防曬市場機會洞察，助你找到熱門防曬產品
馬上就要進入防曬市場的高峰期，對於商家來說，一定想要知道今年的熱門防曬產品是哪些？處於哪一價位段？運
今天的大資料應用實例，將為大家做出解答！
從防曬產品線上上美妝的滲透率來看：
2016年，整體淘系線上美妝用戶中僅有8%的使用者購買過防曬產品。但我們再把用戶細分發現，隨著用戶購買美妝細分品類個數的增加，防曬產品的滲透率在迅速提高。這部分使用者可以說是美妝深度用戶，他們已經有了較為成熟的護膚理念，而且十分捨得在“愛美”這件事上花錢。
另外，在消費升級的帶動下，美妝小白或輕度用戶逐漸向高階用戶升級，他們對防曬這種進階型護膚需求度也在提升。根據《2017年線上美妝消費升級研究報告》，淘系線上美妝用戶的美妝細分品類消費個數呈逐年上升趨勢，伴隨美妝用戶消費需求的繼續演進，可以預期防曬滲透率仍有可觀的增長空間。
從防曬產品的發展趨勢來看：近年來，件單價為30-70元的大眾線產品、150-200元的高端線產品以及300元以上奢華線產品均有明顯漲幅，為熱點價格帶，防曬產品的高端化進程明顯。那2017年，防曬產品的熱點價格將會有哪些新變化？男士防曬增長點在哪個價格帶？完整版報告為您揭曉答案！
總體來說，2017年美妝防曬市場大有可為，商家若能抓住幾個關鍵的增長熱點，則能為下半年的業績帶好一波節奏。
②哪些人群對防曬有著強烈的需求？僅僅是女性用戶嗎？●我們建議商家鎖定的第1個用戶標籤是“美妝老客&防曬新客”：防曬屬於進階護膚需求。防曬品在美妝深度用戶中的滲透率很高。因為她們對“美白和防護”有著強烈的需求，並且有著強大的消費實力。另外，還有剛剛進階為“深度用戶”的美妝消費者，她們開始有了“高階護膚需求”，其中“防曬”就是她們接下來的重點需求之一。
●我們建議商家鎖定的第2個用戶標籤是：“西部地區的青少年男性消費者”：
如果說女性消費者的訴求是“防止曬黑”，那麼男性消費者的訴求就是“防止曬傷”。我們根據防曬市場在各地區的滲透率來看，日照強度較高的西北地方是男性防曬用戶的集中地。
建議：店鋪目標客戶與防曬核心人群畫像高度重合卻尚未引入防曬品類的商家，可考慮拓展進入防曬品類。現已經營防曬品類的商家，可結合防曬核心人群用戶的消費偏好優化產品詳情頁和投放策略。
③什麼樣的防曬產品才能滿足顧客需求？先從品牌來看：目前消費者尚未形成明顯的品牌偏好，絕大部分防曬使用者偏向於在更換產品時嘗試其他防曬品牌。目前淘系市場上，頭部Top10品牌格局基本定型，日系品牌走俏，對於選品靈活的管道商，建議在選品時向日系熱銷品牌傾斜。
近幾年防曬品牌的變化趨勢是怎樣的？哪些品牌增長勢頭強勁？
除了品牌，消費者對產品的防曬係數有了哪些新需求？防曬產品的功能開發上，有哪些市場熱點可以跟？對於近兩年增速極快的“男士防曬”市場，又有哪些值得開發的輔助功效？對男士防曬品應該如何進行行銷包裝？
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