耐克女子春季緊身褲將要上市 想擴大人們對運動的理解
1月12日，耐克女子（Nike Women）為將於上市的春季Nike Zonal Strength跑步緊身褲推出了一支廣告片，他們請來來自英國的創作歌手、舞者、製作人FKATwigs擔任這支影片創意總監兼主演。
FKA Twigs
FKA Twigs曾獲2015全英音樂獎最佳女歌手提名，其個人風格強烈，同樣因為其出位元的造型成為時尚圈擁躉的icon。
宣傳片的標語是“心敢更野嗎？”（do you believe in more？），FKATwigs把這支緊身褲的廣告拍成了一條MV，新歌“TrustInMe”則是廣告的背景音樂。除此之外，她的工作還包括為廣告物色出鏡的“運動員”。
廣告中的12名運動員有舞者Saskia Horton、空手道世界冠軍JayKirton、瑜伽導師Paleta Calm Quality、擊劍運動員Miles Chamley-Watson等等，這些人要麼是FKA Twigs過去的合作者，或者是耐克提供的候選人，甚至也有像Miles這樣，她五個月前在Instagram上Follow的人，僅僅依靠“我開始關注他的Instagram並且看到了他如何努力訓練“，而最終確定邀請他拍攝這支廣告。
耐克顯然想要通過FKATwigs來擴大人們對“運動員”定義的理解。FKATwigs在一份公開信中說：“人們通常不會把舞者看作為是運動員，但在我們心中卻是一樣的。通過舞蹈，我認識了許多非常努力的年輕人……在我看來，他們代表著“現代運動”，即是打破疆界，探索一切運動領域。”
鑒於耐克一直以只和運動員合作自詡，這樣的突破可以說是一種擦邊球的嘗試。事實上，過去兩年耐克已經與不少（具有運動特質的）藝人合作，讓他們代言自家的服裝。包括去年11月他們邀請了模特Bella Hadid拍攝廣告，近期出現在耐克廣告中的還有喜劇演員KevinHart和歌手EllieGoulding，至於美國如今最當紅的說唱歌手之一Drake，則已經是Jordan品牌的代言人。在運動市場和時尚潮流交界越來越模糊的今天，這樣的做法是運動品牌耐克為了提高在年輕人中的影響力、提升業績而不得不放下的包袱。
以Nike Women來推出這樣更加時尚化的行銷活動也是相對合適的選擇，根據2016財年的財報，目前女子運動在耐克的總營收中只占到約23%，還有很大的提升空間。市場調研機構NPD Groups的運動行業分析師Matt Powell在其不久前對運動市場的2017年預測中曾提及，“從人口統計學的角度，我希望2017年體育產業能最終搞清楚怎麼做女子運動的生意。”他表示，目前女子運動市場仍然非常“服務不周”，這讓許多諸如維多利亞的秘密、亞馬遜等行業以外的品牌蠶食該市場的份額。
FKA Twigs
FKA Twigs曾獲2015全英音樂獎最佳女歌手提名，其個人風格強烈，同樣因為其出位元的造型成為時尚圈擁躉的icon。
宣傳片的標語是“心敢更野嗎？”（do you believe in more？），FKATwigs把這支緊身褲的廣告拍成了一條MV，新歌“TrustInMe”則是廣告的背景音樂。除此之外，她的工作還包括為廣告物色出鏡的“運動員”。
廣告中的12名運動員有舞者Saskia Horton、空手道世界冠軍JayKirton、瑜伽導師Paleta Calm Quality、擊劍運動員Miles Chamley-Watson等等，這些人要麼是FKA Twigs過去的合作者，或者是耐克提供的候選人，甚至也有像Miles這樣，她五個月前在Instagram上Follow的人，僅僅依靠“我開始關注他的Instagram並且看到了他如何努力訓練“，而最終確定邀請他拍攝這支廣告。
耐克顯然想要通過FKATwigs來擴大人們對“運動員”定義的理解。FKATwigs在一份公開信中說：“人們通常不會把舞者看作為是運動員，但在我們心中卻是一樣的。通過舞蹈，我認識了許多非常努力的年輕人……在我看來，他們代表著“現代運動”，即是打破疆界，探索一切運動領域。”
鑒於耐克一直以只和運動員合作自詡，這樣的突破可以說是一種擦邊球的嘗試。事實上，過去兩年耐克已經與不少（具有運動特質的）藝人合作，讓他們代言自家的服裝。包括去年11月他們邀請了模特Bella Hadid拍攝廣告，近期出現在耐克廣告中的還有喜劇演員KevinHart和歌手EllieGoulding，至於美國如今最當紅的說唱歌手之一Drake，則已經是Jordan品牌的代言人。在運動市場和時尚潮流交界越來越模糊的今天，這樣的做法是運動品牌耐克為了提高在年輕人中的影響力、提升業績而不得不放下的包袱。
以Nike Women來推出這樣更加時尚化的行銷活動也是相對合適的選擇，根據2016財年的財報，目前女子運動在耐克的總營收中只占到約23%，還有很大的提升空間。市場調研機構NPD Groups的運動行業分析師Matt Powell在其不久前對運動市場的2017年預測中曾提及，“從人口統計學的角度，我希望2017年體育產業能最終搞清楚怎麼做女子運動的生意。”他表示，目前女子運動市場仍然非常“服務不周”，這讓許多諸如維多利亞的秘密、亞馬遜等行業以外的品牌蠶食該市場的份額。