大牌手袋界“末日將至”？模仿、製造、滯銷…

梅西百貨把假日季銷售業績不佳歸咎於手袋銷售乏力
“這個行業讓人有一種快要毀滅的感覺，一切都是防守而不是進攻。”
手袋生產商如今正忙於應對市場需求下降和門店打折促銷的窘境，這種局面可能會分散他們對創意這一長遠成功要素的關注。
時尚行業分析公司Edited指出，設計師品牌Michael Kors、奢侈品大牌普拉達(Prada)、LVMH旗下的路易威登(Louis Vuitton)和英國奢侈品牌博柏利(Burberry)都在上一季度縮減了新款數量。雖然生產商和零售商都擔心會被款式太多所累，但創意的缺失會讓這些品牌難以為顧客創造驚喜，駐紐約的奢侈品顧問密爾頓•帕德瑞紮(Milton Pedraza)這樣表示。
“整個行業都彌漫著一種末日將至的氣息——所有的行動都是出於防禦，而不是為了進攻。”帕德瑞紮運營著奢侈品牌研究公司Luxury Institute。“你看到的只有大量的複製行為，創新意識和創造力越來越少見，而在當前的環境下最需要的是大膽進取。”
呆滯庫存
在最新的假日購物季，高端品牌門店裡陳列的手袋款式數量遠遠低於從前。2016年最後三個月，Michael Kors推出的新款數量和上一季度相比減少了24%。Edited公司的資料顯示，普拉達和路易威登推出的新款數量也減少了35%，博柏利則縮減了8%。Edited公司的客戶包括Ralph Lauren和奢侈品零售網站Net-A-Porter。
Michael Kors沒有立即對新款數量下降的問題作出回應。LVMH和普拉達對此不予置評。博柏利也沒有發表評論，但該公司在11月表示，正在縮減新款數量並根據“本地需求”來規劃創新。
確定適當的新款數量並不容易。品牌商需要在生產過量庫存（所謂的“滯銷貨”）和確保足量新潮款式（以吸引消費者）之間達成微妙的平衡，Edited公司的高級時尚分析師凱蒂•史密斯(Katie Smith)表示。
“把新設計數量壓得太低肯定會威脅到銷售。”她說。
Edited還發現，雖然Kate Spade和Ralph Lauren等品牌在2016年第四季度推出了更多新設計，但大多數品牌還是選擇不去標新立異，而是平穩度過假日季。