聽說中國男人愛泡澡
根據英敏特調研結果,中國男性很青睞泡澡,除了泡澡浴鹽以外,更多男性比女性購買泡澡浴液(42% 比 36%)、泡澡藥包(55% 比 52%)和泡澡精油(39% 比 37%)。有9%的 30-39 歲男性消費者稱每月購買一次泡澡浴液,大大高於其他消費群體。56% 的20-29歲男性在過去6個月內購買過泡澡藥包。
在我們的普遍印象裡,現在浴缸的普及率明明很低啊,以及大家家裡的浴缸不是一種收納洗腳盆、臉盆等大型家用品的場所嗎,還有,自動腦補出的玫瑰泡泡浴中的男性泡澡畫面怎麼這麼違和……
英敏特分析師陳文文說,30-39 歲男性購買泡澡浴液的原因可能包括三個方面:1、他們這個年齡階段的工作壓力相對其他年齡階層更大,所以需要釋放;2、他們的消費能力相對其他年齡階層更大,所以他們更有經濟實力承受基本清潔功能以外的沐浴產品;3、他們是第一代受到男士美容風潮的影響的一代 ( Metrosexual 都會美型男風潮在00年代進入中國大城市),因此特別注重儀容儀錶與個人的美容體驗。
而有關“56% 的 20-29 歲男性在過去 6 個月內購買過泡澡藥包”這個調研結果中的最大質疑“他們家都有浴缸嗎?”,陳文文解釋說,其實這其中一部分是泡腳的中藥藥包,不需要浴缸,而 20-29 的男性他們的工作壓力相對其更大,所以需要購買解壓產品的頻率更高。
另外,英敏特的調查顯示,有助消除疲勞是泡澡產品的主要賣點,有38%的消費者稱這一特點很重要。10%的受訪者表示安神舒眠是最重要的產品特點。27% 消費者表示中藥很重要。
既然咱中國爺們兒這麼愛泡澡,家裡常備點進口泡澡產品准沒錯↓↓↓
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