杜蘭特加盟勇士對耐克和安德瑪意味著什麼？

隨著耐克代言人、前奧克拉荷馬城雷霆隊球星凱文-杜蘭特加入了以安德瑪代言人斯蒂芬-庫裡為基石的歷史級強隊金州勇士隊，耐克和安德瑪這兩大運動服裝界的重要競爭對手，下賽季將在同一個戰壕裡展開對戰。

耐克籃球服裝的杜蘭特系列最近幾個季度表現掙扎，而安德瑪的庫裡系列籃球鞋在過去的兩年銷售火爆。如今，杜蘭特將會為NBA最炙手可熱的球隊出戰，同時也進入了一個更大的傳媒市場。今後任何賽場上的勝利，都將使庫裡不得不與杜蘭特，一名耐克旗下的運動員，分享聚光燈下的關注。雅虎體育記者Adrian Wojnarowski將杜蘭特轉投勇士的決定稱為耐克試圖打壓安德瑪勢頭而發起的“政變”，他還補充說杜蘭特“必定會影響庫裡的星光”。

但據業內專家介紹，一名球員所代言的品牌獲得成功，並不一定會以損耗另一名球員代言的品牌為代價。如果杜蘭特帶領勇士隊贏得總冠軍，耐克“KD”系列籃球鞋和服裝的銷售資料會略有提高，但這並不會抹去庫裡已經為他的個人品牌——以及為安德瑪整體所取得的進展。而且，耐克的首要任務仍是與正在轉變的消費趨勢、定價問題和使其籃球生意偏離正軌的整體競爭作鬥爭。

“從全球來看，對於像耐克這樣的價值300億美元的大公司，我不認為一名球員的動向會對公司的業績造成什麼可觀的影響，但我能肯定的說進入一個更大的市場和未來可能的冠軍會使KD系列受益。”Jonathan Jensen說。Jonathan Jensen是北卡羅來納大學教堂山分校體育管理專案的助理教授，一位體育贊助方面的專家。耐克籃球是除跑步外耐克公司最大的部門，其2016年總批發收入與上一財年相比降低了1%——耐克在長期佔據主導地位的籃球品類上罕見地出現了衰落的跡象。

耐克的主要零售夥伴之一Foot Locker[譯注1]的經理們在5月份時透露，最近幾個月杜蘭特系列裝備銷量減緩。隨著分管籃球部門的負責人在6月份辭去職務，耐克公司試圖重新樹立在籃球領域的主導地位。

譯注1：Footlocker.com是世界上最大的體育運動用品網路零售商。1974年成立於美國加利福尼亞州，1997年建立了自己的綜合性零售網站。

華爾街分析師曾多次指出，愛迪達和安德瑪越來越強的競爭力是耐克近期表現掙扎的關鍵因素。庫裡極速晉升為NBA超級明星使他的球鞋銷量火箭般躥升，而愛迪達在經典款和複刻版球鞋上的發力也引起了消費者的共鳴。

儘管以任何標準看杜蘭特都是聯盟的當紅球星，但毫無疑問，庫裡位於NBA的最頂端。庫裡在之前的兩個賽季都拿到了常規賽MVP， 2015-16賽季更是率隊豪取創紀錄的73勝，僅在總決賽輸給了勒布朗-詹姆斯和克裡夫蘭騎士隊。

Jensen表示，再增添任何榮譽都只會進一步提升庫裡的公共形象，哪怕這些榮譽是他與杜蘭特並肩作戰得來的。

“對於庫裡，我會認為任何能幫助他再拿一個冠軍的事，最終都會成為對他個人品牌以及安德瑪產生積極影響的因素。”Jensen說到。

正在變化的消費者偏好也向杜蘭特的耐克產品線擺出了難題，無論他身披的是哪支球隊的戰袍。KD系列籃球鞋定位高端，定價一直是199.99美金。但如今消費者已經不太傾向于購買性能向的實戰籃球鞋了，他們更偏愛複刻版球鞋和經典款設計。據NPD集團[譯注2]分析師Matt Powell在6月6日所寫的筆記，安德瑪是唯一在實戰籃球品類上顯示增長的知名品牌。

“我不認為KD加盟勇士對庫裡的品牌是一個負面影響，我也不看好KD系列的銷量會有很大的改善。”Powell在推特上寫到。“籃球品類現在整體表現疲軟。”

譯注2： The NPD Group是一家北美權威統計機構，創立於1967年，致力於消費者行為變化的追蹤研究以及零售終端的銷售監測。