快時尚Gap主打懷舊復古 請星二代複刻90年代系列
快時尚服裝品牌GAP最近又有大動作：寬鬆牛仔褲、緊身衣、經典的 Gap 連帽衫、帶褶的卡其布服裝、胸前有口袋的 T 恤——這些在上世紀 90 年代風靡于年輕人中間的 Gap 經典款又要回來了。與它們同時歸來的還有一則模仿 90 年代風格的廣告和一個標誌型人物——早在 1992 年就為 Gap 拍過平面廣告的超模 Naomi Campbell。
25年前和現在
她領銜出演的這則 Gap 廣告名為 “Generation Gap”，標題既體現了 “Gap 一代”，又很巧妙地暗示了“代溝”，而這恰好是 Gap 此次行銷的主題——用兩代人之間的關係推廣即將上市的限量版 90 年代複刻系列 “90’s Archive”。
90 年代，Gap 用一系列以歌聲為主題的廣告把舒適型 T 恤和牛仔推廣給了年輕人，當時廣告中的模特們也是一人一句唱著流行曲。這則處處相似的視頻顯然是想喚起人們的懷舊情懷，無論是仍舊穿著帶口袋白 Tee 回憶拍攝經歷的 Campbell、輪唱《 All 4 Love 》的模特們、突然從黑白轉彩色的畫風，還是模特們本人——廣告中的年輕人都是星二代，他們的父母或親屬都是出演過 Gap 廣告的明星，這就讓他們接過上一輩的旗幟、演繹“續集”變得順理成章。
這些人中包括模特 Lizzy Jagger(米克·賈格和瑞莉·霍爾之女)、演員 Evan Ross(戴安娜·羅斯之子)、歌手 Chelsea Tyler (史蒂芬·泰勒之女，麗芙·泰勒的妹妹)、Rumer Willis(布魯斯·威利斯和黛米·摩爾之女)、Coco Gordon Moore (金·戈登之女)、DJ TJ Mizell(詹姆斯·馬斯特·傑伊之子)。他們的父母之一都為 Gap 代言過。Gap 給這些明星後代送去了父母出鏡 90 年代廣告的視頻，並邀請他們“接力”下去。
所以在這個懷舊廣告中，也確實能看到當年年輕模特們的影子，不過是以“下一代”的身份出現實現了對遺產的傳承。“ Gap 一代這個廣告是在回味‘曾經陪伴我們的人’以及慶祝‘現在和我們在一起的’，它的核心是一個很明瞭的真相——我們可以繼承過去，同時展望未來。” Gap 的 CEO Craig Brommers 說。
現在 Gap 已經在官網打出了整版的 90 年代復古款廣告。這系列包括 15 款當時爆紅的單品，將在 2 月 7 日開始售賣。
之前愛迪達也推出過致敬經典、意在傳承的複刻款球鞋廣告，但是運動類賣複刻球鞋算是常事，Gap 的懷舊系收穫的效應可能沒有那麼出色——之前我們在多篇文章裡提到過，年輕人越來越覺得穿胸前印著品牌大 Logo 的衣服有點傻，而且對款式版型一成不變的基本款表示興趣缺缺。
這個舉動更像是一個救市的點子，去年 Q3 發佈的財報顯示，Gap 經歷了連續 7 個季度的銷售額下降，這兩年他們也一直在關閉線下門店，去年 8 月紐約分銷中心的大火更是雪上加霜。現在還沒有跡象表明當代年輕人對 90 年代衣物的青睞， Gap 想掀起一場懷舊潮流，可能並不是那麼容易。好在這次發行的只是“限量版”，大概不會出現滯銷之類的現象。
25年前和現在
她領銜出演的這則 Gap 廣告名為 “Generation Gap”，標題既體現了 “Gap 一代”，又很巧妙地暗示了“代溝”，而這恰好是 Gap 此次行銷的主題——用兩代人之間的關係推廣即將上市的限量版 90 年代複刻系列 “90’s Archive”。
90 年代，Gap 用一系列以歌聲為主題的廣告把舒適型 T 恤和牛仔推廣給了年輕人，當時廣告中的模特們也是一人一句唱著流行曲。這則處處相似的視頻顯然是想喚起人們的懷舊情懷，無論是仍舊穿著帶口袋白 Tee 回憶拍攝經歷的 Campbell、輪唱《 All 4 Love 》的模特們、突然從黑白轉彩色的畫風，還是模特們本人——廣告中的年輕人都是星二代，他們的父母或親屬都是出演過 Gap 廣告的明星，這就讓他們接過上一輩的旗幟、演繹“續集”變得順理成章。
這些人中包括模特 Lizzy Jagger(米克·賈格和瑞莉·霍爾之女)、演員 Evan Ross(戴安娜·羅斯之子)、歌手 Chelsea Tyler (史蒂芬·泰勒之女，麗芙·泰勒的妹妹)、Rumer Willis(布魯斯·威利斯和黛米·摩爾之女)、Coco Gordon Moore (金·戈登之女)、DJ TJ Mizell(詹姆斯·馬斯特·傑伊之子)。他們的父母之一都為 Gap 代言過。Gap 給這些明星後代送去了父母出鏡 90 年代廣告的視頻，並邀請他們“接力”下去。
所以在這個懷舊廣告中，也確實能看到當年年輕模特們的影子，不過是以“下一代”的身份出現實現了對遺產的傳承。“ Gap 一代這個廣告是在回味‘曾經陪伴我們的人’以及慶祝‘現在和我們在一起的’，它的核心是一個很明瞭的真相——我們可以繼承過去，同時展望未來。” Gap 的 CEO Craig Brommers 說。
現在 Gap 已經在官網打出了整版的 90 年代復古款廣告。這系列包括 15 款當時爆紅的單品，將在 2 月 7 日開始售賣。
之前愛迪達也推出過致敬經典、意在傳承的複刻款球鞋廣告，但是運動類賣複刻球鞋算是常事，Gap 的懷舊系收穫的效應可能沒有那麼出色——之前我們在多篇文章裡提到過，年輕人越來越覺得穿胸前印著品牌大 Logo 的衣服有點傻，而且對款式版型一成不變的基本款表示興趣缺缺。
這個舉動更像是一個救市的點子，去年 Q3 發佈的財報顯示，Gap 經歷了連續 7 個季度的銷售額下降，這兩年他們也一直在關閉線下門店，去年 8 月紐約分銷中心的大火更是雪上加霜。現在還沒有跡象表明當代年輕人對 90 年代衣物的青睞， Gap 想掀起一場懷舊潮流，可能並不是那麼容易。好在這次發行的只是“限量版”，大概不會出現滯銷之類的現象。