一件800多美元的加拿大鵝是怎樣借好萊塢影響變爆款？
“我真他*冷死了，我需要一件加拿大鵝，”美國饒舌歌手Lil Uzi Vert在《加拿大鵝》（Canadian Goose）裡這樣唱道。聖羅蘭的靴子、Maison Martin Margiela的背心、Pokemon Go、凱迪拉克、鑽石（鑲牙）——歌中的“我”是這樣一種潮人形象。
在紐約、多倫多和北京，這個均價800多美元的加拿大鵝羽絨服被這首歌所唱的潮人們穿在身上。他們跟隨在一眾明星和名人後面：從艾瑪·斯通、Rihanna、貝克漢姆、李敏鎬到俄羅斯總統普京和加拿大總理賈斯汀·杜魯多。
在加拿大鵝從特定職業的防寒工作服成為了受主流市場歡迎的爆款之時，它於2月15日正式遞交了IPO，準備在美國和加拿大兩地上市。
2016財年，它的銷售額達到了2.9億美金；而在2008年，它還只是一個年銷售額不到2000萬美金的小品牌。
一個籍籍無名了五十年多的小眾品牌怎樣在近10年內突飛猛進到今天這一步？
它在招股書上的“優勢”部分寫到：“十多年來，我們幫助探險家、科學家、運動員和電影人在極寒的環境下工作……這些‘鵝人’是我們的品牌代言人。”這一條被列在了最前面，在加拿大鵝自己看來比“嚴格的品質”、“加拿大生產”、“靈活的供應鏈”、“多管道銷售”和“熱情認真的管理團隊”更重要。
值得劃下重點的是“電影人”。
可以說，如果沒有好萊塢名人效應和流行文化的交互，加拿大鵝可能不會發展得這麼快：2012年的收入是11年前的40倍，近2年還在以高達38%的年複合增長率增長著。
《海邊的曼徹斯特》工作照（身著藍色加拿大鵝的為導演）
早在1990年代，加拿大鵝就開始跟電影業交好，為在加拿大或者其他嚴寒地區拍攝的劇組送外套。美國女演員Gabrielle Union說:“從我1996年開始在電影行業工作，多數冬天加拿大鵝就已經出現在我周圍了，我到現在還沒有去過一個沒有加拿大鵝外套的拍攝現場。
大約2003年前後，加拿大鵝成為了大製作劇組在嚴寒地區的“指定工作服”。當時在加拿大拍攝的《X戰警2》就是一例。因為戲服太薄了，加拿大鵝還為當時演魔形女的Rebecca Romijn定做了一件長至腳踝的羽絨服——這一款後來成為了它銷量最好的產品之一。
導演Rose Ganguzza在紐約拍攝《殺死吾愛》時，據說因為擔心演職人員受凍生病，“陌生電話”打給了加拿大鵝，最後劇組上上下下都配上了這個品牌的外套。雖然衣服沒有出現在電影中，但影響依然不小，從各種片場工作照就能看出來。之後狗仔冬天跟拍這部戲的男主角DanielRadcliffe就經常能見到他穿著加拿大鵝。這不是個例——Emma Stone在拍攝《超凡蜘蛛俠2》期間開始穿這件外套，之後也常常穿著加拿大鵝出街。
《國家寶藏》劇照
《後天》劇照
不僅是作為戲外工作服存在，加拿大鵝終於進入了大螢幕內——2004年的兩部大片《後天》和《國家寶藏》，它作為戲服出現，在大螢幕上展示了自己的logo。潔西嘉·阿爾巴在《幸運查克》把它穿在身上，還有《雪盲》裡的凱特·貝金賽爾。它仿佛是電影環境的一部分：主角們穿上了這種厚重的，那個帶有南極logo圖章的服裝，能夠更好地說明這一幕是發生在極寒的情境下。
2013年對於加拿大鵝來說是個轉捩點。不僅是因為它被貝恩資本收購了大多數股權，還因為諸多行銷上的動作（其實二者可能互為因果）。
《體育畫報》泳裝特刊
年初，超模Kate Upton披著一件白色短款羽絨服登上了《體育畫報》一年一度的泳裝特刊。以往的封面都是“泳裝+沙灘”，這次“泳裝+外衣+冰河取景”為加拿大鵝引來了更多關注。體育畫報的Youtube頻道上的這期封面故事有400多萬觀看量。
加拿大鵝的CEO Dani Reiss將這次產品露出視作品牌發展的“里程碑”。
在2013年《超人：鋼鐵之軀》裡，穿著加拿大鵝的艾米·亞當斯居然能代表一種型格了。
“我希望Lois（艾米·亞當斯飾演的角色）看起來是一個非常聰明而且很有能力的現代女性，”這部電影的服裝總監Michael Wilkinson說。“我們專門調查了現實生活中真正的調查報導記者在外面採訪時穿什麼，在辦公室穿什麼，然後我們稍微改變一下創造了Lois的服裝，把加拿大鵝的parka外套和硬朗靴子結合在一起。”
《超人：鋼鐵之軀》劇照
