亞馬遜賣內衣並非搞笑：資料說明這是門好生意

近日，據外媒爆料，亞馬遜的自主女性內衣品牌——irislilly 將于幾周後在美國線上銷售,據悉，此品牌已在亞馬遜英國官網公開出售，產品包括內衣、家居服等等，價格最高僅售17.99英鎊，而最低產品售價只要1.99英鎊。
消息一出便引發爭議，有分析認為，亞馬遜此舉是對CK以及維密的挑戰；也有人認為，此舉噱頭大過內容，且不論亞馬遜在服飾領域還存在空白地帶，單內衣是更強調合身性的特殊品類這一點，亞馬遜就占不到便宜。
所以，貝佐斯這次是在搞噱頭？我到不這麼看。
從數據來看，內衣其實是門好生意
說實話，先別急著說人家嘩眾取寵，仔細想想什麼是剛需，女人可以不買互聯網思維下的大閘蟹，但總不能不穿內衣吧？
雖然用戶還未感受到內衣市場的火熱，但是投資圈已經嗅到了這種趨勢，根據CrunchBase的研究資料表明，從2010-2015年，美國有近100家內衣創業公司與天使投資人達成協議。
而其融資金額也絕非小數，其中知名內衣品牌Adore Me（寵我）融資金額達到1150萬美元，Naked融資金額達到990萬美元。其中Adore Me（寵我），雖然名字很騷氣，卻是家不折不扣的“科技型”Bra公司，創始人 Morgan Hermand-Waiche 大學主修讀數學和電腦，是個不折不扣的理工男，Adore Me 用 A/B測試建立Bra 背後的數學模型，同款bra，模特不同的造型pose，就能讓銷售額產生幾個百分點的差距。
除此之外，Adore Me同樣走的是平價路線，且供的內衣尺碼非常完整，從 30A 到 46G，而非迎合主流模特的身材。從能2012-2015，其銷售額從110萬增長到了4300萬，實現39倍的迅猛增長。未來，其還打算從維密手上分一杯羹。
在國內，從2014開始，也有相當一部分內衣品牌獲得了資本的青睞，這一變化，也足以讓人們肯定內衣行業在下一個十年中的價值：例如定位內衣平臺的氧氣、Nice in、定位B2C品牌的奶糖派、蛻變盒子，前者主打大罩杯，後者專攻少女文胸，其中氧氣已完成由 SIG 領投、零一資本跟投的 500 萬美元 A 輪融資，並且憑藉其故事化、場景化的運營方式，圈粉無數。
而智慧內衣產品同樣受到關注，基於情侶互動，通過手機操控震動的智慧內衣“cueme”，先後拿到1500萬的天使輪投資。
自然，這與現下大熱的O2O、P2P動輒幾千萬甚至上億的融資比起來，或許不值得一提，但是真正聰明的投資者，向來就是“下閑棋，燒冷灶”，保不齊哪天“星星之火就可以燎原了”。
歷史證明，大佬玩跨界都不是忽悠你的
你可還記得，淘寶曾經在去年4月推出過Buy+，並在7月的淘寶造物節上首次開放了Buy+體驗，而提供的唯一兩種購物體驗就是：購買胸罩和購買包包。
可還記得，去年伴隨網易養豬一起火的，還有網易嚴選的保暖內衣——網易嚴選咖啡碳+5 保暖內衣，傳說中是被普通的150瓦燈光照射1分鐘，其溫度就能上升5攝氏度的“黑科技”內衣。
還記不記得，去年優衣庫在“雙十一”剛開始4分鐘就破億，多少人捶胸頓足懊惱自己沒搶到UNIQLO的秋衣秋褲。
歷史證明，大佬們做任何離經叛道之事，都不足為奇，真真是“他人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿。”
所以，有錢有閑，也不一定要盯著O2O、P2P, 不如學亞馬遜來投資內衣界。
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