display事業部社長呂相德對外確認，雖然OLED相比LCD技術更難，但LGD已將其生產良率穩定保持在80%以上，並確保了每月10萬片以上的產能。2017年計畫產能提升到200萬片以上，2018年進一步擴大至270萬片。
良率是否滿足量產需求，雖然並不是嘴上說說那麼簡單，但可以肯定的是，隨著2017年銷售規模的擴大，檢驗良率的時間節點已經到來。對LGD來說，同樣是一場檢驗水準的挑戰，如果沒有高良率作對決的籌碼，呂相德也絕非敢如此拍胸脯說話。
因為目前推OLED電視的企業並不在少數了，除LG外，創維最為積極，歐洲市場是其收購了的美茲品牌力推OLED電視，中國市場是創維自牌力推OLED電視。其他企業如去年回歸且綁定企鵝TV一起玩的飛利浦，另外，松下、長虹、康佳等都對OLED電視進行了戰略推廣。而在今年年初的CES上，索尼也對外發佈了OLED電視。因為索尼的介入，高端電視市場，OLED電視或許又多了幾分勝算。
如果說只有一兩家終端推廣，LGD還敢試探前行。那麼面對如此龐大的終端規模，作為目前上游最為成熟，技術最為先進的LGD來說，不可能拿這些企業的信心或產品做賭注，因為一旦失敗，付出的成本將是巨大的，直接導致失敗的可能性也是很大的。
國內面板巨頭京東方顯然也是做好了支撐創維OLED面板需求的準備，最新的消息傳出，京東方將與中國合肥市政府合作在合肥建立OLED平臺，以促進OLED的技術研發和OLED面板的生產。據悉，該專案將重點開發中大尺寸的OLED顯示面板。
小結：撥雲終見日，無論是哪一方的發力，對力挺OLED電視終端的創維們來說，都是利好。而2017年，這個被OLED陣營賦予是推廣元年的特殊年份，也因為上述三點的改變，而讓產業對OLED電視到底如何演繹充滿了期待。