除了三四線市場 海外也是2017電商行業重點

國內電商增速已經連續三年下降。艾瑞諮詢最新資料顯示，2016年中國電子商務市場交易規模20.2萬億元，其中網路購物增長23.9%。和2014年的49.7%，2015年的33.3%相比，逐年大幅放緩。

在國內市場紅利逐漸見底的情況下，電商的全球化連接和加速向海外佈局，將成為2017年的重點。

進口電商成為重要增長點

說到目前國內的消費趨勢，大家最熟悉，感受最深刻的趨勢莫過於消費升級。隨著消費主力群體從以80後為代表擴散到以泛90後、95後為代表，消費觀念也從講求性價比轉向注重品質。對進口優質商品的需求爆發式增長。

從2010年開始，國內跨境電商平臺陸續出現，並快速發展成為電商品類中增長最快的分支，阿裡和京東等綜合性電商也隨後開啟跨境業務，特別是14、15年兩年期間，幾個重量級的實力玩家像是天貓、亞馬遜、唯品會、網易等入局。

資料來源：艾媒諮詢

在新政調整到1年後執行帶來的利好推動下，2016年跨境進口電商交易額較往年有很大的提升，根據艾媒諮詢的資料顯示，2016年中國海淘使用者規模達到了0.41億，增速達到了恐怖的78.3%。據中國電子商務研究中心監測資料顯示，洋碼頭在黑五大促前10分鐘的交易額就突破了6000萬。而天貓國際僅用7小時超越2015年全天交易額。

預計到2020年,中國跨境電商交易規模將達12萬億元,占中國進出口總額的約37.6%;中國跨境電商零售交易額將超過3.6萬億元。僅去年一年，就有小紅書、豌豆公主、貝貝網、達令、蜜芽分別獲得大額融資，2016年12月29日，國家商務部、網信辦、發改委將跨境電商納入到十三五規劃中，成為國家級經濟戰略的發展方向，跨境電商無疑會成為國內電商業務接下來的重要增長點。

經歷了幾年的初期發展，從去年開始，進口跨境電商競爭全面進階，拼品類、拼品質、拼服務、拼供應鏈……電商平臺間比拼的是綜合實力。根據中國電子商務研究中心之前公佈的2016年跨境進口電商在海外佈局的成就，就可以看到，僅在2016年一年，國內跨境電商平臺競爭之激烈，不管是品牌的數量品質還是服務、配送效率上，各個平臺都在全面發力。

在品類方面，天貓國際拓展到3700個品類，和14500個海外品牌合作;網易考拉拓展了80多個國家的5000多個品牌;在倉儲物流方面，京東在美國、加拿大等國家都設立了海外藏，國內在廣州上海等城市設立了保稅倉，2015年就宣佈與國際物流企業DHL達成物流方面的戰略合作，DHL將向京東提供全球的綜合物流服務，為京東全球購業務的海外物流環節提供支援;網易考拉甚至可以做到24-48小時極速送貨，7天無憂退貨。

預計今年各平臺會繼續在品類拓展和倉儲物流及服務上發力。

揚帆海外，佈局全球化是趨勢

埃森哲諮詢公司和阿裡研究院最新報告預測，2020年，全球超過9億人都會跨境購物，最大的市場將會是中國。國內消費者購買進口消費品的需求在接下來幾年將會被逐漸釋放，並逐漸趨向平穩。而下個增長點在哪裡呢?走出去拓展海外市場成為不二選擇，也是這兩年國內電商企業的重要任務。

根據筆者的不完全統計，羅列了一下各個平臺目前對海外市場的佈局。其中，全球化佈局最全面，動作最多的，就是老牌巨頭阿裡巴巴。

對阿裡巴巴來說，海外品牌通過阿裡零售平臺進入中國內地市場，只是其全球新零售佈局中的第一步。阿裡想要做的是全面打通全球商路，隨著中國市場增長放緩，接下來當然是走出去。阿裡旗下的速賣通已經成功拓展了歐美地區，俄羅斯等國、拉美地區的市場。在將海外營收占比提高到50%的目標下，天貓在第8年的雙11啟動了“全球化2.0”——帶領商家集體出海，把首銷港臺作為探路。

阿裡巴巴集團CEO張勇之前接受採訪表示，未來天貓還將帶領國內外商家出海，將全球商品銷售到東南亞乃至全世界。

最新的動態顯示，阿裡在今年的重點業務無疑是海外市場佈局。根據2月4日的外媒報導，阿裡集團將會在墨爾本建立澳大利亞-紐西蘭總部。雖然阿裡並沒有正式對外宣佈，但是海外總部這一消息代表了阿裡全球化的新進程。在這之前，阿裡還以投資入股的方式，在美國、印度入股了當地的電商平臺，收購東南亞電商平臺Lazada。

至於另一個巨頭京東，在2015年就推出了跨境B2C平臺，海外平臺全球售上線時推出了英語站和俄語站，幫助海量“中國好商家”與“中國好品牌、好商品”走向全球。

對於京東的全球化策略，在之前接受媒體採訪時，劉強東也表示，會根據不同國家和地區、不同階段採取不同的策略。例如在成熟市場可以考慮採用投資並購的方式，比如投資跨境電商Wish，在新興市場如東南亞等電商發展比較初級的市場，可以考慮複製京東模式。

去年有消息稱，唯品會在北美市場推出了海外閃購平臺VIPme，試水佈局海外市場。在此之前的2015年10月份，法國閃購電商Showroomprivé.com母公司SPR Groupe透露，唯品會通過其附屬公司Vipshop International Holdings Limited認購價值3,000萬歐元的SPR Groupe股份。

未來幾年，跨境電商的興起將為國際品牌進入中國提供巨大機遇，隨著跨境電商的進一步成熟，接下來中國品牌走出去也將成為趨勢。就目前的情況來看，今年將會有更多平臺和資本加入到全球化商路的打通中。