蒂芙尼11月至12月銷售低於預期 同店銷售額下降

美國珠寶品牌蒂芙尼Tiffany&Co.(NYSE:TIF)日前公佈11月至12月的銷售資料，受到消費者低迷支出和紐約旗艦店遭抗議特朗普的民眾等負面影響，在本應該為銷售旺季的兩個月裡，該公司業績卻低於預期。
另外，包括百貨公司、服裝零售商和美國珠寶首飾公司Signet Jewelers(NYSE:SIG)在內的美國時尚零售商均表示，假期季的銷售業績低於預期，稱消費者的消費重心已經轉移至電商，而且在服裝配飾上的支出逐漸減少。
期內，Tiffany的總銷售額為9.66億美元，全球淨銷售額微漲0.5%，同店銷售額下降2%，剔除強勢美元的影響，全球淨銷售上漲1%，同店銷售下跌1%。
按地區劃分，亞太區以及日本地區的強勁銷售被美國以及歐洲地區的疲軟銷售所抵消，北美地區淨銷售及同店銷售下降4%，位於紐約特朗普大廈旁的旗艦店銷售大跌14%；歐洲地區銷售下降11%，日本地區銷售猛漲21%。
公司透露，為了更換庫存管理和銷售系統，本季度公司將需要額外支出2500完美元。
截至10月31日的前三個月，該公司利潤同比上漲4.5%至9510萬美元，銷售額同比微漲1.3%，從上年同期的9.38億美元增至9.49億美元，同店銷售額下跌2%。鑒於假期季的零售表現，有業界人士預計，Tiffany將連續11個季度同店銷售下滑。
集團預計2016財年調整後，每股收益降幅不高於中個位數，2017年的經濟環境將持續低迷，分析師預期調整後每股收益3.97美元，同比上升6.7%。
自11月9日美國總統大選結束，民眾對特朗普當選美國總統的結果表示不滿，在公眾場合集體抗議，這引起了潛在的恐怖襲擊和其他安全威脅，因此特朗普大廈集結了大批警力維護秩序，但目前持續的混亂情形將給假期購物季節造成打擊。
去年11月，5000多名抗議者從聚集在紐約特朗普大廈下，全副武裝的員警封閉了道路，整個街區被圍成迷宮，特勤局特工無處不在，而Tiffany紐約旗艦店就位於大廈側面，店鋪的主要入口在大廈主要入口旁邊，值得關注的是，該旗艦店是Tiffany在全球面積最大、對銷售額貢獻最多的店鋪。即使Tiffany店鋪仍然正常營業，但任何想購物的顧客，都必須穿過層層障礙和抗議人群，由Tiffany員工親自護送進店，這對於業績不振的Tiffany而言是一個重大打擊。
針對紐約旗艦店的巨大銷售跌幅，早在去年11月，投資分析公司Cowen&Co.分析師OliverChen曾表示，在短期內Tiffany旗艦店的銷售會受到抗議特朗普的民眾的負面影響，並會對耶誕節前幾周造成較大影響，分析人士預計，這家堪稱最大人流量的Tiffany門店，截至2017年1月的第四季度收入會因此減少一半，公司每股收益將減少3美分。
有業界分析人士指出，Tiffany業績不堪的原因是犯了一個錯誤，那就是一成不變向追求新鮮感的年輕消費者出售同樣的老產品，越來越多的千禧一代覺得Tiffany老了，已過時。這種現象在年收入介乎8至15萬美元的中高收入千禧一代中尤為明顯，他們的收入不低，但也稱不上富裕階層，這樣的千禧一代更喜歡新興品牌。
因此，Tiffany已任命Reed Krakoff擔任品牌設計總監，將于2月1日正式上任，現任設計總監Francesca Amfitheatrof將離職尋求其他發展。去年7月，Tiffany就曾表露有意更換Francesca Amfitheatrof以對品牌產品進行革新。ReedKrakoff上任後將負責奢侈珠寶與配飾品類的設計，並為品牌產品在門店、電商平臺、行銷和廣告等提供創意指導。
EdwardJones分析師Brian Yarbrough早前表示，在美國，高端時尚零售愈發困難，百貨商店也在苦苦掙扎，現在的年輕消費者在不斷追求新鮮感，而不想要人人都有的同一款產品，這就是為什麼他們現在更喜歡丹麥珠寶品牌潘朵拉Pandora(CPH:PNDORA)，因為他們可以在手上佩戴上千款不同的手鐲，在Tiffany你並不能擁有這些。
為集團帶來負面影響的還不止這些，Tiffany公司CEO Frederic Cumenal早前透露，集團的收入下滑一定程度受國際遊客下跌影響，尤其是來自中國地區的遊客消費，有分析人士表示，近期以來，人民幣匯率在短短30個工作日內貶值3.3%至6.89，超出過去10個月累計貶值幅度，且人民幣疲弱走勢仍在繼續，這或將繼續抑制Tiffany來自中國遊客的消費。
截至時尚頭條網發稿，Tiffany股價下跌約2.5%，每股報79.9美元，近六個月以來股價累積上漲近30%，目前公司市值約達101億美元。