景甜和楊冪的差距，以及歡瑞世紀和華策影視的差距，有多大？
文/趙二把刀
多部電影大片鏖戰春節檔，票房各沖新高。相對觀眾買票的電影，電視臺、視頻網站包銷的電視劇市場，在春節期間也有多數“大劇”上線，毫無疑問，古裝仍然是市場主流。楊冪《三生三世十裡桃花》和景甜《大唐榮耀》受到了特別的關注——
版權費用破億、檔期相撞、行銷手法也頗有類似之處等都引發了相當多的話題，更讓讀娛君關注的是，作為主控方的華策影視（300133.SZ）和歡瑞世紀（星美聯合[000892]）作為電視劇內容產業的主力軍的表現也頗讓讀娛君關注。
《大唐榮耀》撞上《三生三世十裡桃花》，搭上歡瑞世紀的景甜離當紅花旦又近了嗎？
相對比景甜在電影行業的呼風喚雨，景甜在電視劇領域雖然勤奮但建樹不多。2014年主演的《班淑傳奇》，一直到2016年才以網播劇的形式播出；之後主演的《大玉兒傳奇》也僅僅在四川台播出。這兩部劇，一個是由長城影視出品，一個是於正工作室製作，但最詭異的是，不知道是沒有視頻網站購劇還是涉及了什麼404，在視頻網站完全找不到《大玉兒傳奇》的資源，《班淑傳奇》作為騰訊視頻的獨播劇播放量超過了6個億。
此次，景甜參與到以近年來風頭正勁的歡瑞世紀主控的古裝大劇《大唐榮耀》，不僅劇本來自《珍珠傳奇》，幕後團隊也相當給力，被譽為景甜最好的作品之一。播出管道來看，也走出之前的不振，不僅在北京衛視和安徽衛視播出，也被騰訊視頻買斷獨家播出…...綜合來看，也算是近年來古裝劇的清流，比之前作品好太多，而且景甜的扮相也相當俊美，算是其電視劇生涯的最佳之一。
但撞上《三生三世十裡桃花》的《大唐榮耀》，雖然在宣發上有所比較，分別霸佔了北京地鐵的1號線和4號線，但因為題材的不同，觀眾群有相當大的差別，而且兩部劇的體量也有較大差距，所以收視率和網播資料，不出意料是楊冪的《三生三世十裡桃花》暫時領跑。
《三生三世十裡桃花》，是以SIP戰略在電視內容市場領跑的華策影視的開年大劇 ，這部劇的口碑相當兩極化，但收視率和網播量卻相當不錯，不僅很快突破了10億的網播量，作為多平臺播出的大劇，近騰訊視頻的播放量就比獨播的《大唐榮耀》高一億左右。
錯失歡瑞上市紅利的楊冪，離開前東家後電視劇這樁生意做的更大了
詭異的是，楊冪作為主角的《三生三世十裡桃花》雖然是華策出品有著鮮明的歡瑞風格，這或許是楊冪作為歡瑞世紀前當家藝人和前明星股東有關係。畢竟，《三生三世》這部劇，楊冪不僅是主演，更以工作室名義參與出品，旗下簽約9名藝人更是有5人參與了該劇的演出。尤其是迪麗熱巴在加入楊冪團隊後，更是一路開掛，成為當紅小花之一。
提到歡瑞世紀，作為以藝人經紀起家的公司，一度簽約有楊冪、李易峰、賈乃亮、孫耀琦、何晟銘、杜淳等當紅流量藝人；尤其是楊冪，更是李易峰之前，歡瑞世紀的招牌藝人。
2011年，古裝大劇《宮鎖心玉》熱播。電視劇的大火，不僅使楊冪、馮紹峰成為羨煞旁人的螢屏情侶，更讓歡瑞世紀聲名鵲起。2014年，《古劍奇譚》熱播。和楊冪組成螢屏CP的男星變成了李易峰…...由此，歡瑞世紀開始在藝人經紀和電視劇領域前面開火，也拉開了上市的資本之路。
在屢屢衝擊IPO未遂之後，歡瑞世紀以借殼星美聯合（非星美影視）曲線上市，而就在上市前夕，楊冪出手了其手中的歡瑞世紀的老股。資料顯示，楊冪將其持有的50萬股以購買時的價格全部轉讓給浙江歡瑞。這50萬股的最終平均轉讓價格在10.86元/股。如果大冪冪當初沒有任性轉讓的話，當初她出資的543萬元，將變成1380萬元，而楊冪卻放棄了800余萬的盈利空間。
但以此為代價，據傳聞雖然楊冪表面上還是歡瑞世紀的藝人，但其工作室保持了絕對的獨立性，所以以《三生三世》為例，楊冪不僅是主演、聯合出品，更大量的參與到整個流程中。作為近年來，電視劇市場絕對的流量女星，楊冪的作品和商業價值應該說仍然有巨大的可挖掘部分，預計未來，楊冪工作室或將在資本市場製作更大的聲音。
