被自己人“擊斃”的小黑裙被迫轉型 要做APP？

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最近，沸沸揚揚的“小黑裙”事件讓這個品牌曝光在大眾面前。有人認為這是一場行銷事件，有人對其行銷模式提出質疑，而“小黑裙”的用戶和代言人則更關心封號所帶來的各種問題……不得不承認，不管買沒買過小黑裙，這一封讓不少人知道了它。
今天，就跟小編一探究竟。
被自己人“擊斃” ，是自導自演的行銷？
1月5日，剛剛得到騰訊眾創空間“雙百計畫”新一輪戰略融資的小黑裙，就被微信團隊封號了。小黑裙後續的公告也證實在1月5日的確暫被通知整改。封號期間，小黑裙的用戶會暫時無法打開商城連結，甚至看不到自己微店資訊的情況。但小黑裙亦表示：使用者的所有資料公司都有備份，不會消失、不會改變，已下單的顧客，訂單仍會按時發貨。
據悉，小黑裙上線僅一年時間。2015年8月，這個主打女性互聯網品牌的“小黑裙”正式上線，並且“屌屌”地喊出了自己的Slogan“抱歉，我們只賣小黑裙（SORRY, WE ONLY HAVE LITTLE BLACK DRESS）”。事實上，這一年時間裡，小黑裙公眾號的粉絲突破了700萬，年銷售額也接近1億元。
都是“三級分銷”惹的禍 何謂三級分銷模式？
簡單來講，當用戶在小黑裙消費後就能得到自己的專屬推廣二維碼；只要有人通過掃描你的二維碼進來購買小黑裙，平臺會拿出售價的 30% 分享給推廣者作為獎勵。並且，二維碼主人的二度人脈、三度人脈掃描這個二維碼也都能給二維碼主人帶來收益。
如下圖所示：
小黑裙將這種分銷方式定義為粉絲共用經濟，通過給購買過的消費者分傭金的方式將購買者轉化為小黑裙的分銷商。小黑裙官方說法即“以‘D2C（DESIGNER-TO-CUSTOMER）+移動互聯網+小黑裙文化+平臺經濟’的創新模式為主的移動互聯網新模式進行銷售。”