三年時間銷量過億，紅米手機到底有什麼魔力？

從小米公司最近發起的行銷活動中，我們得知自2013年首款紅米手機發佈以來，這條產品線的累積銷量已經突破了1.1億台。這一銷量資料無疑將紅米系列推上了千元機的銷量王者之位，這個巨大成功的背後，到底有怎麼樣的原因呢？

紅米手機極具攻擊性的低價，首先搶奪的就是山寨機與小眾手機的市場。消費者可以憑藉與山寨手機幾乎相同的價格，購買到有正規品牌和完善售後的手機。於是大量山寨或小眾的智慧手機品牌在這時開始走下坡路，甚至倒閉。

要是說紅米是千元機領域的開創者，其實也不恰當。有的同學可能還記得，在當時我們就已經能購買到很多其他品牌的千元手機了，而這一類傳統千元機大多配置較低體驗不好，因此市場份額也很快就被紅米手機擠佔。

對比一下同期的千元機產品，紅米手機率先採用了720P解析度的螢幕，搭配MTK6589T四核處理器，憑藉這套強大的硬體設定，讓售價799的它擁有了足以媲美同期中端手機的體驗。也正是從紅米開始，各大廠商都開始重視千元機市場，開始推出各種低價高配的千元機產品。

其次，紅米手機的暢銷背後，也不缺乏來自運營商和線下管道的支持。起初紅米手機希望以合約機的形式與運營商合作，但是運營商很快就發現：由於紅米手機極受歡迎，線上上管道已是一機難求，對於其線下管道有很大的利潤空間。

於是紅米手機就出現在了遍佈全國的營業廳和手機賣場裡，對提高銷量起到了極大的作用。

紅米品牌，甚至整個小米公司成功的關鍵，還在於強大的行銷策略。

紅米手機第二代面世時，由於缺乏亮點被廣泛質疑，這時某位小米高管站出來以“iPhone也是1g ram，夠用了”的強悍言論進行回擊，瞬間就引爆了討論熱點。與此類似的話題引爆式行銷，在小米所有的產品幾乎上都出現過，也是友商們效仿的目標之一。

當然紅米手機的發展並非一帆風順，現在已經有越來越多的友商參與到了低價高配千元機的戰場當中。前有榮耀樂視，後有魅藍360；紅米品牌如今面對的競爭者可謂是空前的強大，這也逼迫小米必須拿出更加強大的產品，才能維持在市場上的領先地位。廠家間激烈的競爭，也就意味著消費者們有更多的競品可供選擇，是一件大好事。