節日禮盒包裝設計的六大原則，條條精闢！

對產品商來講，節日禮盒包裝具有不可替代的行銷推廣作用，因為消費者做出購買決定之前，禮盒包裝展現是消費者與品牌互動的最後一環。所以，節日禮盒包裝正面（主展示面）展示內容和效果的設計，應該能聚合品牌宣傳、節日視覺行銷以及產品廣告三大功能。專業的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實現，甚至還能實現更多的功能。

準則1：競爭環境突出產品

探索競爭環境的目的，是要在節日氛圍中和同類產品中使用差異化設計策略，來突出產品。實現品牌和產品的推廣，賦予消費者選擇這款產品的理由。

這些策略能夠清晰而又簡潔地表明每個產品各自的價值定位。例如，一條產品線中的不同產品，其貨架展示效果的相對強度，可通過不同色彩的視覺“強度”或某一顏色的飽和度體現出來。

準則2：建立資訊層級

對資訊的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：節日氛圍，產品、品牌、利益。進行包裝的正面設計時，要分析自己想要傳達的產品資訊，並按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結構，可説明消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品，從而實現令其滿意的消費體驗。節約消費者挑選產品的購物時間，應該始終是設計師考慮的頭等大事。

準則3：創造設計項目的焦點

對於節日禮盒包裝，節日元素很重要，再就是產品元素。設計師要結合這些元素來做系列產品開發。塑造產品的形象和品牌形象。

品牌具備足夠的個性，其產品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要明確產品想向消費者傳達的最重要特性資訊。所以包裝設計師要考慮，如果要使產品具備某些特質，那它是什麼？然後，將突出產品特色的主要資訊放在正面最醒目的位置，次要資訊則在其下方按順序進行排列。

準則4：利用視覺效果傳達價值

可充分利用那些可有效展示產品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯繫，以及突出產品質感的元素，創建有歸屬感的聯接。建議使用的圖片中要含有能夠體現產品特色的元素，同時融入節日氛圍和生活方式的元素。

如今消費者在判定產品時，常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進品牌其他單獨售賣品的銷量。

準則5：注意各類商品的特有規則

無論哪種零售商品，其包裝設計上都有自己的規則和特點，有些規則需要被一絲不苟地遵循。有些規則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。

然而，對於食品來說，產品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品禮盒包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現或產品的文化塑造。

準則6：不可忽略產品的可查找性和購買性

包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時，需要調查瞭解消費者是如何購買這類產品的，以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。可查找性或者體現為品牌至上策略，或者是賦予產品“創意”元素，以此來吸引商場中消費者駐足。