至於加拿大鵝是怎樣進入劇組的，官方比較含糊其辭——“這取決於（劇組和品牌）的關係”，加拿大鵝的首席行銷官Jackie Poriadjian-Asch在接受Fashionista訪問時說。她說有時候劇組的後勤或者造型師會提出要求，預算比較大的電影會為劇組全員訂外套。
在紐約、多倫多和北京，這個均價800多美元的加拿大鵝羽絨服被這首歌所唱的潮人們穿在身上。他們跟隨在一眾明星和名人後面：從艾瑪·斯通、Rihanna、貝克漢姆、李敏鎬到俄羅斯總統普京和加拿大總理賈斯汀·杜魯多。
在加拿大鵝從特定職業的防寒工作服成為了受主流市場歡迎的爆款之時，它於2月15日正式遞交了IPO，準備在美國和加拿大兩地上市。
2016財年，它的銷售額達到了2.9億美金；而在2008年，它還只是一個年銷售額不到2000萬美金的小品牌。
一個籍籍無名了五十年多的小眾品牌怎樣在近10年內突飛猛進到今天這一步？
它在招股書上的“優勢”部分寫到：“十多年來，我們幫助探險家、科學家、運動員和電影人在極寒的環境下工作……這些‘鵝人’是我們的品牌代言人。”這一條被列在了最前面，在加拿大鵝自己看來比“嚴格的品質”、“加拿大生產”、“靈活的供應鏈”、“多管道銷售”和“熱情認真的管理團隊”更重要。
值得劃下重點的是“電影人”。
可以說，如果沒有好萊塢名人效應和流行文化的交互，加拿大鵝可能不會發展得這麼快：2012年的收入是11年前的40倍，近2年還在以高達38%的年複合增長率增長著。
《海邊的曼徹斯特》工作照（身著藍色加拿大鵝的為導演）
早在1990年代，加拿大鵝就開始跟電影業交好，為在加拿大或者其他嚴寒地區拍攝的劇組送外套。美國女演員Gabrielle Union說:“從我1996年開始在電影行業工作，多數冬天加拿大鵝就已經出現在我周圍了，我到現在還沒有去過一個沒有加拿大鵝外套的拍攝現場。
大約2003年前後，加拿大鵝成為了大製作劇組在嚴寒地區的“指定工作服”。當時在加拿大拍攝的《X戰警2》就是一例。因為戲服太薄了，加拿大鵝還為當時演魔形女的Rebecca Romijn定做了一件長至腳踝的羽絨服——這一款後來成為了它銷量最好的產品之一。
導演Rose Ganguzza在紐約拍攝《殺死吾愛》時，據說因為擔心演職人員受凍生病，“陌生電話”打給了加拿大鵝，最後劇組上上下下都配上了這個品牌的外套。雖然衣服沒有出現在電影中，但影響依然不小，從各種片場工作照就能看出來。之後狗仔冬天跟拍這部戲的男主角DanielRadcliffe就經常能見到他穿著加拿大鵝。這不是個例——Emma Stone在拍攝《超凡蜘蛛俠2》期間開始穿這件外套，之後也常常穿著加拿大鵝出街。
《國家寶藏》劇照
《後天》劇照
不僅是作為戲外工作服存在，加拿大鵝終於進入了大螢幕內——2004年的兩部大片《後天》和《國家寶藏》，它作為戲服出現，在大螢幕上展示了自己的logo。潔西嘉·阿爾巴在《幸運查克》把它穿在身上，還有《雪盲》裡的凱特·貝金賽爾。它仿佛是電影環境的一部分：主角們穿上了這種厚重的，那個帶有南極logo圖章的服裝，能夠更好地說明這一幕是發生在極寒的情境下。
2013年對於加拿大鵝來說是個轉捩點。不僅是因為它被貝恩資本收購了大多數股權，還因為諸多行銷上的動作（其實二者可能互為因果）。
《體育畫報》泳裝特刊
年初，超模Kate Upton披著一件白色短款羽絨服登上了《體育畫報》一年一度的泳裝特刊。以往的封面都是“泳裝+沙灘”，這次“泳裝+外衣+冰河取景”為加拿大鵝引來了更多關注。體育畫報的Youtube頻道上的這期封面故事有400多萬觀看量。
加拿大鵝的CEO Dani Reiss將這次產品露出視作品牌發展的“里程碑”。
在2013年《超人：鋼鐵之軀》裡，穿著加拿大鵝的艾米·亞當斯居然能代表一種型格了。
“我希望Lois（艾米·亞當斯飾演的角色）看起來是一個非常聰明而且很有能力的現代女性，”這部電影的服裝總監Michael Wilkinson說。“我們專門調查了現實生活中真正的調查報導記者在外面採訪時穿什麼，在辦公室穿什麼，然後我們稍微改變一下創造了Lois的服裝，把加拿大鵝的parka外套和硬朗靴子結合在一起。”
《超人：鋼鐵之軀》劇照
至於加拿大鵝是怎樣進入劇組的，官方比較含糊其辭——“這取決於（劇組和品牌）的關係”，加拿大鵝的首席行銷官Jackie Poriadjian-Asch在接受Fashionista訪問時說。她說有時候劇組的後勤或者造型師會提出要求，預算比較大的電影會為劇組全員訂外套。