香奈兒要出新款香水 為何時隔十五年再推出？

Chanel要出新款香水了。當你打開它的中文官網，將滑鼠移動到“香水”類別後會看到最新資訊。這家法國老牌時裝屋將新品取名為“嘉柏麗爾”，即創始人GabrielleBonheurChanel的名字。
據報導，花香調的“嘉柏麗爾”預計六月上市，不過中國市場稍晚些，等到今年九月才會開售。Chanel到現在為止還沒有透露“嘉柏麗爾”的原料構成，我們只知道它出自品牌的專屬香水“鼻子”OlivierPolge。去年面世的五號之水（N°5L’eau）便出自他之手。
“目標不是小眾，而是躋身行業前十。”品牌香氛和美妝部全球總裁ChristineDagousset沒有給出具體數字，不過《女裝日報》援引的業內人士資料顯示——只有年營收達到1億美元才可能排進前十，如果要拿到冠軍，則需要創造出2.5億美元的銷售額。
LilyRose出鏡為五號之水拍攝廣告
很長時間以來，Chanel香氛業務的主心骨一直是五號香水，不過Christine Dagousset承認這款誕生於1921年的香水近來在部分市場丟失份額。“解決方案就是以全新的五號之水來吸引千禧一代，進而促進香氛整體業務。”她比較起Chanel旗下的幾款香水，“五號顯然更偏女性化；可哥小姐則是脆弱與堅毅的矛盾結合體；至於嘉柏麗爾就是她本人”。
可翻看Chanel歷史文獻，或是最簡單地從產品取名來看，“嘉柏麗爾”都算是個生僻詞彙。
我們通常借由可哥小姐香水知曉創始人CocoChanel，但Coco實則是她二十歲左右去夜總會兼職表演唱歌時起的藝名。在那之前她只是出生在法國索米爾省一戶貧窮家庭的女孩。12歲時，母親離世後，父親拋下家中五個子女，嘉柏麗爾被送入修道院。她在那裡學會了縫紉，也就是日後賴以生存並在時裝界出人頭地的一門技能。
在通過衣服解放女性之前，GabrielleBonheurChanel從清貧出身到最終逆襲的故事似乎更容易為年輕人所接受。ChristineDagousset解釋說品牌針對千禧一代所做的大量調研發現，後者不甘願被束縛在條條框框裡，“希望有能夠主宰自己的命運”。這句話也出現在品牌影片《嘉柏麗爾與生俱來的叛逆者》中。
“今年有些特殊，因為我們同時在推香氛和包袋。”Chanel全球精品部總裁BrunoPavlovsky告訴《女裝日報》。其實從去年起，Chanel就試圖以產品與故事講述品牌創始人的故事，例如2017巴黎大皇宮裡上演的春夏系列發佈會就出現過一款名叫GabrielledeChanel的全新手袋。
GabrielledeChanel/圖片來源：VogueRunway
“相信今年以此為亮點很有意義，因為Chanel的每項業務都有（與Gabrielle相關的）故事可說，而且我們想要吸引新的客群”。按照BrunoPavlovsky的計畫，Chanel公司裡由FrédéricGrangié執掌的腕表與珠寶部門也有計劃在2017年推出“嘉柏麗爾”主題商品。
今年10月之前，Chanel還會有三部InsideCHANEL影片先後上線，分別以自由、激情、魅力為主題。其實，Chanel的這一系列影片已經做到第18集，此前探討過的主題包括品牌經典符號含義、小香外套的誕生、瑪麗蓮·夢露和五號香水之間的秘密......