華策和歡瑞的大劇生意經的“殊途同歸”
在電視劇市場，歡瑞世紀不僅以手握諸多流量擔當著稱，更以《古劍奇譚》、《誅仙-青雲志》等成為近年來“IP大劇熱”的紅利收割者之一。以《麻雀》和《誅仙》為例，就給歡瑞傳媒分別帶來稅後1.2億和2.1億，成功借殼上市給歡瑞世紀帶來了充沛的現金流，截止日前，歡瑞世紀（星美聯合）的市值超過130個億。
聚焦在《大唐榮耀》這部劇上，根據公開資料顯示和江蘇維斯簽訂合同金額為1.9億，不知道這個金額是全版權還是僅為電視臺版權，理論上這部劇給歡瑞世紀帶來的合同收入應該會超過2個億…...這部劇的投資傳聞高達2.5個億，so，這個劇到底是賺還是虧？不知道是成本虛高，還是有點兒虛假宣傳的味道在裡面。《大唐榮耀》可以看做是歡瑞世紀借殼上市之後的轉型之作，和電影女王景甜的合作，或許能夠打開歡瑞世紀的另外一扇窗吧。
而《三生三世十裡桃花》的出品方劇酷，是華策旗下克頓傳媒的全資子公司，關注讀娛君的朋友應該對華策這家公司有所瞭解，作為中國電視劇市場的最大供應商之一，通過層層佈局，為觀眾提供了將近30%左右的大劇，可謂是是實力強大。作為老牌影視版塊的上市公司，華策影視的市值目前處於低點，大概在180多億左右。如果按照其在電視劇市場的市場份額來看，這個市值是相當的被低估了，如果看好中國電視劇市場的發展的話，可以考慮囤積一些股票。
對華策而言，電視劇市場已經滿足不了其野心，電影和綜藝也屢屢出手，業績也相當不錯。就電視劇而言，2017年開年劇《射雕英雄傳》、《三生三世十裡桃花》、《孤芳不自賞》、《週末父母》都有華策的身影，預計2017年還將有《七個我》、《獨孤皇后》、《凰權》、《從你的全世界路過》等多部劇上線。與此同時，以資本和管道為發力點，華策還加強和視頻網站、遊戲公司等的聯動，試圖將電視劇的優勢轉化為全方位的優勢。
而歡瑞世紀，也有掌趣科技作為關聯公司，影遊聯動也是其方向之一，但目前業績一般，《誅仙青雲志》手游收入1700萬元左右。更值得關注的是，歡瑞掌握了《十年一品溫如言》、《誅仙》、《昆侖》、《滄海》、《吉祥紋蓮花樓》、《秀麗江山》、《大唐後妃傳之珍珠傳奇》、《樓蘭》、《豪門遊戲》、《一念向北》、《失戀陣線聯萌》、《愛上奶嘴男》等熱門題材的影視劇版權，這些IP夠歡瑞好好消化數年了。
當然，華策和歡瑞世紀都面臨同樣的挑戰
一是成本上升
雖然手上藝人資源頗多，但歡瑞世紀也公開認為“如《古劍奇譚》、《活色生香》、《盜墓筆記》、《誅仙-青雲志》等，導致歡瑞世紀影視劇拍攝成本增加，使得現金流量淨額與淨利潤產生一定差異”-——事實上，無論大劇是賣給衛視還是視頻網站，單集200萬的成本已經屢見不鮮，藝人成本也是逐漸走高，這都使得電視劇生產的成本越來越高。
二是管道變遷，話語權分散
受制“一劇兩星”，能夠動輒上億購劇的衛視，也就是湖南東方江蘇北京安徽等，越來越多超級IP大劇的的購買背後，基本都有BAT的身影，愛奇藝、優酷土豆、騰訊三大視頻網站以及樂視網，應該說所有電視劇生廠商，都繞不過強勢的視頻網站，這些互聯網勢力早已經不滿足于作為發行方，更多的要參與到投資製作出品宣發等等領域，話語權越發分散。
三是競爭更白熱化
有圈內大咖說現在的電視劇宣發動輒霸屏爆款，還真以為是韓劇了，實際上每年有那麼三五部刷屏劇就已經相當不錯了，其他的多數只能說是流量大劇或者粉絲劇而已。僅就電視劇市場，還有諸如慈文、唐人、山東影視傳媒集團、東陽正午陽光、花兒影視等大大小小的新老公司，或以製作擅長，或以宣發為強，往往一兩部劇就能夠改變年度的電視劇格局，所以，內容生產之路漫長，同志仍需努力。
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