經典IP如何煥發新魅力 解讀2016年手遊市場環境

隨著泛娛樂概念的提出，IP一詞與遊戲、影視、動漫、文學等各個領域展開了進一步融合，成為近年來最火爆的話題。尤其是在手遊領域，IP更是被推上了風口浪尖。各種“IP價值鏈”、“大IP”、“燒錢囤IP”、“影遊聯動”的消息不斷。IP一詞也逐步被普通用戶所熟知，在當下互聯網中，任何一款遊戲、一部電影或是一本動漫，都會盡可能的借用IP一詞來炒作一番。

而在這種情況下，我們將如何能夠更好地對IP進行二次改造和創新融合，如何能將經典IP重新煥發出魅力，如何能將原始IP轉化為產品，這就成了當下手遊行業最核心的問題。而我們現在就通過分析2016年的手遊市場，來對巨頭林立的IP產業打上一個風向標。

解讀2016年手遊生態 IP大作持續主導

2016年已經度過一半，更具上半年來看，中國遊戲市場的格局越來越明朗。首先從整個遊戲領域來看，手遊繼續保持迅猛的增長，在整個遊戲市場的占比從去年同期的37%提升到今年的46%，佔據整個市場的半壁江山，並成為中國遊戲市場的最強推動力。

而在手遊市場中，IP手游依然是整個市場的主旋律，作為增速最為迅猛的細分類型，IP手遊表現持續火爆。根據相關資料顯示，擁有IP的手遊熱度是沒有IP手遊的2.6倍。同時，IP手遊也早已跳出了“IP影視換皮+遊戲”的掙快錢圈子，影遊聯動的玩法不斷升級，並逐漸形成一個持續性的產業鏈，並開始主導當下甚至未來的手遊市場。

經典IP不少 但往往缺乏創新型開發

然而在IP上，目前我們的手游開發還存在或多或少的問題。首先由於IP的價格不斷爆炒，同時廠家們依然不吝重金來囤積IP，所以超級IP的價位也就水漲船高。在這種情況下，那些中小型廠家們就將目光投向了蹭IP和免費IP的路上，比如三國、西遊這些識別度更高的傳統免費IP。前者涉嫌侵權，後者則造成題材濫用，讓原作失去魅力，甚至造成遊戲玩家們的反感和厭惡。另外就是三國、西遊類的IP手遊，市場出現的太多了，已經嚴重影響到了IP的本身。

根據相關資料顯示，在國內手遊市場上，僅去年9月份的1167款手遊中，就有17%使用了三國、西遊這兩大IP題材。而到了2016年第一季度，依然有15%的遊戲使用與三國、西遊題材。而很顯然的是，這些作品中成功的遊戲寥寥無幾，更不用提創新開發和賦予IP新的生命力。

凱撒股份聯手上影 重新締造經典葫蘆娃IP

那麼如何讓這些經典的IP獲得真正的重生呢？其中最重要的一點就是對改編的重視，只有用心去改編，這才能讓經典IP重獲新生，而不是一窩蜂的湧上。一定要杜絕涸澤而漁，否則，再經典在另闢蹊徑的IP作品，也會被不斷仿造的劣品所摧毀，劣幣逐良幣正是這個道理。

7月8日，在上海世博展覽館，凱撒（中國）股份有限公司與上海美術電影製片廠、上海合源文化傳媒有限公司正式宣佈聯合出品《新葫蘆兄弟》，並獲得手游改編權，凱撒股份此次將對《葫蘆兄弟》這一經典IP進行保護和深度開發，讓這一經典IP重新煥發出全新的魅力。

據瞭解，凱撒股份佈局以IP為核心的泛娛樂腳步似乎從未停下。今年三月，凱撒股份與騰訊動漫達成重大戰略合作，獲得騰訊動漫旗下《從前有座劍靈山》，《我的雙修道侶》，《銀之守墓人》等多款重量級IP授權， 且獲得新武俠四大宗師之一溫里安先生的經典小說系列——《說英雄誰是英雄》的動漫、影視、手游改編權。作為擁有資深遊戲研發經驗的凱撒（中國）股份有限公司，與上海美術電影製片廠聯合出品的《新葫蘆兄弟》也更值得我們期待！