優衣庫收編了愛馬仕前設計師，今年的 Uniqlo U 你要不要搶？

強大的U系列設計團隊

如果在搜尋引擎裡輸入“Uniqlo U”，會自動彈出“Uniqlo U系列怎麼搶？”的詞條。

Uniqlo U真的已經成為讓讓優衣庫人山人海、“災難”。很多人為了這個系列提前排隊，因為買不到而懊惱，可以說，Uniqlo U讓優衣庫的廉價基礎款，變得更有時尚精神了。

以舒適、容易穿搭為核心理念的優衣庫服裝，通常最受歡迎的是保暖內衣系列、基礎衛衣系列，大多數消費者往往在選擇內衣、襪子、秋衣秋褲時才會想起優衣庫。

但對於優衣庫的忠實追隨者，每年都有一個不同尋常的時刻。

每當優衣庫發售Uniqlo U系列時，這個品牌仿佛從木訥的老婦蛻變成俏皮的少女，一瞬間成了fashion的代言人。像消費者連夜搶購H&M、愛迪達限量款一樣，優衣庫在發售Uniqlo U系列時，各大門店也是人聲鼎沸，一天之內某個設計全國賣斷貨是常有的事。

2017春節U系列充斥著法式浪漫情懷

是什麼讓如此多人對 Uniqlo U 著迷？

優衣庫宣導“服適人生”的品牌理念（走出性☆禁☆感試衣間，來認識一下技術公司優衣庫），而Uniqlo U系列是優衣庫在兼具設計與舒適感的高品質服裝。Uniqlo U是優衣庫服裝中追求上乘品質、強大功能和時尚風格的一個高端設計系列。在面料的選擇上往往傾向功能性，做工更考究、設計上更注重原創性和獨立精神，而剪裁版型則追求創新。因此，Uniqlo U是優衣庫品牌內更受中高端消費者喜愛的系列。用時下流行的話說，Uniqlo U系列也是消費升級的產物吧。

挖來了人，也挖來了“法式浪漫”

宣導簡約中性實穿風格的前Hermès設計師Christophe Lemaire，和推崇舒適基本款的Uniqlo一拍即合，前者的正式加入將後者的設計與視覺效果，提升到了另一個層次。

而“Uniqlo X Lemaire”的標籤，如今成為時尚圈裡的必備款。

在與優衣庫合作兩季之後，前Hermès法國設計師Christophe Lemaire乾脆被優衣庫招致麾下，成為Uniqlo U系列的設計總監，將此合作系列固定了下來，並組成了一個強大的法國設計團隊。

Lemaire在巴黎創作的新一季U系列，更注重“功能美學”的運動外套，輕盈透氣的同時，還有著帶著灰度的時髦色調，顏色也從秋冬系列的棗紅、藏青、薑黃過度到了鐵銹紅、靛青、花粉黃等更有春日氣息的“特別感色系”。

本季推出的泳衣和緊身服，很可能是搶購的一個熱點。

本季的泳衣或將成為搶購熱點

不僅因為這是優衣庫第一次售賣泳衣，而且在常規的背心款 one-piece 和分段式泳衣之外，露肩設計的連體泳衣顯得更獨特，時髦的露肩款融合了當下最受歡迎的一字領元素，露出鎖骨讓女性顯得優雅和性☆禁☆感，復古的連體設計則是近年來的時髦款式。

事實上，泳衣一直是各大快消品牌不太涉足的領域，可以想到，這一系列泳衣很可能成為“手慢無”產品。

搶購背後的“優式”行銷哲學

去年雙11，優衣庫憑藉“賣空門”賺足了眼球。優衣庫網路旗艦店以兩分鐘53秒的短暫時間，率先突破一億銷售額，一度領跑全品類商家銷售額排行榜，之後幾小時內賣光所有活動商品。

雙11驚人的表現背後，也顯示出優衣庫在饑餓行銷上取得的成功。

參與過去年雙11優衣庫搶購的沈多小姐告訴鈦媒體，“我過了夜裡12點剛刷了一遍優衣庫，就發現自己要買的衣服都斷碼了，等我考慮了十分鐘打算退而求其次之後，連斷碼的衣服也沒貨了。雖然沒買到想要的衣服，但是優衣庫這個品牌被深深記住。”

除了線上行銷，線下的合作款也是優衣庫營造品牌影響力的機會，其中讓人印象深刻的當屬前Hermès設計師Christophe Lemaire和優衣庫的合作聯名系列。雖然昂貴的Hermès讓大部分消費者望而卻步，但優衣庫邀請到Hermès的設計師，將他的中性、簡約設計融入優衣庫服裝。

第一次的“Uniqlo X Lemaire”很多款式售罄，也為後來雙方的正式深度合作，奠定了基礎。

優衣庫總裁柳井正先生

優衣庫是快時尚品牌裡的一個“另類”，它一直在穿著舒適性上下足功夫，不惜重金研發保濕、保暖纖維，科技研發在面料上發揮著極大的功能。

然而，設計一直是優衣庫的短板，為了彌補自己在“時尚”中的缺失，優衣庫巧妙的採取“合作款”的方式，比如和日本的著名漫畫家合作T恤，甚至選擇歌手Pharrell Williams進行合作設計……總之，每當優衣庫推出合作款，往往會造成一次銷售的高☆禁☆潮。

當然，截止目前為止，優衣庫最經典的合作案例當屬Lemaire，這個為優衣庫賺得盆滿缽滿的法國設計師，如今正式加入優衣庫設計大家庭，讓優衣庫“白菜價”的服裝，也被注入了“愛馬仕”的設計血液。

合作款彌補了優衣庫在設計力量上的不足。

蟬聯日本首富多年的柳井正先生，是優衣庫的創始人。在他的經營理念中，“舒適”被排在第一位，這是快時尚品牌裡較為缺乏的元素，所以“舒適”讓優衣庫成為快時尚品牌裡一個特別的存在。在舒適的基礎之上運用合作的方式進行對“時尚精神”的補充，則是優衣庫成功的重要策略。在時裝品牌關店潮之下，“白菜價”優衣庫卻保持增幅的銷售業績，這背後因素的確值得深思。（本文首發鈦媒體，特約記者/董美圻）