這些品牌的行銷 《三生三世》被你們承包了!

隨著IP的盛行和視頻門戶的崛起，各大古裝劇的廣告植入儼然成為品牌必爭之地。但鑒於植入壁壘較高，觀眾對此類植入的印象多囿於成見。最近，大IP劇《三生三世十裡桃花》強勢霸屏，收視率居高不下，掀起了一股“全民追劇”的熱潮。面對如此火爆的電視劇，各大廣告主又怎會放過絕佳的植入機會？小Me這就為你奉上堪稱教科書級的古裝劇植入案例。

細數三生三世十裡桃花裡的植入廣告，簡直絕了！八仙過海，各顯神通：

最隱蔽：蘑菇街

白淺身後的大石頭上，赫然的刻著三個大字——“蘑菇集”。有網友調侃可能是贊助沒給夠，於是少了一個“e”。才不是呢？看看鳳九妹子給出的解釋！古代把“街”叫做“集”，這理由，我服！

最心機：一葉子

作為一個新品牌，提升品牌知名度顯得尤為重要。無論是綜藝還是影視劇，一葉子的出鏡率一直很高，是個財大氣粗的主！

手拿小綠瓶，“一葉子”三個大字映入眼簾。但是，請大家看仔細，比起那幾個小字，公主的這把扇子是不是更加顯眼，好像哪裡見過！

原來是把自家的logo做成了扇子，一葉子，你贏了！

作為長海公主身邊的物件，人到哪扇到哪，移動的廣告植入，這波投放，值！

最機智：桃花醉

原著粉們可能還有印象，書中有一仙釀，名曰“桃花醉”，是十裡桃林上神折顏所制，無論是青丘狐狸還是天上龍族都好這一口。

作為四大金主之一的瀘州老窖，直接把它變成了現實中的“桃花醉”，

在天貓上竟然有售，真可謂用心良苦啊！

存在感最強：百草味

在最新一集更新的電視劇，白淺夜華帶阿離在生辰這天遊人間的重要情節之中，百草味更稱得上是“萬眾矚目”，男女主角反而成為為百草味抛磚引玉的形象。

市集之中，一個高喊“百草味堅果”的小販引起了小天孫阿離的注意，三人在百草味堅果鋪前流連許久。

不僅有百草味專屬食盒的鏡頭，背景中更有四處logo的明顯露出。

顯然，這一幕情節最大的受益者明顯是百草味，相信看過這集的觀眾都對百草味有了非常深刻的印象。其實在此前播出的劇集中，百草味堅果都一直有著很高的存在感，同時並不違。

“百草味堅果鋪”是人間的標準配置

堅果食盒是神仙們的日常必備零食

這幾幕在網路上被大量轉載，網友紛紛表示，“這廣告是打上天了嗎？”“沒想到九重天的神仙也要吃堅果”。除了這種顯性的植入方式，還有更隱性的植入方式。即是以百草味產品作為道具，將其融入背景之中，甚至起到了舉重若輕推動情節的作用。

通過女主角白淺購買堅果的情景對話提升堅果的存在感。

這些隱性、顯性的廣告植入，潤物細無聲的植入效果相輔相承，都讓百草味在電視劇《三生三世十裡桃花》熱播之際一戰成名，甚至有眾多網友主動發起與百草味官方媒體的互動。

很顯然，這種雙方聯動的“鮮活”的廣告，並能引起主動消費行為的行銷，正是廣告商所喜聞樂見的。

匠心製造結合廣告新玩法，百草味風生水起的娛樂行銷

成功的廣告植入，不僅在於提高品牌知名度，達成推廣目的，更可以讓消費者產生品牌黏性，正如在觀看電視劇的過程中為觀眾建立一種對品牌的條件反射。對於此類娛樂行銷，作為行業執牛耳者，百草味一直都深諳其道。此前，百草味在韓劇《W兩個世界》中的植入就非常成功。

與此同時，對於食品行業而言，食品安全與品質仍然是品牌關注點的重中之重。只有對於擁有過硬產品品質的品牌，娛樂行銷才真正有效。正如這次與電視劇《三生三世十裡桃花》的合作，百草味還推出了一款匠心製造的食品“桃花心·糯米團子”。

這款產品的行銷也與堅果類略有不同，側重戲外線上聯動，結合與演員定制合作的方式進行行銷。

這一幕中，桌子上的點心就是百草味為電視劇《三生三世十裡桃花》限量定制的產品“桃花心·糯米團子”。

相較其他品類而言，零食類的廣告植入有一種天然優勢，通過娛樂行銷打開知名度，通過產品品質增加品牌依賴度與信任感。

不得不說,《三生三世十裡桃花》裡教科書級別的廣告植入，讓小Me真的漲姿勢了。